醫(yī)美行業(yè)在知乎廣告的審核規(guī)范

1.【醫(yī)療美容定義】醫(yī)療美容，是指運(yùn)用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑。

2.【醫(yī)療美容廣告定義】知乎醫(yī)療美容廣告，是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或醫(yī)療美容服務(wù)的廣告。

3.【醫(yī)美廣告發(fā)布要求】知乎醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，廣告主必須依法取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》才能發(fā)布或者委托在知乎發(fā)布醫(yī)療美容廣告;發(fā)布醫(yī)療美容廣告必須依法取得或者查驗(yàn)《醫(yī)療廣告審查證明》并按規(guī)定發(fā)布。

4.【醫(yī)療美容服務(wù)信息】醫(yī)療美容服務(wù)單位依據(jù)衛(wèi)生健康行政部門(mén)規(guī)定的內(nèi)容、形式和途徑主動(dòng)公開(kāi)醫(yī)療美容服務(wù)信息，不具有商業(yè)目的，一般不視為知乎商業(yè)廣告行為。

5.【禁止發(fā)布】依據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要求禁止在知乎廣告發(fā)布以下內(nèi)容:

（1）【違背社會(huì)良好風(fēng)尚】違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶情“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

（2）【違反法律規(guī)定】違反藥品、醫(yī)療器械、知乎廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門(mén)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

（3）【虛假宣傳】在知乎廣告推廣宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門(mén)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容。

（4）【保證性承諾】在知乎廣告推廣宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。

（5）【患者名義】知乎廣告素材使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

（6）【代言人】利用知乎廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容在知乎廣告投放中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。

（7）【變相發(fā)布】以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道等形式變相投放醫(yī)療美容的知乎廣告。

（8）【虛假宣傳】生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)療美容的知乎廣告宣傳。

（9）【虛假宣傳】對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳疾瘸治療功能或者對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱(chēng)具有保健功能。

（10）【群眾權(quán)益】其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

（11）【歧視內(nèi)容】含有任何歧視性成分，不得侵犯患者隱私，不得影響未成年人和殘疾人身心健親，

（12）【危害社會(huì)】危害社會(huì)安全、利益、影響社會(huì)環(huán)境等風(fēng)氣的知乎廣告投放內(nèi)容。

（13）【國(guó)家形象】禁止在知乎廣告素材使用國(guó)家形象相關(guān)的內(nèi)容:部隊(duì)、軍警、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員)等。

（14）【虛假夸大】一切假的彎大虛假宣傳的內(nèi)容，真實(shí)數(shù)據(jù)要有出處和時(shí)間，不能使用絕對(duì)化用語(yǔ)，專(zhuān)利必須真實(shí)有效。

醫(yī)美行業(yè)在知乎廣告的審核規(guī)范

6.【醫(yī)療在知乎廣告文案內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目】醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)/醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址/所有制形式/醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別/診療科目/床位數(shù)/接診時(shí)間/聯(lián)系電話(huà)。

7.【醫(yī)療美容在知乎廣告素材中涉及“醫(yī)生”“專(zhuān)家”的，應(yīng)注意以下情形】

【違法代言】醫(yī)療美容在知乎廣告素材中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研機(jī)構(gòu)及其人員的名義、形象屬實(shí)的，會(huì)認(rèn)定為使用醫(yī)生或者專(zhuān)業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的知乎廣告違法行為。

【虛假?gòu)V告】知乎廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育、科研相關(guān)職稱(chēng)的人宣稱(chēng)為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專(zhuān)態(tài)”等醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)人士的，或者相關(guān)人員穿著白大褂，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其屬于醫(yī)生等專(zhuān)業(yè)人士的，會(huì)認(rèn)定為虛假醫(yī)療美容廣告。

【變相發(fā)布】對(duì)衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)療教育科研人員的專(zhuān)訪、專(zhuān)題報(bào)道中出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等內(nèi)容的，會(huì)認(rèn)定為以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道等形式變相在知乎發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

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