OPPO廣告投放 | OPPO廣告賬戶搭建邏輯

一、OPPO廣告投放產(chǎn)品周期

OPPO廣告投放產(chǎn)品周期

1、產(chǎn)品預(yù)約

商店【oCPC預(yù)約】功能

投放預(yù)約，產(chǎn)品上架后靜默安裝同時推送安裝完成提醒

預(yù)約用戶打包，首發(fā)定向投放再次曝光拉活刺激轉(zhuǎn)化提升轉(zhuǎn)化率

2、產(chǎn)品預(yù)下載

產(chǎn)品預(yù)下載，快人一步的二階轉(zhuǎn)化助力產(chǎn)品效果

3、產(chǎn)品買量期

合理分配預(yù)算計劃邏輯快速起量

4、產(chǎn)品拓量期和產(chǎn)品穩(wěn)定期

保量拓量，清晰的診斷思路+有效的廣告增加

二、商店篇OPPO廣告賬戶搭建邏輯

1、策略

人群包定向：出價一致情況下，創(chuàng)意對效果影響較大，上線初期進行最低3條創(chuàng)意對比測試，擇優(yōu)進行后續(xù)投放。數(shù)據(jù)效果之外可測出高eCPM創(chuàng)意(ICONI富媒體創(chuàng)意)

出價模式：OCPX跑量模式優(yōu)先;通投計劃+人群包計劃同步跑。測試過程中少量屏蔽效果較差模塊

計劃調(diào)整：根據(jù)數(shù)據(jù)效果調(diào)整廣告效果好提高出價加大競爭力，效果差降低出價把控成本。oCPX調(diào)控因子會針對不超考核成本30%以上廣告進行成本調(diào)控

計劃基礎(chǔ)邏輯：人群方向可做差異化測試；人群包可持續(xù)堆疊；不同出價下，需注意出價控制，效果好成本可接受范圍內(nèi)在提升部分出價，效果差的及時減少出價

OPPO廣告計劃基礎(chǔ)邏輯

2、要點

注意數(shù)據(jù)分析：多看人群包加持效果

充分發(fā)揮人群包定向作用：勾兌效果較好人群包拓量的新人群包測試，出量如還不理想，提高出價加大競爭優(yōu)勢，不同人群包做不同程度提升拿量

出價調(diào)整及時段控制后無好轉(zhuǎn)情況下：對于無法繼續(xù)調(diào)整效果的老計劃，嘗試更換ICON、富媒體創(chuàng)意等，可能對于提升eCPM，提升競爭力有幫助

三、非商店篇OPPO廣告賬戶搭建邏輯

1、OPPO廣告投放策略

【結(jié)合預(yù)算】：單場景單日測試預(yù)算3000-10000

【選取定向維度】：單獨后臺標(biāo)簽游戲品類相關(guān)標(biāo)簽商店活躍+品類組合人群包。DMP組合人群包其他特殊人群包(品類活躍、付費)。5個定向方式結(jié)合具體品類類型進行活躍,付費等交并集組合

【配合素材方向】：代言人類、真人解說類、操作打斗類、充值福利類、人物展示類、CG宣傳類6個素材方向

以預(yù)算較充足產(chǎn)品為例

OPPO廣告計劃人群包

OPPO廣告計劃人群包

結(jié)構(gòu)：

每個OPPO廣告組維度，初始設(shè)置2000預(yù)算

保證同一競爭環(huán)境下（出價、人群），對比不同素材

可將以上素材維度更換為文案，對比同一競爭環(huán)境下，不同文案效果，擇優(yōu)后續(xù)重點使用

歷史數(shù)據(jù)較好人群包作為重點上新，可重復(fù)使用效果不確定人群包使用重點方向素材，少量上新

如預(yù)算有限，可縮減模型，同人群包下測試不同方向素材

2、要點

抓住前3-5天黃金調(diào)整期：客戶容忍期有限，前3-5天盡可能擴大OPPO廣告量級，保證消耗同時，為優(yōu)化數(shù)據(jù)提升基數(shù)

密切關(guān)注數(shù)據(jù)：保持觀察計劃狀態(tài)頻率，當(dāng)天滿足進入二階條件后，及時反饋進行手動拉入保持觀察數(shù)據(jù)頻率，30分鐘-1小時看一次數(shù)據(jù)，控制測試成本

充分發(fā)揮已消耗預(yù)算作用：結(jié)合第2點，在大量上新的同時，注意對有調(diào)整空間的廣告調(diào)整觀察，避免出現(xiàn)大量直接消耗到200暫停的無效廣告

本文主要講解了OPPO廣告商店篇和非商店篇的賬戶搭建邏輯。我們可以看出創(chuàng)意和出價的重要性。出價一致的情況下，創(chuàng)意越好效果越好。在OPPO推廣的效果還是很不錯的，如果還想了解更多關(guān)于OPPO廣告賬戶搭建的內(nèi)容，可以在此評論哦！

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