2022快手廣告聯(lián)盟生態(tài)白皮書（3）| 快手廣告

6、快手廣告聯(lián)盟分行業(yè)用戶畫像

重度游戲用戶：快手廣告曝光顯著增長(zhǎng)男性、42歲以下人群顯著高于總體。

重度游戲用戶：鐘愛游戲內(nèi)容，偏好影視綜、網(wǎng)紅和二次元，喜歡角色扮演、動(dòng)作和射擊類游戲。

快手廣告之重度游戲用戶視頻內(nèi)容和興趣詞

輕度游戲用戶：男性、中老年、三四線城市人群顯著高于總體。

輕度游戲行業(yè)：偏好影視綜內(nèi)容，喜歡休閑益智、棋牌和模擬經(jīng)營/養(yǎng)成類游戲。

電商行業(yè)：快手廣告曝光量同比穩(wěn)步提升女性、32-42歲人群顯著高于總體。

快手廣告曝光次數(shù)同比增長(zhǎng)率

電商行業(yè)：偏好影視綜、游戲內(nèi)容，六成通過直播間購物。

服裝配飾行業(yè)：快手廣告曝光量同比大幅提升女性、32歲以上人群顯著高于總體。

服裝配飾行業(yè)：偏好影視綜、游戲、時(shí)尚相關(guān)內(nèi)容，配飾類的消費(fèi)花費(fèi)更高，對(duì)國產(chǎn)品牌的偏好性更強(qiáng)。

食品飲料行業(yè)：銀發(fā)族占比更高，性別和城市級(jí)別分布均衡。

食品飲料行業(yè)：偏好游戲、影視綜及美食內(nèi)容，食品類產(chǎn)品的購買需求和花費(fèi)均更高，對(duì)國產(chǎn)品牌的偏好性更強(qiáng)。

快手廣告購買食品飲料的占比

美妝護(hù)膚行業(yè)：快手廣告曝光次數(shù)同比穩(wěn)步提升女性、銀發(fā)族顯著高于總體。

美妝護(hù)膚行業(yè)：偏好影視綜、游戲內(nèi)容，護(hù)膚類產(chǎn)品的需求更高。

快手廣告聯(lián)盟的高質(zhì)量流量吸引了多行業(yè)廣告主增投相比2021年，游戲、網(wǎng)服、金融等行業(yè)的快手廣告聯(lián)盟預(yù)算占比在2022年實(shí)現(xiàn)大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行業(yè)甚至達(dá)到200%。眾多行業(yè)中，快手電商商家預(yù)算在今年同比增長(zhǎng)接近700%。

四、選擇契合快手廣告營銷場(chǎng)景的創(chuàng)意形式

1、從網(wǎng)民感知層面

不同快手廣告形式的傳播效果存在差異秒針系統(tǒng)的2022網(wǎng)民觸媒習(xí)慣線上定量調(diào)研結(jié)果顯示，網(wǎng)民對(duì)不同快手廣告創(chuàng)意形式的感知存在差異，這決定了不同快手廣告創(chuàng)意形式的傳播效果。

以產(chǎn)生記憶為目標(biāo)，快手開屏廣告和快手豎屏廣告的效果更優(yōu)，以激發(fā)興趣點(diǎn)擊為目標(biāo)，快手激勵(lì)廣告的效果最好以驅(qū)動(dòng)后續(xù)了解行為為目標(biāo)，快手豎屏廣告的效果最好在讓網(wǎng)民產(chǎn)生考慮購買或體驗(yàn)的意向上，快手激勵(lì)廣告和快手豎屏廣告的效果更好。

2、快手廣告聯(lián)盟支持多種創(chuàng)意形式適配各類場(chǎng)景，達(dá)成各種營銷目標(biāo)

（1）專家觀點(diǎn)：

“市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多豐富化或者富媒體化的創(chuàng)意形式，有短視頻形式的，也有激勵(lì)視頻，這些都是在用更豐富的媒介形式建立與用戶的互動(dòng)，讓用戶產(chǎn)生興趣進(jìn)而產(chǎn)生點(diǎn)擊以及后續(xù)行為。” --某知名廣告公司北京分公司總經(jīng)理

