品牌方在小紅書新芽助推的行業(yè)與資質(zhì)說明 | 小紅書廣告

一、新芽助推推廣資質(zhì)綜述

在新芽助推中，報備品牌需要根據(jù)產(chǎn)品所處的小紅書廣告推廣行業(yè)、產(chǎn)品信息和合作要求信息中出現(xiàn)的產(chǎn)品功效、數(shù)據(jù)、成分、公眾人物等事實性描述信息，上傳相應(yīng)的小紅書廣告推廣行業(yè)資質(zhì)和物料資質(zhì)。

1.資質(zhì)可分為兩類：

（1）推廣行業(yè)資質(zhì)：根據(jù)產(chǎn)品所處的小紅書廣告推廣行業(yè)上傳相關(guān)資質(zhì)；

（2）物料資質(zhì)：根據(jù)品牌所描述的產(chǎn)品信息、合作要求信息中出現(xiàn)的產(chǎn)品功效、數(shù)據(jù)、成分、公眾人物等事實性描述信息上傳相關(guān)資質(zhì)。

2.具體行業(yè)描述：

二、小紅書廣告推廣行業(yè)資質(zhì)

1.不啟用投放小紅書廣告

若品牌選擇不啟用投放小紅書廣告，特殊行業(yè)需上傳相關(guān)從業(yè)資質(zhì)及產(chǎn)品資質(zhì)。

需上傳產(chǎn)品資質(zhì)的常見行業(yè)如下：

（1）美妝個護

①行業(yè)名稱：特殊化妝品

行業(yè)描述：指用于染發(fā)、燙發(fā)、祛斑美白、防曬、防脫發(fā)的專用化妝品等。如染發(fā)劑、防曬霜等。

（2）生活服務(wù)

①行業(yè)名稱：寵物相關(guān)（寵物洗護用品、寵物玩具等）

行業(yè)描述：寵物相關(guān)服務(wù)和周邊產(chǎn)品，如寵物交易、寵物服務(wù)、寵物寄養(yǎng) 、寵物醫(yī)療、寵物托運、寵物零食、寵糧、寵物服裝等。

②行業(yè)名稱：獸藥

行業(yè)描述： 用于預(yù)防、治療、診斷動物疾病的疫苗、診斷制品、化學(xué)藥品等。

（3）家居百貨

①行業(yè)名稱：消毒產(chǎn)品

行業(yè)描述：消毒是指用化學(xué)、物理、生物的方法殺滅或者消除環(huán)境中的病原微生物。消毒產(chǎn)品包括消毒劑、消毒器械（含生物指示物、化學(xué)指示物和滅菌物品包裝物）、衛(wèi)生用品等。

（4）醫(yī)療健康

①行業(yè)名稱：OTC藥品

行業(yè)描述：經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ǎ瑹o需醫(yī)師或醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標(biāo)簽及使用說明就可自行使用。

②行業(yè)名稱：醫(yī)療器械

行業(yè)描述：直接或間接用于人體的儀器、設(shè)備、器具、體外診斷試劑及校準(zhǔn)物、材料以及其他類似或者相關(guān)的物品，如隱形眼鏡、美瞳、血壓儀等。

③行業(yè)名稱：保健食品

行業(yè)描述：具有一般食品的共性，以其保健功效調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。

④行業(yè)名稱：特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品

行業(yè)描述：指為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，須在醫(yī)生或臨床營養(yǎng)師指導(dǎo)下，單獨食用或與其他食品配合食用。

2.啟用投放小紅書廣告

若品牌選擇啟用投放小紅書廣告，進行資質(zhì)上傳。

三、小紅書廣告推廣產(chǎn)品信息中涉及產(chǎn)品功效需提供相應(yīng)物料資質(zhì)

1.化妝品特殊功效

（1）化妝品特殊功效詞：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、除臭、祛斑、防曬等

以上特殊功效詞的拓展詞匯包括但不限于：有助于毛發(fā)生長、防脫固發(fā)、增發(fā)、除毛、祛毛、除腋臭、消除腋下異味、去狐臭、消除腋臭、抑制腋臭、淡斑、減少色斑產(chǎn)生、減少皮膚色素沉著、去黑（祛黑）、美白、亮白、變白、煥白、嫩白、增白、吸收紫外線、抵御紫外線、減輕因日曬引起的皮膚損傷等

