OPPO廣告診斷基礎(chǔ)知識(shí)！

一、OPPO廣告診斷流程

1、廣告診斷流程

在日常OPPO廣告投放中，偶爾會(huì)出現(xiàn)同時(shí)段數(shù)據(jù)異常/oCPX出價(jià)超成本等異常情況?？砂凑找韵马樞蚺挪椋?/p>

（1）定位異常：明確異常指標(biāo)，定位影響范圍，排查是否為正?，F(xiàn)象。

（2）優(yōu)先自查：優(yōu)先排查是否受到自身操作影響。

（3）反饋媒體：清晰描述異常問(wèn)題提交媒體排查。

2、定位異常廣告

在排查廣告異常前，首先需要明確問(wèn)題并先將問(wèn)題歸類(lèi)。異常問(wèn)題主要分成量級(jí)問(wèn)題和效果問(wèn)題兩大類(lèi)，常見(jiàn)的現(xiàn)象如下：

OPPO定位異常廣告

3、排查思路

分析影響因素是否能對(duì)應(yīng)到問(wèn)題

（1）如能對(duì)應(yīng)上，即可以認(rèn)定為非異常現(xiàn)象：如大幅降低了出價(jià)，導(dǎo)致某條單廣告消耗突然下降，即能成功對(duì)應(yīng)，該問(wèn)題即非異?，F(xiàn)象。

（2）如排查完問(wèn)題及影響因素后并不能一一對(duì)應(yīng)，即需要反饋給媒體側(cè)。需將問(wèn)題廣告信息及已完成的自查內(nèi)容填入問(wèn)題反饋模板，提交媒體側(cè)客戶(hù)運(yùn)營(yíng)協(xié)助排查。

OPPO廣告異常排查思路

4、反饋媒體形式

在完成自查步驟后依然不能解決廣告問(wèn)題，需將問(wèn)題廣告信息及已完成的自查內(nèi)容填入問(wèn)題反饋模板，提交媒體側(cè)客戶(hù)運(yùn)營(yíng)協(xié)助排查。

二、常見(jiàn)異?，F(xiàn)象及排查方法

異常一：新廣告獲量低

1、檢查eCPM是否較低：如廣告新建一天后依然如此，可適度提價(jià)后/放寬定向，后續(xù)再觀察一天，查看eCPM是否有提升，消耗是否有改善。

2、排查是否已有相同場(chǎng)景且相同出價(jià)類(lèi)型、相同素材（非商店場(chǎng)景）廣告：如分發(fā)、搜索場(chǎng)景已有場(chǎng)景及出價(jià)類(lèi)型相同，且出價(jià)高于新廣告的老廣告，則新廣告會(huì)因算法去重而消耗較少。

異常二：穩(wěn)定在投廣告獲量異常

1、消耗暴漲：

如確認(rèn)沒(méi)有調(diào)整投放操作后，可排查是否存在超成本情況，如存在超成本情況可將具體廣告信息反饋媒體；

如不存在超成本情況，可排查當(dāng)天是否為流量高峰（節(jié)假日），如其他同行業(yè)廣告主同樣存在該情況，可歸為該原因；

2、消耗驟降：

需考慮同廣告主的不同廣告互相搶量的情況，即新廣告搶舊廣告量，不能判為一個(gè)問(wèn)題

如確定沒(méi)有調(diào)整投放操作后，可向媒體側(cè)確認(rèn)是否存在其他廣告主搶量，需將問(wèn)題廣告信息清晰反饋到媒體。

異常三：oCPX超成本

需注意，實(shí)時(shí)成本超20%并不能直接認(rèn)定為出現(xiàn)超成本，需結(jié)合離線(xiàn)數(shù)據(jù)一起判斷；如果實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)相比昨日同時(shí)段過(guò)于異常，則需進(jìn)行反饋，結(jié)合媒體建議調(diào)整策略。

1、新廣告超成本：如廣告在未進(jìn)入二階，或在新建七天內(nèi)超成本，均為正常情況，不屬于異常情況。符合oCPX賠付政策的超成本情況可向媒體側(cè)申請(qǐng)賠付。

2、舊廣告（穩(wěn)定投放超過(guò)7天）超成本：如確定沒(méi)有調(diào)整投放操作后，可將具體廣告信息反饋媒體。

異常四：后端成本大幅波動(dòng)

1、投放背景：如當(dāng)前出價(jià)類(lèi)型并不能滿(mǎn)足廣告主考核或當(dāng)前平臺(tái)能力并不支持廣告主的考核目標(biāo)的情況，廣告主使用前端出價(jià)投放，后端考核成本穩(wěn)定在某一區(qū)間內(nèi)。

2、異?，F(xiàn)象：某日該廣告前端投放無(wú)超成本的情況下，后端成本大幅上漲。該情況可反饋媒體側(cè)排查，但需注明前端投放并未超成本的情況。

3、案例：廣告主A考核保險(xiǎn)投保成本300，但平臺(tái)暫未支持該出價(jià)類(lèi)型，因此廣告主使用oCPX注冊(cè)出價(jià)，出價(jià)30，后端投保成本穩(wěn)定在200-300區(qū)間內(nèi)；某日廣告主發(fā)現(xiàn)注冊(cè)成本依然在30以?xún)?nèi)，但后端投保成本飆升至500，該情況可向媒體反饋。

在OPPO廣告投放的過(guò)程中，有時(shí)會(huì)遇到數(shù)據(jù)異?；蛘呤莖CPX出價(jià)超成本等問(wèn)題。首先，我們應(yīng)該先定位好廣告哪個(gè)方面出現(xiàn)了問(wèn)題，是量級(jí)還是效果問(wèn)題。其次，排查是否為異?，F(xiàn)象。如果排查完成后，還沒(méi)有找到問(wèn)題所在，可以反饋媒體協(xié)助排查。所以廣告主在遇到問(wèn)題時(shí)不要慌，按順序排查就可以了。如果還想了解更多關(guān)于OPPO廣告的內(nèi)容可以在此評(píng)論哦！若想投放OPPO廣告也可以聯(lián)系我們哦！

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