半自動(dòng)升級(jí)為全自動(dòng)投放。

計(jì)劃層級(jí)-智能操盤 -手動(dòng)勾選自動(dòng)基建&自動(dòng)調(diào)控；

升級(jí)為：UAA計(jì)劃設(shè)置：一鍵勾選“全自動(dòng)投放”。

智能托管&UAA產(chǎn)品數(shù)據(jù)趨勢：智能托管類賬戶逐步迭代為UAA賬戶，托管類賬戶減少及消耗下降，UAA賬戶數(shù)量及消耗逐步上漲。

基建

掉量巡檢

單元組實(shí)時(shí)掉量/單元組預(yù)算利用率低，自動(dòng)觸發(fā)創(chuàng)意新建進(jìn)行補(bǔ)量。

√

√

新上傳基建

客戶上傳新素材至視頻庫，實(shí)時(shí)觸發(fā)快手廣告賬戶下UAA計(jì)劃進(jìn)行創(chuàng)意新建。

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√

兜底基建

計(jì)劃下單元組不足5個(gè)將持續(xù)巡檢進(jìn)行補(bǔ)充新建，保障初始基建量級(jí)。

√

×

定向

行業(yè)優(yōu)質(zhì)人群

區(qū)分冷啟動(dòng)和擴(kuò)量階段，系統(tǒng)自動(dòng)提供行業(yè)高質(zhì)量人群包輔助效果優(yōu)化。

√

√

啟停

單元關(guān)停

單元組連續(xù)低消耗，系統(tǒng)自動(dòng)關(guān)停該單元組，同時(shí)新建一個(gè)單元組。

√

√

預(yù)算

預(yù)算調(diào)控

實(shí)時(shí)預(yù)估單元未來時(shí)段跑量所需預(yù)算，并根據(jù)成本率及時(shí)調(diào)控預(yù)算。

√

√

創(chuàng)意

創(chuàng)意優(yōu)選

根據(jù)跑量能力和轉(zhuǎn)化能力表現(xiàn)，篩選優(yōu)質(zhì)素材進(jìn)行創(chuàng)意新建。

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AIGC創(chuàng)意

AI大模型從快手廣告賬戶視頻庫挖掘素材內(nèi)容混剪生產(chǎn)視頻，AI創(chuàng)意享受專有扶持。

√

√

出價(jià)

冷啟動(dòng)扶持

新創(chuàng)意在首次消耗的72h內(nèi)，享受專項(xiàng)冷啟動(dòng)扶持。

√

扶持力度更大

×

掉量扶持

單元組環(huán)比T-1日掉量，觸發(fā)掉量扶持。

√

扶持力度更大

√

智能基建（需提報(bào)）

系統(tǒng)自動(dòng)基建，提升基建水位；

計(jì)劃下自動(dòng)補(bǔ)齊10個(gè)單元組，每個(gè)單元組下10個(gè)自定義創(chuàng)意+5個(gè)AIGC創(chuàng)意（程序化創(chuàng)意基建策略方案中）；

