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快手搜索廣告-直投投放介紹（2）
發(fā)布時間：2024-03-15 08:53:01
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：磁力學(xué)平臺
瀏覽量（76）
二、直投產(chǎn)品介紹
1、直投的快手廣告投放邏輯
簡單來說，快手搜索廣告是尋找與用戶搜索詞匹配的、最高價值的廣告進(jìn)行展示。
快手廣告投放邏輯 | 說明 |
快手廣告投放邏輯展示圖 | （1）名詞解釋 ① 搜索詞：指用戶在搜索框輸入的詞； ② 關(guān)鍵詞：指廣告主在快手廣告投放平臺購買的詞； ③ 相關(guān)性：指快手廣告創(chuàng)意與用戶搜索意圖的相關(guān)程度。 （2）快手廣告投放說明 ① 用戶輸入搜索詞發(fā)起搜索請求； ② 廣告主購買的關(guān)鍵詞與用戶搜索詞匹配后，進(jìn)行快手廣告創(chuàng)意與搜索詞的相關(guān)性過濾；影響相關(guān)性的因素：廣告語、封面標(biāo)題、視頻文案、視頻內(nèi)容、口播內(nèi)容、產(chǎn)品名稱等； ③ 排序：根據(jù)eCPM進(jìn)行展現(xiàn)位置排序，eCPM越高，展現(xiàn)位置越靠前（eCPM=轉(zhuǎn)化出價*CTR*CVR*1000）； ④ 快手廣告勝出，在快手廣告位展現(xiàn)。 |
2、重要產(chǎn)品功能概覽
（1）已提供：面向下載類、線索類客戶，提供完整的快手廣告投放鏈路，提供常用的淺層出價目標(biāo)。
（2）建設(shè)中：以提高快手廣告投放效率、覆蓋更多出價目標(biāo)為主的工具、深度出價目標(biāo)的覆蓋等。
維度 | 說明 |
快手廣告營銷目標(biāo) | 提升應(yīng)用安裝、獲取銷售線索、提升應(yīng)用活躍、獲取電商下單。 |
出價類型 | oCPM，單出價、雙出價； cpc出價（需加白）。 |
目標(biāo)人群 | 僅支持 排除人群包、地區(qū)、操作系統(tǒng)版本、過濾已轉(zhuǎn)化用戶 4個維度； 除必須場景外不建議使用，以免影響拿量。 |
關(guān)鍵詞工具 | 支持以詞推詞、快手廣告賬戶智能推詞、冷啟推詞、行業(yè)推詞等多維度推詞，降低拓詞成本關(guān)鍵詞工具2.0使用說明。 |
監(jiān)測鏈接 | 暫僅支持第三方點擊監(jiān)測 *說明：當(dāng)前已支持的“第三方點擊監(jiān)測鏈接”，含義類似曝光，實際是指：封面點擊上報（photo_click)。 |
數(shù)據(jù)回傳 | 支持api回傳方式一、線索類API歸因上報 二、應(yīng)用下載類API歸因上報。 其中：__CSITE__快手廣告投放場景字段 搜索廣告 枚舉值為39。 |
MAPI | 快手搜索廣告MAPI接口文檔。 |
OCPM出價支持list：
快手廣告營銷目標(biāo) | 快手廣告推廣內(nèi)容 | 轉(zhuǎn)化目標(biāo) | |
單出價 | 雙出價 | ||
提升應(yīng)用安裝 | app | 行為數(shù) 激活 付費 首日ROI(白名單) 關(guān)鍵行為(白名單) | 激活-次留 激活-付費 |
收集銷售線索 | 落地頁（自建落地頁、魔力建站落地頁、程序化落地頁） | 行為數(shù) 激活 表單轉(zhuǎn)化 付費 首日ROI | 激活-次留 |
提升應(yīng)用活躍 | app | 行為數(shù) 付費 喚起應(yīng)用 | |
獲取電商下單 | 某寶短鏈 手淘落地頁 | 行為數(shù) | |
以上就是快手搜索廣告-直投投放介紹的相關(guān)介紹，快手廣告營銷的形式有很多種，有想要了解的廣告主，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)詢問哦！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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