快手廣告之社交行業實現長效流量合作的備戰策略（2）

四、小小的技巧背后是大大的能量

1、創意跑量點

爆款經驗細節點積累，從“演場”到細節。

2、AIGC創意

AIGC自動化創意點降本測試潛力方向；AIGC基礎跑量腳本產出+跑量片段混剪+AI數字人角色演繹。

（1）素材分析：AI的基礎是跑量腳本

跑量腳本+優質后端標簽的基礎上進行不同人物風格、多元化背景的嘗試體現，包括快手廣告賬戶層級AI創意的使用，一方面滿足操盤2.0多元化創意的需求另一方面可以有效進行增量。

（2）效果

增量：AI類/方向視頻消耗占比提升至20%。

測新：成功測出年輕種草、動畫方向類視頻素材。

降本：多元素材量增加40%，成本增加5%。

3、創意策略

傾斜向流量充沛期批量測新。

（1）快手原生廣告+常規組合策略

常規頭部視頻x快手原生廣告拓量；常規腰部視頻x快手原生廣告培養；原生潛力視頻x常規拓展方向。

（2）客戶節奏

快手廣告賬戶策略：收放量的穩定性培養。

收量期：優先跑量素材。

放量期：重點刺激潛力素材。

（3）經驗沉淀

3秒留人+視頻細節；吸睛內容前置3秒+劇情細節善用小鉤子。

五、相守的前提，是一個相識相知的過程

1、操盤2.0

積極測試，助力產品更優，充分探索搭建的最優方式。

相識：無法自動調控問題預算調整過于單一問題利用操盤自動搭建功能批量堆物料，但是起色不明顯，且重復度過高。

相知：關閉自動調控開啟自動基建，可以關閉自動調控的問題預算在后期算法模型有很大的改觀，研究操盤搭建思路，提升快手廣告素材曝光率，老帶新AI創意彌補素材少問題。

快手廣告之投放形式比例圖

后發力過程的操盤2.0的使用說明和關鍵點。

使用說明：老帶新素材搭配選取8-10個素材，相對空耗和老素材消耗占比較低，新素材混合搭配方式測試10個素材相對空耗最低、測出率最低，純新素材混合形式的腰部素材測出率較強，選取老帶新素材搭配的計劃生命周期長于新素材混合方式。

關鍵點：測新能力強；消耗穩定、成本穩定；起量工具加持助力；配合客戶的快手廣告投放節奏進行策略調整。

快手廣告之冷啟曝光維度數據變化

2、最大轉化

相知，是一個不斷調優的過程。

（1）使用說明：

素材基建：集中不同素材到同一個MCB計劃中，交給系統調節，素材單一做定向測試，盡量把素材集中測試。

放寬限制：盡量在客戶要求范圍內在定向、快手廣告投放時段等不做限制，保證模型充分學習。

預算調整：初期搭建小預算，根據分日消耗及成本再進行調整預算配比及預算提升，預算調整不用過于頻繁，根據分日分時去調整預算，如當日考核成本較為嚴苛，要在當日消耗的走勢上結合消耗占比去調整預算，最大轉化在晚間流量高峰期流量多，要結合成本去調整夜間。

（2）預算分配：

成本：產品考核深度目標，可以在計劃層級進行成本約束。

多賬戶穩定：減少加預算/減快手廣告的操作，多快手廣告賬戶投放維穩，集中上調優質計劃的預算。

（3）關鍵點：

冷啟速度快；深度考核加成本約束后、成本穩定；時段流量變化明顯；多快手廣告賬戶配合下的增量與調優。

六、增量，一直是一個綜合的結果

1、快手廣告投放策略

增量來源于素材和媒體產品間的互補與搭配；保證頭部穩量賬戶的補充迭代，腰部擴量選擇最大轉化為主，專門的快手廣告賬戶保證素材測新；操盤2.0+最大轉化+站內+搜索快投+原生+自定義/程序化；操盤2.0+0cpm+站內+搜索快投+自定義/程序化。

2、潛力素

操盤2.0+最大轉化+聯盟+自定義/程序化；操盤2.0+0cpm+聯盟+自定義/程序化；操盤2.0+站內+搜索快投+原生+自定義/程序化。

3、老帶新

操盤2.0+最大轉化+站內+原生+搜索快投+自定義/程序化；操盤2.0+最大轉化+聯盟+自定義/程序化；(優質原生素材測新)操盤2.0+站內+搜索快投+原生+自定義/程序化；(優質常規素材測新)操盤2.0+站內+搜索快投+自定義/程序化。

七、方法+落地是最真實的力量

1、效果展示

成本有效降低，優質人群占比提升2.34%。

消耗：與Q2持平(因客戶縮減預算)。

轉化數：較Q2增加18%。

轉化成本：較Q2降低20%。

優質人群占比：較Q2提升2.34%。

2、方法論沉淀

實現長效流量合作的備戰策略。

快手廣告之合作備戰策略

以上就是（快手廣告之社交行業實現長效流量合作的備戰策略）的主要內容，想要了解更多行業在快手廣告的效果，可以咨詢巨宣網絡！

公司優勢

開戶流程

注意事項