回傳量級

有效獲客量≥10條/天。

有效獲客的轉(zhuǎn)化量如過于稀疏，易出現(xiàn)跑量及成本波動，如無法達(dá)到該指標(biāo)，建議快手廣告主拉長時間周期（5-7天）考核有效成本。

回傳方式

（1）有技術(shù)能力的客戶：優(yōu)先選擇api回傳（磁力建站線索和第三方落地頁線索均可回傳）。

（2）無技術(shù)能力的客戶：crm手動上傳（僅支持磁力建站線索）。

api回傳可保證系統(tǒng)在客戶回訪后確認(rèn)線索狀態(tài)的第一時間收到數(shù)據(jù)，盡可能縮短回傳延遲，且節(jié)省人力成本，建議優(yōu)先選用。

回傳時效

api回傳：盡可能實時回傳，避免數(shù)據(jù)延遲。

手動回傳：保證每日操作，不出現(xiàn)連續(xù)超過24小時無深度數(shù)據(jù)回傳的情況。

深度轉(zhuǎn)化回傳周期會影響計劃起量能力和特征學(xué)習(xí)準(zhǔn)確性，建議盡可能提高回傳的時效性。

回傳行為

選擇深度轉(zhuǎn)化率在20%-60%的深度行為回傳（例如電話建聯(lián)、意向確認(rèn)、微信加粉等）。

深度轉(zhuǎn)化率過低容易導(dǎo)致起量慢、超成本，深度轉(zhuǎn)化率過高則產(chǎn)品優(yōu)化空間有限。

回傳范圍

回傳全部線索的后鏈路狀態(tài)，不局限于快手廣告投放有效獲客目標(biāo)的計劃產(chǎn)生的線索。

表單目標(biāo)下產(chǎn)生的有效獲客數(shù)據(jù)也可輔助深度模型學(xué)習(xí)，加速深度模型起量。

目標(biāo)選擇

單出價：回傳的行為節(jié)點相對較淺，能在曝光當(dāng)天產(chǎn)生有效獲客回傳。

雙出價：大部分線索狀態(tài)確認(rèn)周期超過24小時，客戶同時考核表單成本和有效成本。

根據(jù)快手廣告主實際需求和回傳能力選擇出價方式即可。

基建數(shù)量

活躍單元數(shù)≥10個，活躍非相似素材數(shù)≥10個。

基建量是新目標(biāo)起量的基礎(chǔ)保障。

預(yù)算設(shè)置

初期：單計劃日預(yù)算≥1000元且≥10個有效獲客成本。

中后期：根據(jù)計劃跑量能力逐步提高預(yù)算設(shè)置。

需提供可充分度過冷啟的預(yù)算范圍，避免限制計劃起量及探索空間。

快手廣告投放時長

持續(xù)投放2-3天后評估效果，避免頻繁啟停。

線索狀態(tài)確認(rèn)有一定的時間周期，避免過快關(guān)停無法得出置信結(jié)果。

主營方向

裝修設(shè)計及工程服務(wù)。

快手廣告投放策略

有效獲客定義：意向確認(rèn)；

出價方式：「表單優(yōu)化」+「有效獲客」雙目標(biāo)出價；

回傳方式：API實時回傳；

回傳量級：200-300有效獲客量/天。

亮點數(shù)據(jù)

對比表單優(yōu)化單出價，有效線索成本降低7%，有效率提高17%。