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OPPO廣告投放 | 醫療機構廣告審核規則
發布時間：2024-03-19 16:10:34
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（89）
一、醫療機構概述
療機構含義：醫療機構指按一定程序設立的從事疾病診斷、治療活動的衛生機構。
屬于高危行業，高危承諾函已豁免
高危行業有哪些：醫療[醫療機構、藥品、醫療器械]、金融、保健品、酒類、減肥藥、招商加盟.
醫療機構常見在投品類：平臺在投的醫療機構類別有男科醫院、眼科醫院、口陣醫院、美容整形、魯類醫院/診所、體檢中心、綜合醫院、高端婦幼
目前醫療服務類禁入的內容有哪些?
婦科疾病、無痛人流
代孕、試藥、試管嬰兒、胎兒性別鑒定、親子鑒定、紋息、彩超、身高預測、紋身、少兒推拿、徒手整骨、不孕不膏
康復訓練：自閉癥、孤獨癥康復訓練業務等
同性戀、戒網癮、自閉癥、電擊療法
各類慢性病、嚴重皮膚病(輕度瘤、紅腫可投)，心腦外科內科、腫瘤、各類遺傳病、各類高危疾病絕癥，如牛皮(銀眉病)艾滋病，癌癥(惡性腫瘤)，癩，乙型肝炎，白癌風、皮膚潰爛、紅斑狼瘡等疾病，尖銳濕先、梅毒、淋病、軟下宿等性病。
OPPO廣告投放 | 醫療機構廣告審核規則
二、醫療機構在OPPO廣告開戶資質要求
1、醫療機構(按一定程序設立的從事疾病診斷、治療活動的衛生機構)
《醫療機構執業許可證》
《醫療廣告審查證明》(廣告的內容必須與《醫療廣告成品樣件表》審批內容一致，經審批的醫療廣告審查證明文號要標注在廣告片中。如審批內容與《醫療廣告管理辦法》相違背，以《醫療廣告管理辦法》規定為準。)
《醫療廣告成品樣件表》
2、心理健康
《醫療機構執業許可證》
《醫療廣告審查證明》
《醫療廣告成品樣件表》
3、高端婦幼(高端婦幼為高定位、高價格、高標準的婦產醫院，不是婦科醫院)
至少有 3 名具有副主任醫師以上職稱的《醫師執業證》
《醫療廣告審查表》以及對應的《廣告成品樣件》，且無重大醫療事故
需核查經營年限
如涉及醫療，需要《醫療機構執業許可證》
4、體檢中心
《醫療機構執業許可證》
《醫療廣告審查證明》(核實廣告內容與審查證明是否一致，是否在有效期內)
《醫療廣告成品樣件表》
廣告推廣涉及特殊科室，需提交相應資質，如: 放射科，需提交《放射診療許可證》
5、男科醫院
《醫療機構執業許可證》
《醫療廣告審查證明》(廣告的內容必須與《醫療廣告成品樣件表》 審批內容一致，經審批的醫療廣告審查證明文號要標注在廣告片中。如審批內容與《醫療廣告管理辦法》相違背，以《醫療廣告管理辦法》規定為準。)
《醫療廣告成品樣件表》
6、美容整形醫院
(雙眼皮、紋眉、口唇、豐蘋果肌、玻尿酸、皮膚美白、水光針、祛斑、嫩膚、除皺、祛痘、紋繡、牙齒矯正、植發)
《醫療機構執業許可證》
《醫療廣告審查證明》
《醫療廣告成品樣件表》
需提交1名副主任或2名師的《醫師執業證》或《醫療美容主診醫生職業資格證》
7、視力矯正機構
至少1份視力矯正技術相關的專利證書，專利權人應為廣告主或專利權已被廣告主購買
提供具體品牌名稱，如為注冊商標，須為該商標持有方
需提供至少3張實體店照片
若無醫療資質，不允許涉及視力矯正手術的相關內容，包括Smat全激光(TPRK)、半飛秒、全飛秒、ICL人工晶體植入手術.
