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OPPO廣告 | oCPX計劃特性&使用場景
發(fā)布時間：2024-03-13 14:24:45
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：本站
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一、OPPO廣告oCPX計劃重搭建到消耗的經(jīng)歷過程
OPPO廣告oCPX計劃重搭建到消耗的經(jīng)歷過程
二、oCPX計劃“冷啟”的意義與我的應(yīng)做
1、冷啟期
從OPPO廣告首次投放出去那一刻開始的4天內(nèi)（首次投放出去當天記為1天），比如9/11 10:00第一次投放出去，9/15 10：00- 12/27 23:59:59記為冷啟動期
2、學(xué)習期
新計劃如從廣告首次投放出去那一刻開始的4天內(nèi)，能成功積累10個轉(zhuǎn)化數(shù)，則代表他是度過了學(xué)習期。計劃后續(xù)有潛力獲得更多的消耗和更多的轉(zhuǎn)化量
這兩個階段易生問題：
超成本：計劃在初始時會越過目標成本進行獲量，起量后開始優(yōu)化成本；
沒有量：沒有歷史OPPO廣告投放數(shù)據(jù)，因為預(yù)算有限，探索人群有限導(dǎo)致一直探索不到人群；（商店還有同出價計劃過濾）
應(yīng)對策略：
計劃學(xué)習期間可優(yōu)先觀察1-3天的目標達成情況，波動在30%以內(nèi)可不操作持續(xù)觀察，超出優(yōu)先做預(yù)算下調(diào)不建議自己關(guān)停。學(xué)習期過后仍然處于超額，可關(guān)停
優(yōu)先檢查設(shè)置情況，從預(yù)算、定向、出價、同出價方式（僅商店）等維度進行調(diào)整，調(diào)整后仍不起量建議提高OPPO廣告出價此時提高50%以內(nèi)出價即可，若遇超成本情況參照超成本調(diào)整策略
商店同出價廣告：關(guān)停一些定向窄預(yù)算少eCPM虛高的廣告
3、平穩(wěn)期
計劃通過了學(xué)習期后，進入一個平穩(wěn)投放期，會以設(shè)置目標成本進行獲量及目標達成，存在量級波動、成本波動的風險
易生問題：掉量，超成本
應(yīng)對策略：
提高eCPM，看點擊率、轉(zhuǎn)化率維度下降數(shù)據(jù)哪里不足，補哪里
觀察1-3天目標數(shù)據(jù)達成情況，3天周期內(nèi)達標，不操作；3天內(nèi)均不達標，優(yōu)先縮減預(yù)算，不建議直接暫停
三、各oCPX出價方式差異及應(yīng)用
oCPX出價功能簡介：OPPO廣告投放過程中，建議合理的組合搭配，根據(jù)客戶的考核需求去調(diào)整對應(yīng)的oCPX計劃占比，實現(xiàn)考核目標達成
| 出價方式 | 核心特征 | 適用情況 | 優(yōu)勢 | 劣勢 |
| 單激活出價 | 激活成本√ 注冊成本，ROI難保障 | 新游上線初期 輕度休閑游戲 | 快速拿量 | 付費，ROI不穩(wěn)定 |
| 單注冊出價 | 注冊成本 √ 注冊成本穩(wěn)定性優(yōu)于雙出價 | 關(guān)注注冊成本 關(guān)注高活躍用戶 | 注冊成本穩(wěn)定 起量較快，累積數(shù)據(jù)模型進入二階 | 付費，ROI不穩(wěn)定 |
| 注冊+付費雙出價 | 注冊成本略不穩(wěn)定 付費達成√ | 深度優(yōu)化需求，需淺層穩(wěn) 定過渡到付費 | 注冊成本穩(wěn)定 付費成本符合預(yù)期 | 競爭環(huán)境最大 |
| 付費ROI雙出價 | 淺層成本略放開 ROl，付費成本達成√ | ROI考核嚴格 偏投放中后期 | OPPO廣告付費成本更優(yōu) | 量級有影響 |
| 每次付費雙出價 | 淺層成本略放開 長線ROl，付費成本達成√ | 長線回收考核嚴格 tv1考核嚴格 | 單次付費成本更優(yōu) 長線ROI更優(yōu) | 首日ROI波動大 首次付費成本高 |
| 激活+次留雙出價 | 主要目的把控次留成本√ | 對次留率、次留成本有較高考核 | 次留成本更優(yōu) 次留率達標 | 只把控次留成本，次留率存在波動 |
| OCPD激活+次留率雙出價 | 主要目的把控次留率√ | 對次留率、次留成本有較高考核 | 次留率更優(yōu)、次留成本達標 | 人群篩選多，競爭環(huán)境大，起量較難需要適當溢價 |
| OCPD注冊+付費雙出價 | 以應(yīng)用內(nèi)付費人群為探索目標，次重優(yōu)化注冊成本 | 追求應(yīng)用內(nèi)付費考核，同時針對淺層注冊也不愿放開客戶 | 付費成本穩(wěn)定的前提下也能同時保證注冊成本 | 模型付費成本把控權(quán)重高，注冊成本波動性大。流量競爭大 |
四、oCPX出價人群出價&計劃指標關(guān)系
| 人群類型 | 人群覆蓋量級 | 建議溢價系數(shù) | 備注 |
| 精準用戶人群 | 30W以下 | 500% | 人群覆并不能以顯示為準，實際的溢價系數(shù) 需按照實際OPPO廣告跑量效果進行溢出 |
| 30W以上-50W以下 | 400% | ||
| 50W以上-100W以下 | 300% | ||
| 100W以上-300W以下 | 200% | ||
| 300W以上-500W以下 | 100% | ||
| 500W以上-1000W以下 | 50% | ||
| 1000W以上 | 30% |
| 指標 | 關(guān)聯(lián) | 影響 |
| 預(yù)算 | 賬戶預(yù)算、計劃預(yù)算、廣告組預(yù)算 | 賬戶獲量最大上限(預(yù)算到80%會觸發(fā)流控) |
| 目標轉(zhuǎn)化出價 | eCPM | OPPO廣告賬戶跑量能力 |
| ECPM | 出價&轉(zhuǎn)化率 | |
| CTR | 人群 | 影響轉(zhuǎn)化率和最終的ECPM |
| CVR | 人群、落地頁 |
本文主要講解了OPPO廣告oCPX計劃各階段易發(fā)生的問題及解決策略。oCPX計劃包含了啟動期、學(xué)習期和平穩(wěn)期三個階段。廣告主宰投放OPPO廣告的過程中要注意成本和跑量的數(shù)據(jù)。還想了解更多關(guān)于OPPO廣告的內(nèi)容，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)。OPPO推廣電話：4009602809~
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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