2.保健食品功效

產(chǎn)品信息中涉及保健食品功效，保健食品需上傳相關(guān)資質(zhì)，普通食品不得涉及保健食品功效。

3.消毒功效

產(chǎn)品信息中涉及消毒相關(guān)功效，需要上傳相關(guān)資質(zhì)。

品牌方在小紅書新芽助推的行業(yè)與資質(zhì)說明

四、小紅書廣告推廣產(chǎn)品信息中涉及事實性描述需要提供相應(yīng)物料資質(zhì)

事實性描述是指，合作訂單中所包含的產(chǎn)品信息、圖片簡介以及筆記關(guān)鍵詞等內(nèi)容表達了數(shù)據(jù)引用、專利/獎項、明星/博主等相關(guān)信息。關(guān)于事實性描述需上傳相關(guān)資質(zhì)證明。

注意：資質(zhì)文件的主體公司以及品牌與營業(yè)執(zhí)照主體公司品牌需要保持一致，品牌需要上傳與營業(yè)執(zhí)照主體一致的資質(zhì)文件，或補充提供對應(yīng)授權(quán)協(xié)議（如經(jīng)銷授權(quán)、代工協(xié)議等）。

事實性資質(zhì)證明一覽（若產(chǎn)品信息中涉及以下內(nèi)容，須上傳相應(yīng)資質(zhì)）：

1.數(shù)據(jù)引證等引證內(nèi)容

產(chǎn)品小紅書廣告推廣信息中使用引證內(nèi)容的，需備案對應(yīng)的證明材料，引證內(nèi)容指廣告主自行或廣告主委托第三方機構(gòu)，通過 a.測試/實驗/試驗 或 b.市場調(diào)查/市場統(tǒng)計 的方式取得的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等內(nèi)容。

2.成分/材質(zhì)描述

針對產(chǎn)品的性能、功能、質(zhì)量、成分、價格等不得涉及虛假宣傳。

①以下11個二級行業(yè)： 休閑食品及飲品、酒水、嬰幼兒食品、嬰幼兒配方奶粉、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、普通化妝品、特殊化妝品、保健食品、醫(yī)療器械、OTC藥品、消毒產(chǎn)品，產(chǎn)品小紅書廣告推廣涉及成分的相關(guān)介紹，如相關(guān)信息體現(xiàn)于產(chǎn)品備案資質(zhì)中，或物料中的產(chǎn)品包裝上，不需額外提供證明材料；如相關(guān)信息未體現(xiàn)于產(chǎn)品備案資質(zhì)中或物料中的產(chǎn)品包裝上，可提交第三方查詢平臺截圖（不需要蓋章）備案；

②除以上11個二級行業(yè)外的其余行業(yè)（如服飾鞋靴、家居百貨等 ，產(chǎn)品小紅書廣告推廣含有材質(zhì)的相關(guān)介紹，如不涉及夸張表述、絕對化表述（例如：“絕對”、“精準(zhǔn)”、“獨創(chuàng)”等），則不需要提交證明；

3.專利內(nèi)容

宣傳涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǎ瑧?yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類，境外專利還應(yīng)標(biāo)明專利國別。

①涉及宣傳專利內(nèi)容的，需在物料任意位置標(biāo)明專利號及專利種類（宣稱其取得境外專利的，還需標(biāo)明涉及專利的國別），可不提交專利證明進行備案。

②宣稱取得多項專利的，至少標(biāo)明3例專利信息，宣稱取得了某一具體數(shù)量的專利的（如“取得100項專利”），需標(biāo)明所宣稱數(shù)量的所有專利號及專利種類，無法逐一標(biāo)注的需標(biāo)明公示渠道，如“具體專利號及專利種類公示于XX平臺”等。

