醫(yī)療機構(gòu)在知乎廣告的審核規(guī)范

1.【可以發(fā)布】知乎廣告投放內(nèi)容以宣傳企業(yè)形象為主，僅限于以下項目:醫(yī)療機構(gòu)第一名稱、醫(yī)療機構(gòu)地址、所有制形式、醫(yī)療機構(gòu)類別、診療科目、床位數(shù)、接診時間和聯(lián)系電話;

2.【禁止發(fā)布】醫(yī)療在知乎廣告推廣不得涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物的展現(xiàn);

3.【關(guān)于診療過程審核界定標(biāo)準(zhǔn)】:

可以介紹整個項目服務(wù)過程，但是不能涉及具體的診療過程;

以下圖片素材屬于完整的服務(wù)過程，右圖屬于具體診療過程，審核拒絕;

在知乎廣告投放時不能涉及具體的診療過程

4.【保證功效】知乎廣告文案不得保證治愈或者隱含保證治愈的;

效果類詞匯:根除、康復(fù)、立竿見影、效果神奇、恢復(fù)快、無創(chuàng)傷、見效、患者見證等詞匯;

安全性詞匯:安全預(yù)防、安全無副作用

保證類詞匯:解決、治好、根治、治愈、治愈率、治愈了xx疾病、療效最佳

5.【推薦證明】知乎廣告素材不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的;

6.【假借部隊名義】不得使用解放軍和武警部隊名義進行知乎廣告推廣;

7.【有效期】《醫(yī)療廣告審查證明》的有效期為一年。到期后仍需繼續(xù)發(fā)布醫(yī)療廣告的，應(yīng)重新提出審查申請;

醫(yī)療機構(gòu)在知乎廣告投放時要注意醫(yī)療廣告審查證明是否還在有效期內(nèi)

8.【醫(yī)療廣告發(fā)布要求】醫(yī)療在知乎廣告投放應(yīng)當(dāng)標(biāo)注醫(yī)療機構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號。體現(xiàn)醫(yī)院級別的描述(三級醫(yī)院)需要證明;

在知乎投放廣告要表明醫(yī)院級別的描述及證明

9.【變相發(fā)布醫(yī)療廣告】禁止在知乎廣告利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題節(jié)(欄)目發(fā)布或變相發(fā)布醫(yī)療廣告。有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的人物專訪、專題報道等宣傳內(nèi)容，可以出現(xiàn)醫(yī)療機構(gòu)名稱，但不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容;不得在同一媒介的同一時間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機構(gòu)的廣告;

10.【醫(yī)療廣告審查證明】醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告;醫(yī)療在知乎廣告推廣內(nèi)容需要改動或者醫(yī)療機構(gòu)的執(zhí)業(yè)情況發(fā)生變化，與經(jīng)審查的醫(yī)療廣告成品樣件內(nèi)容不符的，醫(yī)療機構(gòu)應(yīng)當(dāng)重新提出審查申請。

在知乎廣告投放時應(yīng)和以上內(nèi)容相符

11.【代言人】知乎廣告投放素材不得利用廣告代言人作推薦、證明。僅可以使用肖像，使用代言人形象的需提供授權(quán)(代言人只可以做形象的展示，不可以以代言人的口吻，名義做推薦);

知乎廣告推廣不得使用代言人形象

12.【國家禁止廣告】知乎廣告推廣文案不得宣傳國家要求暫停發(fā)布醫(yī)療廣告的疾病:尖銳濕疣、梅毒、淋病、軟下疳、牛皮癬(或銀屑病)、艾滋病、癌癥(或惡性腫瘤)、癲癇、乙型肝炎、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡。并且，前述疾病的專業(yè)性術(shù)語在廣告中不允許出現(xiàn)，如乙型肝炎的專業(yè)術(shù)語，包括HBV、大三陽、小三陽轉(zhuǎn)陰、兩對半等等;

13.【真人形象】知乎廣告素材不得涉及真人形象;例如:漫畫不限制，可以展示人體的局部部分。(牙科可以展示下半張臉);(眼科可以展示眼部特寫圖)

特殊說明:

【團隊情況】口腔醫(yī)院知乎落地頁廣告中允許醫(yī)院介紹團隊情況，如出現(xiàn)醫(yī)生履歷介紹，需要提供《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》(執(zhí)業(yè)機構(gòu)名稱）應(yīng)當(dāng)與廣告主名稱一致)，如果是多點執(zhí)業(yè)醫(yī)師還需補充提供多點執(zhí)業(yè)備案證明。(部分地區(qū)允許省內(nèi)自由執(zhí)業(yè)，此種情況下無需辦理多點執(zhí)業(yè)備案，但需核實《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》中地址與廣告主是否在同省，并提供聘用證明)。

【外國醫(yī)生】不允許出現(xiàn)外國醫(yī)生形象。

【醫(yī)生履歷1】不允許以展示醫(yī)生履歷的方式直接推薦藥品、器械或療法。

【醫(yī)生履歷2】不得以醫(yī)生履歷方式體現(xiàn)治療效果、治愈率等信息。

知乎落地頁廣告投放素材

14.【手術(shù)直播】醫(yī)療在投放知乎廣告時不得涉及醫(yī)療手術(shù)的直播(包括詞語直播)

知乎廣告投放不得涉及醫(yī)療手術(shù)的直播

15.【醫(yī)療器械展示】投放知乎廣告不得涉及醫(yī)療器械的展示;

例如:牙套，種植牙，口腔鉗，口腔鏡，假牙，手術(shù)用具，病床等治療儀器的展示，動漫形式不限制;

16.【科學(xué)依據(jù)】禁止沒有科學(xué)依據(jù)的治療行為描述;

例如:椰子水可以代替生理鹽水進行靜脈輸液;

17.【在線問診】知乎廣告推廣不得涉及在線問診;

問診定義:出現(xiàn)病情診斷和治療方案的描述;

18.【用戶體驗】知乎廣告素材不得出現(xiàn)影響用戶體驗的圖片素材;

19.【僅針對眼科機構(gòu)】知乎廣告文案不得在開展近視矯正對外宣傳中使用“康復(fù)”恢復(fù)”降低度數(shù)*近視治愈”近視克星“摘鏡"度數(shù)修復(fù)”等表述誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長。不得違反中醫(yī)藥法規(guī)定冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)欺騙消費者,謀取不正當(dāng)利益;

知乎廣告推廣素材不得誘導(dǎo)消費者

醫(yī)療機構(gòu)在進行知乎廣告投放時的審核規(guī)范各位廣告主一定要仔細閱讀，避免出現(xiàn)審核失敗的案例。知乎廣告開戶費用是五千元，這個費用是用于賬戶消耗的。在知乎投放廣告是一個不錯的選擇，如果有想要投放知乎廣告的廣告主可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！

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