加黑賬戶不生效AIGC創(chuàng)意。

產(chǎn)品名、快手廣告賬戶id

AIGC（需提報(bào)）

優(yōu)先產(chǎn)出和前置儲(chǔ)備AI素材，可支持跨賬戶選用素材進(jìn)行剪輯，傾斜算法產(chǎn)能支持沖量；

提升單元組內(nèi)AIGC投放上限，最高上限為單元組下20個(gè)AI創(chuàng)意（常規(guī)為7個(gè)）。

產(chǎn)能傾斜：快手廣告賬戶id

quota提升：產(chǎn)品名、快手廣告賬戶id

Bonus扶持（需提報(bào)）

UAA產(chǎn)品專屬bonus流量補(bǔ)貼策略，提升冷啟動(dòng)成功率和跑量能力。

提報(bào)產(chǎn)品名、快手廣告賬戶ID

優(yōu)質(zhì)人群（需提報(bào)）

快手廣告自動(dòng)生效針對(duì)細(xì)分業(yè)務(wù)優(yōu)質(zhì)人群包補(bǔ)貼，提升高轉(zhuǎn)化人群勝出能力。

提報(bào)產(chǎn)品名、快手廣告賬戶ID生效

粗排爬坡

快手廣告自動(dòng)生效粗排爬坡策略 ，提升粗排勝出率。

UAA全量生效

DPP爬坡策略

快手廣告自動(dòng)生效索引爬坡策略，提升快手廣告召回概率，更多曝光機(jī)會(huì)。

UAA全量生效

成本穩(wěn)定器

快手廣告自動(dòng)生效成本穩(wěn)定策略，超成本動(dòng)態(tài)補(bǔ)貼，提升快手廣告投放穩(wěn)定性。

UAA全量生效

快手廣告賬戶使用趨勢

UAA從11月初社交行業(yè)開始使用，付費(fèi)類產(chǎn)品使用持續(xù)走高，在11月30日達(dá)到峰值，還在持續(xù)滲透提升中

DAU類客戶在11月底出現(xiàn)使用上的明顯提升。

冷啟數(shù)據(jù)

UAAvs常規(guī)計(jì)劃：

新建計(jì)劃轉(zhuǎn)化起量率提升最為明顯，對(duì)比常規(guī)提升1.22pp。

UAAvs常規(guī)計(jì)劃：

新建計(jì)劃點(diǎn)擊起量率最為明顯，提升8.33pp。

計(jì)劃ARPU

UAAvs常規(guī)計(jì)劃：活躍計(jì)劃arpu+15.18%。

UAAvs常規(guī)計(jì)劃：活躍計(jì)劃arpu+39.39%。

超成本率

（數(shù)據(jù)為：篩選TOP產(chǎn)品數(shù)據(jù)）

DAU產(chǎn)品A-UAA對(duì)比vs常規(guī)計(jì)劃：

UAA的超成本率在3%左右 低于常規(guī)超成本率。

付費(fèi)產(chǎn)品A-UAAvs常規(guī)計(jì)劃：

付費(fèi)類的UAA計(jì)劃為欠成本，表現(xiàn)也優(yōu)于常規(guī)計(jì)劃。

素材類型

DAU產(chǎn)品A-分創(chuàng)意類型：

篩選了dau類某客戶整體數(shù)據(jù)，aigc素材產(chǎn)出的素材的后端次留數(shù)據(jù)效果對(duì)比常規(guī)計(jì)劃偏優(yōu)；

aigc創(chuàng)意次留優(yōu)于常規(guī)9.28pp。

付費(fèi)產(chǎn)品A-分創(chuàng)意類型：

篩選了某付費(fèi)客戶，系統(tǒng)優(yōu)選補(bǔ)量創(chuàng)意效果更佳

aigc創(chuàng)意ROI相對(duì)提升2.69pp；

系統(tǒng)優(yōu)選補(bǔ)量創(chuàng)意ROI相對(duì)提升37.79pp；

客戶視頻庫新增視頻ROI相對(duì)提升9.28pp。

       人群包VS常規(guī)

優(yōu)化目標(biāo)=付費(fèi)，全自動(dòng)投放開啟

基建能力

UAA基建策略升級(jí)，計(jì)劃下不足5個(gè)單元組將自動(dòng)輪巡補(bǔ)充，且單元組下新建15個(gè)創(chuàng)意（兜底邏輯，不需要單元組掉量及素材上傳單獨(dú)觸發(fā)），策略已推全，前期實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)正向：創(chuàng)意數(shù)+19%，消耗+17.8%，預(yù)期消耗+16.8%，后續(xù)將持續(xù)優(yōu)化整體策略邏輯。

快手廣告營銷目標(biāo)

提升應(yīng)用安裝

√

/

提升應(yīng)用活躍

√

收集銷售線索

√

粉絲/快手直播廣告推廣

√

快手廣告推廣品牌活動(dòng)

√

獲取電商下單

√

快手廣告推廣快手小程序

√

快手廣告推廣快手號(hào)

僅支持「短劇推廣」

后續(xù)拓展其他快手廣告投放目標(biāo)

