大流量獲取用戶：

主站豐富流量，以上下滑

視頻形式強勢曝光給用

戶，匹配營銷轉(zhuǎn)化目標精

準營銷。

內(nèi)容與商業(yè)價值共贏：

包括快手信息流廣告和助推產(chǎn)品，

以快手號為載體，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長

效營銷用戶，實現(xiàn)硬廣、軟廣的同

步推廣。

品牌效果雙賦能：

開屏資源放開至效果客

戶，結(jié)合0CPM出價能

力，為效果客戶帶來持續(xù)

增量。

轉(zhuǎn)化行為高提升：

提升用戶觀看快手廣告時間和

注意力，用戶對快手廣告的內(nèi)

容有更充分的了解。

流量變現(xiàn)高效率：

快投+直投幫助廣告主找

到強意圖、高精準的主動

搜索的用戶。

發(fā)揮雙向聚合分發(fā)優(yōu)勢：

依托快手信任能量場數(shù)據(jù)

及技術(shù)積累，為流量源和

廣告主兩極輻射賦能，本

次雙十一在跑量能力進一

步提升和更多流量資源引

入。

DSP后臺

兼容DSP 平臺基礎(chǔ)功能，支持深度出價等。

聚星后臺

劍編流程簡單快捷，下完聚星訂單以后直接在聚星后臺操作推流。

第一步

綁定真實快手號(達人賬號、藍v服務(wù)號、普通快手號均可)。

第二步在DSP平臺創(chuàng)編

同正常創(chuàng)編流程，僅需在創(chuàng)意層級選擇上述用于推廣的快手號(授權(quán)

生效)，即可完成快手原生廣告投放。

權(quán)益概述：快手廣告平臺補貼百億流量扶持原

生素材，增加曝光機會，加速人群觸達與轉(zhuǎn)化。

權(quán)益亮點：單集團每日最高獲得3000w次商業(yè)

流量的補貼曝光。

生效時間：生效中。

生效范圍：普通原生素材與優(yōu)質(zhì)原生素材。

權(quán)益概述：快手廣告平臺賦予原生素

材額外自然流量曝光，提供更大跑量

空間。

權(quán)益亮點：單素材每日最高可獲得百

萬次自然曝光。

生效時間：生效中

生效范圍：普通原生素材與優(yōu)質(zhì)原生

素材(重點加權(quán)加持)。

權(quán)益概述：

快手廣告投放前：新建原生素材

無數(shù)量限制，鼓勵投放。

快手廣告投放中：對符合條件的

客戶開通負向豁免申請通道(高消

耗&優(yōu)質(zhì)原生客戶優(yōu)先生效)。

生效時間：生效中。

生效范圍：全行業(yè)客戶。

權(quán)益概述：針對銷售提報的高意向投放

客戶，免費開通藍V身份(免600元

認證費)。

生效時間：生效中。

生效范圍：全行業(yè)客戶(除藍V禁止行

業(yè)外)。

基礎(chǔ)要求：營業(yè)執(zhí)照主體下無生效中的

藍v賬號。

快手廣告營銷方式要自然

有策劃形式

非商家視角

畫面干擾少

信息介紹要充足

信息量豐富

介紹主體專業(yè)

內(nèi)容制作要精良

聲畫好

完整度高

有制作成本

不要命中任何“非原

生”劣質(zhì)點

不要視頻內(nèi)水印與賬

號名不一致

不要對畫面進行嚴

重剪裁

影視內(nèi)容不要出現(xiàn)純

切條

不要有太多的引導(dǎo)