③未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。

④禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利。

4.商標(biāo)內(nèi)容

宣稱持有商標(biāo)的，需提供商標(biāo)注冊證，非自有商標(biāo)還需提供授權(quán)。

5.公眾人物

（1）宣稱公眾人物同款/種草，則需提供事實性證明。

（2）使用公眾人物肖像需提供以下任一證明：

①提供人物肖像（名義）授權(quán)進行備案；

②提供免責(zé)函/免責(zé)郵件截圖進行線下特批，特批通過后備案免責(zé)函/免責(zé)郵件+特批郵件截圖。

6.其他常見的需要收取證明材料的事實性描述

針對所列產(chǎn)品及相關(guān)介紹應(yīng)當(dāng)具有事實依據(jù)，清晰清楚，不得產(chǎn)生歧義、含糊其詞。

①宣稱科研技術(shù)成果的，需提供證明材料；僅提及采用/使用某項技術(shù)，未展開描述科研技術(shù)具體內(nèi)容、科研過程等，可不提供證明材料。

②宣稱產(chǎn)品通過了XX權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證的，符合國際/國內(nèi)組織或我國/其他國家出臺的標(biāo)準(zhǔn)的，需提供對應(yīng)認(rèn)證書或檢測報告。

③宣稱獲得獎項的，如體現(xiàn)為文字性描述，需提供證明材料（獎牌、獎杯、獎?wù)隆㈠\旗等如在物料中體現(xiàn)了實物照片的，無需額外收取證明材料）；

④宣傳“經(jīng)過/通過臨床驗證/試驗”相關(guān)描述需提供事實性證明。

五、小紅書廣告推廣前需提前上傳資質(zhì)備案的常見產(chǎn)品：

1.化妝品：

（1）普通化妝品

①國產(chǎn)普通化妝品需提供《國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案登記憑證》或食藥監(jiān)局網(wǎng)上公示頁面截圖

②進口普通化妝品需提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批件或備案登記 如：《進口非特殊用途化妝品備案憑證》或“進口化妝品衛(wèi)生許可批件和批準(zhǔn)文號”等

③跨境電商商品提供以下資質(zhì)證明亦可：

④廣告產(chǎn)品的產(chǎn)品原產(chǎn)地證明/COO/報關(guān)單

⑤廣告產(chǎn)品原產(chǎn)地(國)出具的產(chǎn)品質(zhì)檢證明/COA/海關(guān)檢驗檢疫證明

⑥廣告產(chǎn)品的中文標(biāo)簽（需包含品牌、名稱、規(guī)格、主要成分、產(chǎn)地、適用人群、儲存方法）且最好能夠在物料中加以體現(xiàn)

⑦物料中必須體現(xiàn)“本產(chǎn)品僅通過跨境電商購入/銷售”或同義提示語

（2）特殊化妝品：

①國產(chǎn)特殊化妝品需提供《國產(chǎn)特殊用途化妝品行政許可批件》及批準(zhǔn)文號

②進口特殊化妝品需提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批件或備案登記，如：《進口特殊用途化妝品行政許可批件》或“進口化妝品衛(wèi)生許可批件和批準(zhǔn)文號”等

2.數(shù)碼產(chǎn)品/家用電器/兒童玩具/安全座椅等：

（1）3c證明

在強制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄中的產(chǎn)品需提供《中國國家強制性產(chǎn)品認(rèn)證證書》（3C認(rèn)證證書），不在強制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄中的產(chǎn)品需提供質(zhì)檢報告

3.嬰幼兒配方奶粉：

（1）進口商品：

《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊及生產(chǎn)許可證》，生產(chǎn)許可證附頁須注明獲得許可生產(chǎn)的嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉和幼兒配方乳粉的具體品種明細；

《商品出入境檢驗檢疫合格證明》

六、產(chǎn)品資質(zhì)上傳

根據(jù)產(chǎn)品屬性上傳對應(yīng)行業(yè)資質(zhì)；

具體行業(yè)對應(yīng)資質(zhì)要求如下：

七、常見案例

更多與資質(zhì)審核相關(guān)案例可在【專業(yè)號平臺】-【 幫助中心】進行查看。

八、填寫須知

1.遵守相關(guān)法律法規(guī)

