游戲行業(yè)在OPPO廣告投放營銷通案

一、OPPO廣告場景介紹

1、分發(fā)場景

簡介：應用分發(fā)也可以叫App分發(fā)，其主要功能是方便手機應用的快速準廣，例如很多安卓手機內都會有手機的應用商店其實這就是一個分發(fā)平臺。這種分發(fā)平臺主要面向的是App的使用者，而不是測試者。OPPO的應用分發(fā)業(yè)務依托于OPPO手機的應用商店。

基本概況：以軟件商店為中心，輻射全系統(tǒng)應用分發(fā)場景；廣告日活高達3.5億，日均廣告曝光量27.9億

OPPO分發(fā)廣告

2、搜索場景

簡介：搜索引擎廣告(SEA)是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并自主定價投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會展示(關鍵詞有多個用戶購買時，根據競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關鍵詞的出價收費，無點擊不收費.

基本概況：

OPPO搜索廣告

3、信息流場景

簡介：OPPO信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內容流中的廣告。 信息流廣告的形式有圖片圖文、視頻等。

基本概況：日均曝光10億+，大盤CTR: 2%-4%，大盤eCPM: 11-18；聚合OPPO瀏覽器，視頻App，天氣，負一屏，鎖屏等資源。

4、聯盟場景

簡介：廣告聯盟通指網絡廣告聯盟，指網絡媒體資源組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放，并進行廣告投放數據監(jiān)測統(tǒng)計，廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式。

基本概況：接入媒體數量1.2w+，日均廣告請求用戶數2e+，日均請求量級50e+，針對OPPO手機設備上的流量出廣告，包括應用類媒體和游戲手機設備上的流量，流量規(guī)模億級

OPPO廣告聯盟場景

二、oCPX產品能力模型

1、oCPX游戲付費ROl：以付費金額為目標跑量，助力客戶提量增效

投放業(yè)務類型：全場景

oCPX游戲付費ROI投放流程：

OPPO廣告oCPX游戲付費ROI投放流程

適用客戶：對于付費效果有較高要求，且有增量需求的客戶

支持流量場景：全場景(需向行業(yè)運營申請開通權限)

（1）投放建議

出價方式：注冊+付費ROI為主

精準DMP人群包：參考ROI考核設置系數+略高出價

素材：多樣性和優(yōu)秀素材延展方式測試

預算：RO穩(wěn)定后可適當提高計劃預算，避免撞線

（2）優(yōu)秀案例

案例背景：客戶有增量預算，需穩(wěn)定成本同時保證ROI達標

通過ROI出價方式，突破獲量瓶頸，持續(xù)貢獻穩(wěn)定轉化增量，同時成本、ROI指標穩(wěn)定達標

某網游類產品基本為ROI廣告：消耗占比90%+，游戲付費+游戲付費ROI雙目標投放為主

基礎定向+機型價格

實際注冊+付費均優(yōu)于目標聞值

OPPO廣告某網游類產品基本為ROI廣告

某棋牌類產品付費成本下降明顯：游戲注冊+游戲付費ROI雙目標投放

DMP人群包

注冊+付費成本雙達標

OPPO廣告某棋牌類產品付費成本下降明顯

2、oCPX每次付費: 以單用戶每次付費成本為目標跑量，助力客戶優(yōu)化長流付費

投放業(yè)務類型：分發(fā)

oCPX 游戲每次付費投放流程：

OPPO廣告oCPX 游戲每次付費投放流程

適用客戶：對長線付費效果有較高要求的客戶

支持流量場景：全場景(需向行業(yè)運營申請開通權限)

（1）功能優(yōu)勢：

單用戶付費次數提升，每次付費成本降低，3/7日ROI提升

目標達成率更高、跑量更穩(wěn)定

單目標出價起量快

（2）出價建議：

付費頻次高&付費金額高搭配高出價方式進行設置

付費頻次低&付費金額高搭配高出價方式進行設置

付費頻次中&付費金額低搭配中出價方式進行設置

付費領次低&付費金額低搭配低出價方式進行設置

（3）優(yōu)秀案例：

案例背景：客戶有增量預算，需穩(wěn)定長線ROI同時保證成本達標

通過每次付費出價方式，突破獲量瓶頸，持續(xù)貢獻穩(wěn)定轉化增量，同時每次付費成本、首日RO1、3日ROI等指標穩(wěn)定達標

OPPO廣告每次付費成本、首日RO1、3日ROI等指標穩(wěn)定達標

3、oCPX關鍵行為: 以用戶行為做為優(yōu)化目標跑量，助力客戶提升變現效果

投放業(yè)務類型:信息流&聯盟

oCPX游戲每次付費投放流程：

OPPO廣告oCPX游戲每次付費投放流程

適用客戶：IAA+快應用等擁有多種變現行為客戶

支持流量場景：信息流&聯盟(需向行業(yè)運營申請開通權限)

