OPPO廣告賬戶運(yùn)營(yíng)進(jìn)階策略（二）| OPPO廣告投放

一、負(fù)向操作分類&影響

負(fù)向操作：頻繁修改出價(jià)、預(yù)算、定向、開啟暫停、修改時(shí)段等

影響1：模型無法正常積累數(shù)據(jù)

影響2：每次修改模型重新學(xué)習(xí)，會(huì)出現(xiàn)超成本沒量等情況

影響3：模型學(xué)雜了會(huì)混亂，導(dǎo)致盲目投放

二、冷啟動(dòng)邏輯

1、“冷啟動(dòng)”即是“啟動(dòng)”的意思，“冷”表示沒有基礎(chǔ)，OPPO廣告里冷啟動(dòng)指投放前和剛開始投放的階段（0~N個(gè)曝光）。

2、冷啟動(dòng)階段核心是迎合系統(tǒng)預(yù)估，系統(tǒng)認(rèn)為不行，OPPO廣告連見到用戶的機(jī)會(huì)都沒有。

3、系統(tǒng)預(yù)估最直白的解釋就是“上來一張素材，系統(tǒng)就要猜它的CVR、CTR表現(xiàn)怎么樣，結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)情況得出eCPM排名，然后按照預(yù)估收益分配流量”。

4、把流量分給新計(jì)劃收益是不確定的（預(yù)估CTR、CVR都有風(fēng)險(xiǎn)），所以給新計(jì)劃的流量分配會(huì)比較謹(jǐn)慎，導(dǎo)致計(jì)劃很可能會(huì)不花錢；另一方面計(jì)劃不花錢，也相當(dāng)于媒體的算法幫你承擔(dān)了測(cè)試的費(fèi)用，不花錢就說明媒體認(rèn)為你這條廣告找不到這個(gè)成本的人。

5、媒體判斷“你這條廣告怎么樣、要不要把流量分給你”的過程就是常說的系統(tǒng)預(yù)估。一條廣告進(jìn)入系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行初始判斷，如果預(yù)估結(jié)果很差，就不會(huì)獲得曝光；如果系統(tǒng)預(yù)估還可以，那么能獲得向一部分用戶展現(xiàn)的機(jī)會(huì)；第二輪系統(tǒng)會(huì)結(jié)合用戶的實(shí)際數(shù)據(jù)來分配流量，然后再進(jìn)行第三輪、第四輪。

OPPO廣告賬戶運(yùn)營(yíng)進(jìn)階策略

三、增值分享篇

1、針對(duì)eCPM怎么玩

eCPM可以分成兩部分：一是“E”（即預(yù)估）；二是CPM

“E”不行怎么辦？可以幫助系統(tǒng)認(rèn)識(shí)廣告、也可以告訴系統(tǒng)你來承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)（提高出價(jià)）或過賠付期再投放

2、具體操作

（1）復(fù)制幾條計(jì)劃不同時(shí)間投放（競(jìng)爭(zhēng)情況不同、排名有變化）

（2）新建一條計(jì)劃小預(yù)算出高價(jià)，然后再?gòu)?fù)制一條計(jì)劃大預(yù)算出低價(jià)

（3）略微提升OPPO廣告出價(jià)，給系統(tǒng)點(diǎn)優(yōu)惠（告訴系統(tǒng)你來承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)）

（4）先別關(guān)多放兩天，可能過賠付期就花錢了

（5）同組內(nèi)復(fù)制“多個(gè)出單素材”（系統(tǒng)已有認(rèn)知），不出單或高成本及時(shí)停

（6）新行業(yè)新賬戶優(yōu)先上行業(yè)相關(guān)標(biāo)簽測(cè)試不做無關(guān)測(cè)試

（7）出低價(jià)大幅度提價(jià)、直接出高價(jià)每天復(fù)制該計(jì)劃并關(guān)停老計(jì)劃（之前測(cè)試當(dāng)天成本低）

（8）盡量不要在原計(jì)劃內(nèi)調(diào)整時(shí)段、定向等（之前反饋多個(gè)案例都是因?yàn)檫@些導(dǎo)致沒量）

（9）嘗試標(biāo)簽+App活躍組合定向、通投好的OPPO廣告賬戶新建計(jì)劃嘗試標(biāo)簽全選或去掉1-2個(gè)標(biāo)簽

（10）一定不要過度依賴單一素材、單一定向、單一思路

四、問題解答

Q1、為什么很多OPPO廣告不花錢？

A1：從一定程度上來看其實(shí)是好事。不花錢相當(dāng)于算法幫你承擔(dān)了測(cè)試的費(fèi)用，算法認(rèn)為這條廣告找不到這個(gè)成本的人，投了數(shù)據(jù)也不好，所以不給你流量、錢花不出去。

Q2、為什么效果不好平臺(tái)不給流量，效果不好不是一樣扣費(fèi)？

A2：你是花了錢，系統(tǒng)也扣了費(fèi)；但是原本可以賺30塊/CPM，現(xiàn)在只賺10塊/CPM，相當(dāng)于把流量低價(jià)賣了，很可能面臨賠付，所以會(huì)出現(xiàn)超成本打壓消耗下降的情況。

Q3、為什么新計(jì)劃總讓提價(jià)？

A3：針對(duì)冷啟動(dòng)期提高出價(jià)就相當(dāng)于給媒體做活動(dòng)、自擔(dān)風(fēng)向，系統(tǒng)給你分的流量就多了，所以冷啟動(dòng)階段高價(jià)+窄定向；老計(jì)劃為什么也讓提價(jià)，多拿量出價(jià)高成本不一定高。

Q4、為什么出單素材總讓復(fù)制？

A4：一條廣告原本不知道數(shù)據(jù)如何，預(yù)估可能準(zhǔn)或不準(zhǔn)，算法比較謹(jǐn)慎；現(xiàn)在實(shí)際造出一個(gè)歷史數(shù)據(jù)；這個(gè)預(yù)估就很有把握；所以素材復(fù)制是有意義的，或者說是必須要做的（同時(shí)需要找出單素材元素點(diǎn)作為后期新素材方向）。

在OPPO廣告投放時(shí)，一條新的廣告計(jì)劃，很可能會(huì)遇到冷啟動(dòng)期。廣告主可以提高出價(jià)+窄定向。OPPO的廣告都在手機(jī)廠商自帶的軟件內(nèi)，像是OPPO瀏覽器、OPPO視頻、OPPO負(fù)一屏、OPPO鎖屏等。而且使用OPPO的用戶非常多，廣告曝光的幾率也就越大。所以O(shè)PPO是一個(gè)不錯(cuò)的廣告投放平臺(tái)，想要在OPPO投放的廣告主可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！可以為您提供一站式服務(wù)。

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