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五一快手廣告流量預估&IAP游戲沖量策略（3）
發布時間：2024-03-19 17:30:09
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
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五、快手原生廣告流量場景營銷策略
1、快手原生廣告投放建議
| 基建建議 | 可結合增量預期進行基建儲備。 |
| 出價建議 | 在出價跑量上建議以ROI、付費、7ROI出價為主進行跑量，獲取高R人群，IOS場景跑量困難時，可適度選擇激活出價跑量(近 期激活類型近期占比較高主要為IOS首發帶動)。 |
| 創意設置 | 針對優質內容，在創意長傳時，可勾選【掛載PLC組件】&不隱藏，便于進內容自然流量池，獲取更多流量(即在非快手廣告場景 下，用戶也可在公域、私域場景下看到PLC，進行效果轉化)。 |
| 矩陣化賬號 | 可通過多認證藍V號，針對不同快手廣告賬號打造獨特內容IP及人設，如擬人化昵稱：小姐姐、小助手、小甜甜等，多賬號分工策略，陣地 經營持續放大品牌聲量。 |
| 藍V配合，自然流量承接 | 快手廣告投放原生的同時，裝修好藍V主頁，置頂帶PLC轉化視頻，承接自然量效果轉化，進一步提升快手原生廣告效果，轉化占比在 5%~10%，會受到主頁PLC配置、視頻頁PLC配置情況影響。 |
| 快手號推廣(B粉) | 有內容營銷需求，如快手熱榜、五一TVC、代言人、游戲活動、版更、首發等場景，可增加快手廣告投放【快手號推廣】，進行游戲品牌 人群種草，同時可掛載PLC進行效果轉化。 |
快手廣告出價建議比率
2、快手搜索廣告投放建議
| 預算建議 | 提前充值，保障快手廣告賬戶余額充足。 |
| 基建儲備 | 搜索直投：建議保持3+賬戶數進行快手廣告投放；在投廣組數大于30+；每個推廣組不少于10個創意。 搜索快投：可直接在unit維度/快手廣告賬戶維度開啟。 |
| 關鍵詞 | 匹配方式：建議「短語匹配+廣泛匹配」的組合方式更能拿到量，配合智能拓詞同步開啟； 關鍵詞數量：建議不低于500關鍵詞，平均活躍關鍵詞數增加一倍，消耗增長一倍； 直投建議：搜索雙列展現，素材制作需要關注封面內容，利用用戶最想要的內容匹配檢索意圖，提升流量利用率。 |
| 出價 | 多出價測試：建議出價以ROI出價為主，適度增加付費出價，增加搜索競爭力，提升跑量速度； 出價力度：直投方式，建議出價高信息流1.2倍左右，提升跑量能力。 |
| 搜索強樣式 | 下載類強樣式：若有新產品強樣式需求，可反饋對應快手廣告運營給到產品相關關鍵詞，進行搜索強樣式配置(小游戲暫不支持)。 |
3、快手直播廣告投放策略
| 主播儲備 | 提前下單儲備主播資源，做好主播及其排班規劃；內部人員做好盯播排班安排。 |
| 基建建議 | 主播資源充足情況下，建議對比籌備期提升10%-20%主播，或適當提升直播時長；建議早中晚主播輪班，覆蓋全天流量。 |
| 出價建議 | 提升直播ROI出價投放占比，建議占比20%+，穩定快手廣告投放效果；可適度增加激活+ROI雙出價跑量； 起量必備[MCB」，建議計劃配比40%。 |
| 產品推薦 | 預估回流： 直播場景回流預估策略，僅支持激活付費；近期逐步進行擴量目前跑量率提升10%左右；五一假期有需求快手廣告賬戶可進行加白 跑量。 策略說明：回流預估通過模型預估「已曝光未回流」的轉化，在DSP平臺展示指導廣告主「預估成本」下的合作操作，同 時將「預估轉化」應用在調價策略中，降低因延時回傳導致的快手廣告投放過程中壓價/不起量等問題。 高光智投： 算法智能選取直播高光內容進行剪輯，豐富創意，有效降低素材相似度【行業直播-高光智投產品介紹】-需加白。 |
4、快手直播廣告投放注意
新的應用中心上線后，老的標準創建的小鈴鐺不允許再跨賬戶推送了(已經推送過的不影響)即：新建的小鈴鐺如果想多賬戶投同一直播間，需要先去應用中心里建應用，并且開啟共享應用。