（2）特別關(guān)注

快速起量的快手圖文廣告。

場(chǎng)景：可適配快手開屏廣告和快手信息流廣告場(chǎng)景。

成本：創(chuàng)意素材制作成本更優(yōu)。

流量：規(guī)格多樣，增量空間大。

效果：起量能力顯著,成本更穩(wěn)定。

模型：模型特征獨(dú)立區(qū)分。

應(yīng)用：適配各行業(yè)及不同出價(jià)類型投放。

（3）特別關(guān)注

高質(zhì)量轉(zhuǎn)化的快手試玩廣告。

態(tài)度：用戶掌握主動(dòng)權(quán)，主動(dòng)接受廣告。

跑量：形式新穎，跑量高效。

體驗(yàn)：沉浸體驗(yàn)，互動(dòng)性高。

效果：試玩激發(fā)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化質(zhì)量更高。

五、運(yùn)用科學(xué)的優(yōu)化工具構(gòu)建效銷增長(zhǎng)策略

以效銷增長(zhǎng)為目標(biāo)的快手廣告策略：定向策略+出價(jià)策略+創(chuàng)意策略。

1、定向策略

冷啟動(dòng)期：通投預(yù)熱，放寬定向人群通投、基礎(chǔ)定向。

增量期：細(xì)化人群，組合定向多維度人群測(cè)試自定義組合、人群交叉排除。

平穩(wěn)期：持續(xù)穩(wěn)定，組合更新結(jié)合人群衰減周期定期更新人群組合。

2、出價(jià)策略

冷啟動(dòng)期：提高出價(jià)，快速探量目標(biāo)出價(jià)+20%，加速投放。

增量期：差異出價(jià)，優(yōu)化成本通投人群適當(dāng)下調(diào)出價(jià)精選人群保持出價(jià)或溢價(jià)，精選人群>通投人群。

平穩(wěn)期：精細(xì)出價(jià)，降本提效優(yōu)質(zhì)人群適當(dāng)提高出價(jià)，優(yōu)質(zhì)人群>通投人群。

3、創(chuàng)意策略

冷啟動(dòng)期：保證覆蓋，每日上新每個(gè)快手廣告組保持5~8個(gè)有效創(chuàng)意，建議產(chǎn)品粒度每日上新5+視頻。

增量期：擇優(yōu)延展，持續(xù)更新選擇優(yōu)質(zhì)素材，加大上新頻率。

平穩(wěn)期：維持節(jié)奏，穩(wěn)定更新避免效果衰減，與沖量期持平。

定向：磁力萬象DMP支持基于海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向與轉(zhuǎn)化。

快手廣告之人群定向能力

定向邏輯：支持選擇多個(gè)媒體包可定向可排除，定向或排除時(shí)可通過輸入媒體包名稱/媒體包id查詢，同時(shí)支持全選/清空對(duì)應(yīng)媒體包。

行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量包：行業(yè)優(yōu)質(zhì)流量包是系統(tǒng)根據(jù)所屬行業(yè)各客戶效果數(shù)據(jù)聚合生成，T+1天自動(dòng)更新可直接勾選使用(超休閑游戲、重度游戲)。

出價(jià)：快手廣告聯(lián)盟優(yōu)化出價(jià)模型通過特征優(yōu)化、策略優(yōu)化提升效果，快手廣告聯(lián)盟持續(xù)優(yōu)化轉(zhuǎn)化模型，通過特征優(yōu)化、策略優(yōu)化提升效果，預(yù)估快手廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化率準(zhǔn)確性持續(xù)提升。

創(chuàng)意：數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)下，快手廣告聯(lián)盟創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)智能化生產(chǎn)與優(yōu)化創(chuàng)意智能化生產(chǎn)是以數(shù)據(jù)和算法驅(qū)動(dòng)，將素材元素進(jìn)行智能拼接制作創(chuàng)意，快速高效產(chǎn)出創(chuàng)意。同時(shí)，在快手廣告投放過程中，通過算法&模型智能投放并實(shí)時(shí)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意整合與優(yōu)化的閉環(huán)，提升快手廣告投放實(shí)效。

4、智能創(chuàng)意生產(chǎn)與優(yōu)化實(shí)現(xiàn)雙效合一

智能創(chuàng)意生產(chǎn)支持5(視頻)*4(封面)*3(廣告語)=60種創(chuàng)意組合，突破人工生產(chǎn)效率邊界。智能創(chuàng)意優(yōu)化以效果數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，算法優(yōu)化策略，跑量更快。

以上就是2022快手廣告聯(lián)盟生態(tài)白皮書的相關(guān)內(nèi)容，快手廣告聯(lián)盟的推廣效果還是很不錯(cuò)的，想要了解更多關(guān)于快手廣告聯(lián)盟的具體信息，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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