小紅書(shū)廣告SPU功能介紹，小紅書(shū)廣告SPU功能操作流程

一、功能介紹

「產(chǎn)品種草」是小紅書(shū)廣告營(yíng)銷區(qū)別于其他平臺(tái)的特色價(jià)值，「讓好產(chǎn)品長(zhǎng)出來(lái)」一直是小紅書(shū)商業(yè)化的使命和愿景，小紅書(shū)廣告平臺(tái)希望通過(guò)完善洞察、投放、度量等一系列手段發(fā)掘潛力商品，打造基于SPU的投放模式。

目前定制、招募、共創(chuàng)、新芽均已支持綁定SPU下單功能，如是美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、母嬰、3C電器行業(yè)內(nèi)的客戶，可在以上四種模式中自由綁定SPU；如是其他行業(yè)客戶，請(qǐng)聯(lián)系相關(guān)銷售對(duì)接人開(kāi)通權(quán)限。

1.了解SPU

SPU（Standard Product Unit 即標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品單元），通俗的理解是市場(chǎng)上的一款產(chǎn)品，客戶會(huì)基于這個(gè)粒度進(jìn)行營(yíng)銷，用戶會(huì)在這個(gè)粒度上種草，它是商品信息聚合的最小集合，該集合描述了一個(gè)產(chǎn)品的特性。

與其相似的還有SKU（Stock Keeping Unit 即庫(kù)存進(jìn)出計(jì)量的基本單元，通常以件、盒為單位），通俗的理解就是對(duì)一種商品而言，當(dāng)其品牌、型號(hào)、配置、等級(jí)、花色、包裝容量、單位、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、用途、價(jià)格、產(chǎn)地等任意一種屬性與其他商品存在不同時(shí)，可稱為一個(gè)SKU。

可以簡(jiǎn)單理解為： SPU是SKU的集合

如：某手機(jī)13是一個(gè)SPU，而某手機(jī)13白色256g、某手機(jī)13黑色128g均為SKU的概念，屬于某手機(jī)13這個(gè)SPU；

某鞋是一個(gè)SPU，而某鞋白色37碼、某鞋灰色均為SKU的概念，屬于某鞋這個(gè)SPU。

二、操作流程

1.登錄小紅書(shū)蒲公英后臺(tái)點(diǎn)擊上方【我的】——左側(cè)導(dǎo)航欄【SPU管理】進(jìn)入管理界面。

小紅書(shū)廣告SPU管理界面

2.點(diǎn)擊【新建SPU】后，品牌方及代理方彈窗如下，按照提示要求填寫正確信息即可。

小紅書(shū)廣告品牌方新建SPU彈窗

小紅書(shū)廣告代理商新建SPU彈窗

SPU名稱:在同一品牌下SPU是唯一的，需按照:品牌+系列(不同類別有不同要求)+類目;

正確示例:某品牌眼霜;

錯(cuò)誤示例:某品牌眼霜20ml;淡紋抗皺滋潤(rùn)緊致;護(hù)膚品禮盒生日禮物送女友;

品牌名稱:提報(bào)的SPU所屬的品牌

SPU類目:提報(bào)的SPU所屬的行業(yè)類目

SPU昵稱:提報(bào)的SPU在市場(chǎng)上約定俗稱的稱呼，唯一指代，如:“小黑瓶”、“小棕瓶”、“神仙水”;

SPU系列:該品牌下一組產(chǎn)品主打的概念或營(yíng)銷賣點(diǎn)，如:“白金系列”、“櫻花系列”、“透氣光羽系列”

SPU圖片:圖片大于600*600，只有一個(gè)產(chǎn)品主體，產(chǎn)品包裝上的字清晰可識(shí)別，沒(méi)有其它產(chǎn)品、人物、文字、官方旗艦店、水印、價(jià)格、日期、購(gòu)物節(jié)等信息干擾

3.  提交成功后會(huì)進(jìn)入到SPU審核階段，預(yù)估審核時(shí)效工作日在4-5h左右。審核通過(guò)的SPU信息會(huì)展示在創(chuàng)建記錄列表，并可以進(jìn)行【綁定筆記】操作；審核不通過(guò)的SPU，會(huì)展示修改SPU按鈕，可以在編輯頁(yè)面點(diǎn)擊查看不通過(guò)原因，可重新編輯修改后再次提交。

小紅書(shū)廣告SPU創(chuàng)建記錄

小紅書(shū)廣告顯示未通過(guò)原因

4.需要注意:

【審核中】和【未過(guò)審核】的SPU不支持綁定筆記

【已通過(guò)】的SPU支持綁定筆記，點(diǎn)擊「綁定筆記」即可開(kāi)始綁定筆記，上方tab也會(huì)隨之切換到【SPU綁定管理】

【已通過(guò)】的SPU支持查看綁定筆記，點(diǎn)擊筆記數(shù)，頁(yè)面頂部會(huì)切換到【SPU綁定管理】，可使用篩選功能

綁定數(shù)量:目前1篇筆記僅支持綁定1個(gè)SPU，1個(gè)SPU可被多篇筆記綁定，(多SPU綁定待開(kāi)放..)

在小紅書(shū)廣告投放時(shí)，一條新的廣告計(jì)劃，很可能會(huì)遇到冷啟動(dòng)期。廣告主可以提高出價(jià)。所以小紅書(shū)是一個(gè)不錯(cuò)的廣告投放平臺(tái)，想要在小紅書(shū)投放的廣告主可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！可以為您提供一站式服務(wù)。

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