（1）功能優(yōu)勢：

提升變現效果

提升跑是能力

關鍵指標更可控

（2）投放節(jié)奏：

投放初期，數據摸底

投放中期，多方向測試探尋最優(yōu)行為

投放后期，專攻優(yōu)質行為

（3）優(yōu)秀案例：

案例背景：客戶有增量預算，需穩(wěn)定變現效果提升單用戶價值。

通過每次付費出價方式，突破獲量瓶領，持續(xù)貢獻穩(wěn)定轉化增量，同時每次付費成本、首日RO1、3日ROI等指標穩(wěn)定達標

某休閑競技產品，將關鍵行為定義為用戶觀看廣告頻次，插屏IPU 5次

關鍵行為結合底價投放形式，低成本購買高變現質量人群，提升整體變現效率

OPPO廣告請求用戶ARPU

對標OS激活投放，關鍵行為廣告單用戶價值上漲，買量-變現轉化漏斗均大幅度提升

請求用戶ARPU提升30%，激活用戶到廣告請求轉化率提升20%

三、oCPX提效工具

1、oCPX免一階段

使用場景：部分轉化類型的CVR模型已較為成熟，可按照轉化類型+客戶行業(yè)開放免一階段功能

功能介紹：針對已開放免一階的轉化類型+客戶行業(yè)，廣告主可在廣告組列表，勾選“開啟免一階”。此時該廣告組會直接進入二階段投放

OPPO廣告免一階

2、一鍵起量

使用場景：投放新品，或潛力素材無法起量時使用。可以提升算法模型對廣告潛在優(yōu)質人群識別能力，幫助素材快速獲中

功能介紹：需為廣告組單獨設置一筆起量預算。平臺會在6小時內，使用這筆起量預算探索原廣告組無法觸達的人群在預算范圍內盡可能優(yōu)化模型。

OPPO廣告一鍵起量

3、一鍵繼承

使用場景：當新建廣告組時，可以使用一鍵繼承功能。如果存在定向/出價/素材均優(yōu)秀的老廣告組，將模擬其投放過程加快算法學習

功能介紹：在營銷平臺使用“一鍵繼承”。將為新廣告組叫配繼承的老廣告組。利用老廣告組投放數據，幫助算法模型學習新廣告組的目標人群特征。

OPPO廣告一鍵繼承

4、自動衍生視頻:創(chuàng)意生產，助力優(yōu)勢廣告增效

產品能力介紹: 通過平臺匹配模板，生成視頻新素材將自動插入原廣告，所屬廣告組并開啟投放，幫助客戶快速獲取視頻流量。

衍生視頻操作路徑:廣告計劃>>廣告組>>廣告創(chuàng)意>>打開衍生視頻開關

衍生視頻操作界面：

OPPO廣告衍生視頻操作界面

適用客戶：使用oCPX投放，有增量需求

支持流量場景：信息流、聯盟(需向行業(yè)運營審請開通權限)

支持出價類型：OCPX(激活&注冊&付費）

產品優(yōu)勢

生成效率言：平臺自動生成視頻素材，無需廣告主手動制作素材，大大降低視領制作成達

自動化投放目免審：行生視頻廣告從新建到投放都是平臺自動化進行的，同時直接免審，復用原廣告的打標信息

跑量效果有保證：行生視頻廣告直接復用原廣告冷啟動模型，幫助行生廣告快速宣過冷啟動階段，從而快速起量

四、平臺檢測能力

1、OPPO-API產品地圖-“對號入座”一秒了解您需要接入哪個文檔

重要更新:當前子客戶已支持實時數據-付費金額，實時ROI指標查看，實時數據可通過營銷平臺直接查看

2、OPPO廣告提供多種數據監(jiān)測方式有效區(qū)分廣告數據

本文主要介紹了OPPO廣告營銷場景以及提效工具。OPPO廣告營銷平臺提供了很多提效工具，免一階、一鍵起量和一鍵繼承等。OPPO廣告營銷場景都是手機廠商自帶的，像是OPPO瀏覽器、OPPO視頻、OPPO天氣、OPPO鎖屏等。廣告主可以根據自己產品的特點，選擇合適的OPPO廣告樣式。現在OPPO廣告開戶費用為5000元，想要在OPPO推廣的廣告主可以聯系我們哦！

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