快手廣告推廣商品庫

×

/

流量類型

快手展示廣告

√

/

快手搜索廣告

×

/

快手廣告投放方式

成本優(yōu)先

√

/

最大轉(zhuǎn)化

√

（預(yù)算調(diào)控/視頻優(yōu)選暫不支持）

快手廣告投放位置

快手上下滑大屏廣告

√

/

快手聯(lián)盟廣告

√

快看點(diǎn)

√

快手激勵(lì)視頻廣告

√

快手開屏廣告

√

創(chuàng)意類型

快手原生廣告

√

/

自定義創(chuàng)意

√

/

程序化創(chuàng)意

×

PC端新建不支持，存量可正常編輯，

MAPI可正常新建和編輯。

是否需要加白

社交

已推全

快手廣告計(jì)劃

新建快手廣告計(jì)劃：

點(diǎn)擊選擇「全自動(dòng)投放」

開啟「全自動(dòng)投放」后計(jì)劃名稱前可見全自動(dòng)標(biāo)識(shí)。

編輯已有快手廣告計(jì)劃：

啟用/關(guān)閉「全自動(dòng)投放」。

快手廣告營銷目標(biāo)為「商品庫推廣」/「推廣快手號(hào)」（短劇推廣已支持）時(shí)暫不可用。

快手搜索廣告暫不可用：

建議優(yōu)先選擇「成本優(yōu)先」快手廣告投放方式，可搭配「最大轉(zhuǎn)化」跑量；

不建議頻繁啟停全自動(dòng)投放狀態(tài)，以免影響計(jì)劃穩(wěn)定跑量，可通過「智能工具」-「全自動(dòng)投放」篩選計(jì)劃。

快手廣告組

新建快手廣告組：

根據(jù)快手廣告投放需求配置，系統(tǒng)根據(jù)快手廣告投放效果及流量情況，自動(dòng)創(chuàng)建快手廣告組。

編輯快手廣告組：

支持增加、刪除、拷貝和批量修改。

單條計(jì)劃下僅需手動(dòng)新建一個(gè)單元組，單條計(jì)劃下可投單元組數(shù)量上限由10個(gè)提升至15個(gè)。可選擇「智能人群包」，系統(tǒng)自動(dòng)探索更多精準(zhǔn)人群。

建議不要頻繁修改定向信息。

快手廣告創(chuàng)意

新建創(chuàng)意：上傳素材至視頻庫。

創(chuàng)意創(chuàng)建策略：

根據(jù)跑量能力等指標(biāo)表現(xiàn)，篩選優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行創(chuàng)意新建；

基于在投創(chuàng)意特征，由系統(tǒng)自動(dòng)生成腳本，并篩選優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行智能混剪產(chǎn)出新創(chuàng)意；

視頻庫新上傳一條物料即時(shí)觸發(fā)一次創(chuàng)意新建。

編輯創(chuàng)意。

數(shù)據(jù)查看：可在「報(bào)表」-「素材/視頻報(bào)表」中查看AI創(chuàng)意數(shù)據(jù)。

單條單元組下僅需手動(dòng)新建一條創(chuàng)意；單個(gè)單元組下創(chuàng)意數(shù)量上限由15個(gè)提升至22個(gè)，其中AI創(chuàng)意數(shù)量上限為7個(gè)（單個(gè)單元組下AI創(chuàng)意不足7個(gè)會(huì)持續(xù)請求直到補(bǔ)滿7個(gè)）。

程序化創(chuàng)意單元組將自動(dòng)復(fù)制為自定義創(chuàng)意單元組，原程序化創(chuàng)意單元組下會(huì)補(bǔ)充AI創(chuàng)意（如計(jì)劃下有程序化創(chuàng)意單元組，且自定義創(chuàng)意單元組<2，系統(tǒng)將隨機(jī)選擇一個(gè)程序化單元組復(fù)制為新的自定義單元組）。

AI創(chuàng)意封面統(tǒng)一顯示為代圖；

AI創(chuàng)意不支持批量創(chuàng)建、編輯和體驗(yàn)；

AI創(chuàng)意不支持查看具體視頻內(nèi)容，可通過篩選指定視頻ID查看消耗和效果數(shù)據(jù)。