新芽助推內(nèi)容要求不能出現(xiàn)國家法律、法規(guī)禁止出現(xiàn)的內(nèi)容，包括但不限于：

①不能出現(xiàn)國家領(lǐng)導(dǎo)人、國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員、國旗、國徽、國歌等形象或詞語；

②不能出現(xiàn)損害國家主權(quán)及領(lǐng)土相關(guān)內(nèi)容，不能出現(xiàn)損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密的內(nèi)容；

③不能出現(xiàn)危害人身、財產(chǎn)安全，泄露個人隱私的內(nèi)容，不能出現(xiàn)使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像、紀(jì)念碑等內(nèi)容；

④不能出現(xiàn)危害未成年或殘疾人身心健康的內(nèi)容，不能出現(xiàn)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

⑤不能出現(xiàn)或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽的內(nèi)容；

⑥不能出現(xiàn)利用社會負(fù)面熱點事件宣傳自己的產(chǎn)品、服務(wù)的內(nèi)容，不能出現(xiàn)妨礙或違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容；

⑦不能出現(xiàn)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護的內(nèi)容；

⑧不能出現(xiàn)人民幣形象；

⑨不能出現(xiàn)其他涉及法律及行政法規(guī)禁止的其他情形。

⑩不能出現(xiàn)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容，不能出現(xiàn)宣揚封建迷信、宗教內(nèi)容；

2.遵守平臺規(guī)范

在新芽助推內(nèi)容要求中，不得干預(yù)博主分享真實的使用體驗，請勿對博主提出以下違背小紅書廣告平臺規(guī)范的合作內(nèi)容要求：

①不可要求博主加入導(dǎo)流至個人聯(lián)系方式或?qū)Я髦恋谌狡脚_的內(nèi)容，包括但不限于微信號、二維碼、小程序碼、網(wǎng)址鏈接、水印等；

②不可要求博主以利益/福利誘導(dǎo)其他用戶進行互動（如點贊/關(guān)注/收藏/評論等）、分享、購買等；

③不可要求博主使用違背社會公德及公序良俗的舉止動作或不文明用語，或加入大尺度、導(dǎo)向不佳、低質(zhì)量的內(nèi)容；

④不可要求博主加入可能損害小紅書廣告平臺利益的內(nèi)容，或者在新芽助推筆記中出現(xiàn)其它小紅書廣告平臺認(rèn)為不適合出現(xiàn)在小紅書廣告平臺的推廣內(nèi)容。

⑤不可要求博主假借小紅書廣告平臺名義做小紅書廣告推廣，虛構(gòu)使用體驗或偽造/搬運他人體驗內(nèi)容，利用虛假噱頭進行小紅書廣告推廣，包括但不限于假借科普文章、生活技巧、兩性情感、使用他人的分享素材、將產(chǎn)品“倒掉”以“空瓶”的虛假形式小紅書廣告推廣產(chǎn)品等；

⑥不可要求博主使用“國家級、最高級、最佳”等夸張絕對化用語；

⑦不可要求博主超范圍宣傳產(chǎn)品功效，承諾保證所小紅書廣告推廣的產(chǎn)品/服務(wù)可達到的功效，如“三天白了一個度”、“半個月頭皮屑都沒了”；

⑧不可要求博主在新芽助推筆記中利用合集、合集測評、產(chǎn)品橫測的形式小紅書廣告推廣產(chǎn)品；

⑨不可要求博主直接使用品牌方預(yù)先制作好的素材內(nèi)容進行發(fā)布；

⑩不可要求博主在同一篇筆記內(nèi)集中展示多品牌多產(chǎn)品，進行不同品牌間的貶低、攀附、拉踩，或故意突出個別產(chǎn)品。例如：普通化妝品不具備的美白祛斑功效等；

小紅書廣告投放必須真實、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。如果您對小紅書廣告有不了解，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，小紅書廣告適合的行業(yè)非常多，優(yōu)勢非常明顯，比如現(xiàn)在旅游行業(yè)、招商行業(yè)在小紅書投放的效果就非常不錯！想做小紅書廣告的老板們，可以快速聯(lián)系我們哦！

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