元素

不要利用套拍劇情/假測

評去宣傳商品

出價：對齊非原生信息流，支持DSP平臺所有深度淺度出價，如行為

喚端激活付費等單雙出價，放大模型優(yōu)化能力。

定向：RTA/DMP均支持。適合有明確定向目標的客戶，如要求后端

轉(zhuǎn)化，可以進行高購/興趣等人群定向篩選，如果只考核淺度點擊喚端

等不建議加太多定向。

PLC組件文案：支持文案自定義，組件icon根據(jù)快手廣告營銷目標&行

業(yè)確定。

程序化創(chuàng)意：預(yù)計7.17上線。

賠付：對齊DSP平臺基礎(chǔ)賠付能力，助力客戶放心穩(wěn)定長期投放。

出價：目前支持行為、激活、表單等，暫不支持更深度出價。

定向：RTA/DMP均支持。

資源：除快手信息流廣告外，還支持定投激勵視頻資源。

PLC樣式：在硬廣資源支持加白配置為actionbar樣式，預(yù)期可以提高點

擊率及實現(xiàn)一跳喚端等能力。

賠付：流量助推2.0版本下激活&表單出價支持線上賠付賠付文檔

投中更改訂單預(yù)算及時長：及時給助推訂單延長投放預(yù)算及投放時長，

讓跑量聚星訂單可持續(xù)拿量。

修改預(yù)算(需要滿足如下標準)：

需要9.6號上線以后，助推2.0訂單支持調(diào)價；

優(yōu)化目標(外循環(huán)優(yōu)化目標)：行為數(shù)/激活/表單；

生效中訂單余額/訂單總余額≥12%；

最低預(yù)算提升金額：100元；

5min以內(nèi)只能升單一次，訂單結(jié)束前30min不允許修改；

單訂單每日僅可調(diào)整3次預(yù)算(上線初期保障穩(wěn)定性)；升單金額必須為整元。

投放時間修改：

增加預(yù)算后12h內(nèi)可修改投放時間；時長提升最小單位是整小時。

呈現(xiàn)形式：

圖文集合(包括圖片與音頻)循環(huán)播放；

默認信息流固定展示“圖文”、“廣告”標簽；

多圖輪播底部展示輪播進度條；

左滑圖片至最后1張，繼續(xù)左滑進入快手

廣告落地頁/喚端；

支持豎版圖片和橫版圖片兩種格式。

呈現(xiàn)形式：

搖一搖樣式出現(xiàn)在視頻播放中狀態(tài)，樣式除了

搖一搖圖標外，底部有引導(dǎo)文案"或點擊園圈按

鈕跳轉(zhuǎn)詳情頁/第三方應(yīng)用"，預(yù)期提升激勵視頻

CTR和消耗。

用戶搖動手機或點擊發(fā)生轉(zhuǎn)化行為，進入落地

頁或跳轉(zhuǎn)三方應(yīng)用。

搖動觸發(fā)轉(zhuǎn)化有震動提示。

呈現(xiàn)形式：

以氣泡紅包雨形式浮動、飄起、掉落大量紅

包/禮盒/雙十一紅包等logo，渲染節(jié)日氣氛。

適配資源：主站信息流(含快手激勵視頻廣告，

不含快手搜索廣告、快手原生廣告)。

呈現(xiàn)形式：

為渲染節(jié)日氣氛，在樣式形態(tài)上新增電商節(jié)專

屬樣式，增加驚喜盒子樣式。

呈現(xiàn)形式：

強有力外露廣告主權(quán)益/福利/優(yōu)惠券信息，快手廣告

點擊率+20%。

更有彈窗樣式定制，物料提供咨詢對應(yīng)快手廣告運營。

呈現(xiàn)形式：

支持客戶在雙十一期間投放訴求，豐富快手聯(lián)盟廣

告動效互動能力，新增氣泡雨廣告動效。

使用建議：

廣告主可選擇多利益卡片、推廣位進行設(shè)置，結(jié)

合雙十一等產(chǎn)出高級創(chuàng)意上線，通過優(yōu)化快手廣告

推廣位、高級創(chuàng)意等形式，提升點擊率。

頭部電商客戶使用后激活CVR+20%，且覆蓋

率已達到68%+，后端ROI效果明顯，節(jié)點及

日常投放推薦使用。

使用建議：

通過客戶提供真實權(quán)益點，在快手視頻廣告、互動玩

法等流量場景透出，進一步刺激用戶的快手廣告轉(zhuǎn)

化。并且快手廣告投放時以官方身份作為背書，增加

真實性。(需加白)

因權(quán)益與客戶考核點高度吻合，權(quán)益營銷產(chǎn)品跑

量提升在8%~24%之間，部分客戶后鏈路有顯。

通過增加快手廣告與用戶之間的交互性，讓用戶真切

感受到這是一條“與我有關(guān)”的廣告，提升用

戶的參與感，從而提高快手廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。

推薦使用電商特征人群下

雙十一節(jié)日專區(qū)人群包及

設(shè)備價格3000+人群，高

效定位大促潛在高價值人

群，排除低質(zhì)人群避免預(yù)

算浪費，建議排除。

維度如下：快手廣告主已

轉(zhuǎn)化人群、電商負反饋人群

包、負評人群包。

通過上傳一方正負向數(shù)據(jù)，

與自定義機器學(xué)習(xí)能力結(jié)

合，結(jié)合廣告主個性化營銷

需求，進行數(shù)據(jù)分析。挖掘

和預(yù)測，從而進行精準的快手

廣告營銷應(yīng)用。

使用 RTA過濾低

質(zhì)或非目標用

戶：如實時排除

全媒體已轉(zhuǎn)化人

群。

使用 RTA挑選目

標用戶：如收藏

商品人群、加購

商品人群、己安

裝APP人群等。

廣告主優(yōu)選商品，在普通

廣告基礎(chǔ)上增加商品特

征，系統(tǒng)基于商品類目標

簽，更高效尋找匹配人群。

精細化管理海量媒體流

量資源，提升快手廣告投放

效果在DSP平臺-廣告組層

級-目標人群的模塊，選擇

[媒體定向]按鈕，勾選[行業(yè)

優(yōu)質(zhì)流量包]。

通過回傳用戶接觸廣告主

產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)化or關(guān)鍵行為的

數(shù)據(jù)作為”觸點助攻“模型快速

學(xué)習(xí)，提升用戶快手廣告投放

效率及效果。