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快手搜索廣告-直投投放介紹（3）
發布時間：2024-03-15 09:34:38
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（111）
三、操作指引
1、快手廣告賬戶結構
（1）建議新開賬戶單獨投放快手搜索廣告，可開通矩陣賬戶分賬戶精細化運營。
（2）可單獨新建快手搜索廣告推廣計劃，計劃創建流程同信息流。
（3）新增添加關鍵詞頁面。
快手廣告賬戶結構 | 數量限制 |
快手廣告賬戶結構展示圖 | 一個賬戶內快手搜索廣告計劃≤500； 一個計劃內推廣組≤50； 一個組內關鍵詞數≤1000； 一個組內自定義創意數≤15。 注意： （1）快手廣告推廣組創建成功后，關鍵詞不支持刪除；因刪除的關鍵詞也占用系統額度（系統設計），為避免業務困擾不支持刪除關鍵詞； （2）其他數量限制包含已刪除。 |
2、快手廣告賬戶搭建（創編流程）
（1）個創建入口
方式 | 方式一 | 方式二 |
路徑（同信息流） | 首頁→右上角“創建廣告” | 快手廣告推廣頁面→“創建廣告” |
圖示 |
快手廣告平臺首頁創建廣告設置 |
快手廣告平臺推廣頁面創建廣告設置 |
（2）完整的創編流（新創編）
層級 | 說明 |
快手廣告計劃 | ① 快手搜索廣告目前支持：提升應用安裝、獲取銷售線索、提升應用活躍、獲取電商下單； ② 選擇廣告類型為"快手搜索廣告"； ③ 計劃設置同快手信息流廣告。 |
快手廣告組 | 廣告組添加方式同快手信息流廣告： ① 快手廣告投放位置：快手搜索廣告； ② 快手廣告推廣目標：同快手信息流廣告； ③ 搜索關鍵詞：支持添加關鍵詞、添加否定關鍵詞、默認開啟智能拓詞； ④ 目標人群：目前快手搜索廣告僅支持：排除人群包、地區、操作系統版本、過濾已轉化用戶 4個維度；除必須場景外不建議使用，以免影響拿量； ⑤ 預算與出價：支持ocpm出價/cpc出價。 |
快手廣告創意 | 支持自定義創意和程序化創意；暫不支持高級樣式。 |
（3）重要產品功能說明
① 添加關鍵詞
模塊 | 說明 |
入口 | 數量限制：1000/組 |
加詞方式 | 關鍵詞添加支持6種方式，支持同時使用： 以詞推詞：基于輸入的種子詞進行推詞； 詞包推詞：推薦冷啟詞包、或者行業詞包； 快手廣告賬戶智能推詞：基于信息流物料、所在三級行業等多維度進行推詞； 關鍵詞流量預估：查詢某一關鍵詞進行的流量變化并進行添加； excel上傳：線上上傳一批關鍵詞（注意：有模板要求，未設置匹配方式默認為“廣泛匹配”；不支持表情與符號）； 手動添加：手動輸入關鍵詞。 |
匹配方式 | 支持廣泛匹配、短語匹配、精準匹配三種方式，按照準確程度排序：精準匹配＞短語匹配＞廣泛匹配； 因為快手用戶搜索以長尾詞為主，建議使用廣泛匹配+否詞的組合方式。 |
② 添加否定詞
說明：
命中否詞后快手廣告將不會露出；短語否定詞和精確否定詞各支持200個，支持分別設置短語否定詞和精確否定詞，范圍范圍：短語否定詞 > 精確否定詞。
A、短語否定詞：類似短語匹配，當用戶輸入的搜索詞中完全包含設置的短語否定詞時，快手廣告不予展現。
B、精確否定詞：類似精確匹配，當用戶輸入的搜索詞與設置的精確否定詞完全一致時，快手廣告不予展現。
③ 智能擴詞
說明：
A、默認開啟；核心作用是補充未買到的關鍵詞，覆蓋更多搜索流量。
B、擴詞邏輯：根據視頻創意、廣告語、所在行業、已投放關鍵詞等擴展。
C、不添加關鍵詞，只開啟智能擴詞也可進行快手廣告投放。
3、搜索數據怎么看？
報表名稱 | 報表位置 | 報表用途 |
關鍵詞報告 | 快手廣告效果報表 | 披露廣告主設置的關鍵詞數據，可根據關鍵詞報表優化表現不好的關鍵詞； 如主消耗詞非業務詞、某些詞消耗高但轉化差等，可進行關停。 |
搜索詞報告 | 分產品報表 | 披露什么樣的搜索詞觸發了關鍵詞，消耗與轉化數據； 可直觀看到關鍵詞在不同搜索詞下的轉化情況，方便對關鍵詞進行進一步分析和調整。 |
4、快手廣告審核
在快手廣告組審核基礎上，增加關鍵詞審核，二者一并提審；審核時效24h，催審流程與快手信息流廣告一致。
（1）當快手廣告組審核通過，關鍵詞都未審核通過時，可進行智能擴詞投放。
（2）當快手廣告組未審核通過，關鍵詞審核通過時，則不能進行快手廣告投放。
（3）當快手廣告組已過審，又新增關鍵詞時，此時新增的關鍵詞狀態為待審核，已過審的快手廣告詞和快手廣告組狀態不變。
抽查：對于已上線的關鍵詞，審核將對關鍵詞和創意進行相關性抽查，若相關性較差，審核將詞的狀態改為審核不通過。
四、FAQ
1、用戶在快手主要搜什么？
用戶在快手主要搜索明星網紅、影視娛樂、電商、游戲、教育培訓、汽車等。
2、快手搜索廣告支持賠付嗎？
快手搜索廣告同樣也支持賠付，賠付規則目前同快手信息流廣告。
3、快手搜索廣告支持sdk監測嗎？
支持。
4、快手搜索廣告如何設置目標人群？
快手搜索廣告為用戶主動搜索意圖，為兼顧效果與量級，建議不設置目標人群定向（特殊營銷訴求除外）。
以上就是快手搜索廣告-直投投放介紹的主要內容，快手搜索廣告的效果是很不錯的，后面想要了解更多關于快手搜索廣告的廣告主，可以聯系巨宣網絡。
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