8、眼科醫院
《醫療機構執業許可證》
《醫療廣告審查證明》(注意文件有效期，廣告的內容必須與《醫療廣告成品樣件表》審批內容一致，經審批的醫療廣告審查證明文號要標注在廣告中）
9、醫療線上咨詢平臺
ICP 證(增值電信業務許可證)
《醫療執業許可證》
如通過互聯網提供藥品(含醫療器械)信息需提供:《互聯網藥品信息服務資格證書》
醫療平臺涉及在線問診，預約掛號等醫療服務，需提供《互聯網醫療保健信息服務審核同意書》
10、寵物醫院
《動物診療許可證》
11、月子中心、產后護理(提供免期功理相關的機構場所)
涉及產檢、產后檢查、嬰幼兒醫療保健等的，按照醫療機構資質收取
三、醫療機構審核規則及解析
1、禁止斷言或者保證功效、安全性(安全、無副作用、毒副作用小等) ，嚴禁使用“無效退款”“保險公司承包”一類的保證詞
2、禁止出現治愈率或者有效率的數據或相關表達
3、禁止以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械廣告。
4、禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節(檔)目發布或變相發布醫療廣告
5、禁止使用醫療/用藥前后對比效果圖來說明效果
OPPO廣告素材出現前后對比
6、要求注明的信息展示必須清晰可見，易于辨認
7、詳細記錄治療過程的內容 (文字、圖片、視頻、直播) 不允許出現
8、禁止違反科學規律，明示或者暗示可以治療所有疾病、適應所有癥狀、適應所有人群，或者正常生活和治療病癥所必需等內容.
9，禁上含有明示或暗示機構或產品擁有能應付現代緊張生活和升學，考試等需要，能夠幫助提高成績、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等能力的內容。
10、OPPO廣告內容不引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤不使用該產品會患某種疾病或者加重病情的內容。
11、圖片展示合理，不過度溶染使用前的糟糕程度，禁止使用易給用戶造成不適感受的圖片做使用前對照圖，如滿臉病后(密集恐但癥患者易感到不適)、嚴重的皮癬、潰爛。
OPPO廣告素材不美觀
12、禁止利用代言人做推薦、證明。
13、禁止利用公眾對于醫藥學知識的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混著的醫學、藥學術語，造成公眾對藥品或器械功效與安全性的誤解。
14、醫療相關廣告應當宣傳和引導合理用藥與治療，禁止直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品或器械，過度治療。
15、禁止使用免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等形式進行推廣，“免費檢測”可以
16、禁止使用評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價結果進行推廣。
17、禁止含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關聯的內容，如各類疾病信息、經濟社會發展成果或醫藥科學以外的科技成果
18、醫療產品類廣告禁止含有機構信息，如醫療機構的名稱、地址、聯系方式、診療項目、診療方法以及有關義診、醫療咨詢電話、開設特約門診等醫療服務的內容
19、禁止“祖傳秘方”一類的宣傳用語
20、利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的及醫療廣告中利用廣告代言人作推薦、證明的情形。
OPPO廣告素材過審案例
四、醫療機構落地頁重點關注
1、廣告內容公示
醫療機構第一名稱、醫療機構地址、所有制形式、醫療機構類別、診療科目、床位數、接診時間、聯系電話
2、按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告
3、落地頁內容:
廣告內容必須符合醫療廣告管理辦法，如下：
OPPO廣告落地頁內容
4、男科醫院
目前只準入男科體檢
資質必須為醫療類
不得有涉及私密部位的描述
其他要求遵循醫療類廣告相關審核標準
5、植發類醫院
植發類醫院廣告不得展示醫療過程，包括手術過程、治療過程等
出現患者形象病患服、禿頭+完整正臉
6、祛痘類醫院
若醫療機構視頻廣告涉及擠黑頭、挑后痘等相關素材可過審 (視頻中間頓涉及但素材圖、封面圖不涉及)
素材圖片、封面圖涉及不美觀素材正常拒審[*視頻可過，素材圖片、封面圖拒審]
純文字素材+單一背景色
純文宇素材+單一背景色=大字報，視覺沖擊力強，涉及不美觀拒審
OPPO廣告通過案例
本文主要介紹了醫療行業在OPPO投放廣告需要的資質以及廣告審核規則。不同的行業需要的廣告資質是不相同的。如果大家還想了解更多關于醫療行業在OPPO投放廣告的內容，可以在此留言評論哦！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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