OPPO推廣 | OPPO廣告問題分析思路

一、一個(gè)廣告的闖關(guān)之路: 從定向到廣告展現(xiàn)

OPPO廣告展現(xiàn)漏斗

二、OPPO廣告診斷思路-問題自查與反饋

自查--定位異常屬性--環(huán)節(jié)漏斗拆分

OPPO廣告診斷思路

自查方向：廣告預(yù)算、廣告在投數(shù)、廣告出價(jià)、廣告定向、素材落地頁

注意點(diǎn)：操作行為是否與廣告異常行為時(shí)間一致；恢復(fù)操作后，廣告異常是否能解決；對已知問題，先自行嘗試解決，不行再反饋

三、OPPO廣告診斷思路-四個(gè)象限看效果明確調(diào)整對象

OPPO廣告四象限

1、高ROI，低成本

擴(kuò)展優(yōu)質(zhì)計(jì)劃激進(jìn)競價(jià)，基于實(shí)時(shí)達(dá)標(biāo)情況調(diào)整出價(jià)，保證優(yōu)質(zhì)流量最大化獲量

計(jì)劃內(nèi)再拆分計(jì)劃使用多種出價(jià)模式拓展

2、高ROI，高成本

判斷成本和ROI是否可正常回本能正常回本：保持穩(wěn)定投放定期回顧調(diào)整

不能正常回本：調(diào)整出價(jià)/預(yù)算，觀察2-3天仍不達(dá)標(biāo)可暫停

3、低ROI，低成本

判斷成本和ROI是否可正常回本能正常回本：保持穩(wěn)定投放定期回顧調(diào)整

不能正常回本：增加定向限制，分時(shí)段投放，調(diào)整出價(jià)/預(yù)算，觀察2-3天仍不達(dá)標(biāo)可暫停

4、低ROI，高成本

調(diào)整匹配方式考慮暫停

核心策略：根據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn)、擇優(yōu)扶持計(jì)劃。不浪費(fèi)每一分預(yù)算

四、OPPO廣告診斷思路-超額廣告

OPPO廣告新計(jì)劃超額

OPPO廣告舊計(jì)劃超額

五、計(jì)劃調(diào)優(yōu)策略思路——觀察調(diào)整

1、折算預(yù)期成本

投放初期，實(shí)際測試期成本會(huì)較高

廣告冷啟動(dòng)需根據(jù)的KPI考核，折算測試期的心理預(yù)期值來調(diào)整OPPO廣告

2、盯緊數(shù)據(jù)

成本過高，沒有消耗完預(yù)算就可直接停掉，節(jié)約測試預(yù)算

成本偏高，但還有調(diào)整空間的廣告，可再縮緊定向搶救一波，觀察調(diào)整后數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如果數(shù)據(jù)無好轉(zhuǎn)可直接停

3、大膽放預(yù)算

由于學(xué)習(xí)期算法不穩(wěn)定數(shù)據(jù)波動(dòng)會(huì)比較大，如有成本較低廣告，需及時(shí)提價(jià)或放開預(yù)算，盡量當(dāng)天能夠進(jìn)入轉(zhuǎn)化階段，平衡整體數(shù)據(jù)。可以多廣告測試

4、共性觀察

出價(jià)水平

素材方向

定向維度，相同維度下多條素材測試數(shù)據(jù)都很差的情況下，可初步判定人群包效果，該包可不用再嘗試測試

客戶考核注冊成本60，折算后—下載成本可接受10-30左右波動(dòng) ，注冊成本80以內(nèi)都可接受：（數(shù)據(jù)無準(zhǔn)確性，只用于參考）

本文主要介紹了OPPO廣告問題診斷的思路。發(fā)現(xiàn)問題、自查、反饋到解決四步。自查要從OPPO廣告預(yù)算、廣告在投數(shù)、廣告出價(jià)、廣告定向和素材落地頁五個(gè)方面入手。如果大家還想了解更多關(guān)于OPPO推廣的內(nèi)容，可以再此留言評論，若是想投放OPPO廣告也可以聯(lián)系我們，OPPO廣告開戶電話：4009602809！

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