達人需按時在開播前完成接單動作，否則無法綁定主播，達人先不要在直播問手動掛小鈴鐺，否則會導致DSP的小鈴鐺無法掛載而造成無法投放廣告。
聚星達人直播：小鈴鐺生效時長與聚星訂單設置的直播時長保持完全一致；當開播后的實際直播時長超過訂單里的設置時長，小鈴鐺會被系統自動下架。按照聚星訂單里的開播時間開播(系統會給開始和結束時間前后留出1小時的機動時間窗口，但總時長不變)。
若達人未按時開播，客戶可重新修改開播時間，不要點擊「結束訂單」，小鈴鐺推送(同一直播間的小鈴鐺推送至多賬戶&多賬戶同時投放同一直播間)，需保證所有投放該直播間的快手廣告組綁定的是相同小鈴鐺(開啟的那一個)，否則綁定了未掛載的小鈴鐺的快手廣告組無法投放出去。直播時，多讓主播引導用戶進行首充，首充福利等話術，便于付費回傳，跑量能力增加。
六、五一媒體流量扶持策略
| 扶持策略名稱 | 扶持標準/扶持介紹 | 扶持說明 |
| 流量扶持 | 扶持標準：4.20~4.26消耗大于5w/的客戶(集團)，或五一假 期間日均增量預期大于5w+客戶，客戶下所有賬戶id在 4.28~5.4期間可享受產品維度流量補貼。 扶持檔位： 增量5~10w+：5%流量補貼。 增量10~20w+：7%流量補貼。 增量50w+：15%流量補貼。 | 扶持時間：4.28~5.4 提報方式：溝通對應快手廣告運營，可進行產品名/快手廣告 賬戶維度進行提報五一扶持提報-游戲行業。 |
| 快幣激勵 | 扶持標準：4.20~4.26消耗大于5w/的客戶(集團)，或五一假 期間日均增量預期大于5w+客戶，TOP10賬戶id在4.28~5.4期 間可享受快幣激勵。 什么是快幣激勵? 【快手商業化】快幣激勵行業方案(對外版) -快幣激勵是快手推 出的面向行業重點客戶，通過在快手商業流量場景下對用戶進 行發放快幣激勵，鼓勵用戶完成約定轉化目標，提升廣告主轉 化效果以及提升快手廣告競價能力的產品。 | 扶持時間：4.28~5.4 提報方式：溝通對應快手廣告運營，進行快手廣告賬戶 維度進行提報五一快幣扶持(場景寫五一沖量)。 |
| 起量扶持 | 扶持標準：4.20~4.26消耗大于5w/的客戶(集團)，或五一假 期間日均增量預期大于5w+客戶。 扶持策略：針對五一期間新開賬戶、消耗TOP賬戶，提升跑量 競爭力冷啟動力；僅針對oCPM且消耗目標預算5k+快手廣告 賬戶維度提報。 | 扶持時間：4.28~5.4 提報方式：溝通對應快手廣告運營，進行產快手廣告賬戶 維度進行提報，五一扶持提報-游戲行業。 |
| 快手原生廣告扶持 | 扶持標準：達人原生/藍V原生/流量助推，軟廣投前審通過&打 中無負向的素材。 扶持策略：符合上述要求的素材產生的軟廣+硬廣流量均會補 貼，新視頻&基建力度越高，扶持力度越強，每天總補貼金額 上限100萬。 | 扶持時間：4.23~5.7 提報方式：符合要求的素材自動生效。 |
| 五一人群包 | 扶持標準：全量廣告主。 使用方法：可選擇契合自身在投產品，選擇目標人群包定向， 獲取五一期間優質流量。 | 提報時間：4.27截止 提報方式：溝通對應快手廣告運營，進行快手廣告賬戶 維度進行推送。 |
| 內容營銷 | 扶持標準：全量廣告主 扶持內容：生效藍V黑金權益，支持下載組件掛載，高效獲取 自然流量。快手游戲行業-藍V黑金權益介紹。 | 提報時間：4.27截止 提報方式：溝通對應快手廣告運營，給到藍V快手ID 進行加白藍V黑金權益扶持。 |
以上就是五一快手廣告流量預估&IAP游戲沖量策略的主要內容，想要在游戲行業投放快手廣告的廣告主，有問題可以聯系巨宣網絡！
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- 首次開通賬戶注意哪些？
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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