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快手廣告之磁力金牛「賣貨ROI」產品說明（2）
發布時間：2024-03-27 11:26:53
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（414）
五、行業優秀投放案例 WIP
1、短視頻案例
（1）食品飲料
基礎信息 | 快手廣告投放：快手短視頻廣告推廣、成本保護， 綜合 roi要求1.4以上 實際達成1.5以上。 售賣商品：保健食品男士多維片； 快手廣告賬戶數據：短視頻roi欠成本1%，分日數據均達標符合預期。 |
快手廣告設置 | 基礎定向： 年齡限制24以上人群跟品類年齡分布吻合度很高。 快手廣告投放設置： 預算：客戶賬戶預算充足。 快手廣告投放時間長期穩定投放。 定向設置： 排查人群：高負反饋人群、退貨高人群、平臺負反饋人群等多維度負反人群。 創意設置： 快手廣告組自定義創意15個填充滿且視頻內容不同多樣性。 |
（2）服飾行業
基礎信息 | 快手廣告投放：快手短視頻廣告推廣、成本保護， roi要求2.3 實際達成2.3，轉化數1689，客戶無其他負向操作。 售賣商品： 內衣產品 快手廣告賬戶數據：月roi消耗59w，短視頻roi超成本1%，分日數據超成本均低于1%，本月該快手idROI成本符合預期。 |
快手廣告設置 | 基礎定向： 年齡限制 地域：排查疫情影響不發貨地區/無法派送地區。 快手廣告投放設置： 預算：自定義10萬預算充足。 快手廣告投放時間長期穩定投放。 定向設置： 通投：覆蓋人群超過1億。 創意設置： 快手廣告組自定義創意填充視頻內容不同多樣性，充分展示商品材質，舒適度，亮點產品優勢。 |
（3）食品3c
基礎信息 | 快手廣告投放：快手短視頻廣告推廣、成本保護， roi要求2.3 實際達成2.3，轉化數1689，客戶無其他負向操作。 售賣商品： 內衣 快手廣告賬戶數據：快手短視頻廣告roi超成本1%，分日數據超成本均低于1%，本月該快手idROI成本符合預期。 |
快手廣告設置 | 基礎定向： 年齡限制 地域：排查疫情影響不發貨地區/無法派送地區。 快手廣告投放設置： 預算：自定義10萬預算充足。 快手廣告投放時間長期穩定投放。 定向設置： 通投：覆蓋人群超過1億。 創意設置： 快手廣告組自定義創意填充視頻內容不同多樣性，充分展示商品材質，舒適度，亮點產品優勢。 |
（4）醫療行業
基礎信息 | 快手廣告投放：快手短視頻廣告推廣、成本保護， roi要求1.1 實際達成1.1，轉化數352，客戶無其他負向操作。 售賣商品： sku產品膏藥。 快手廣告賬戶數據：快手短視頻廣告roi超成本0%，分日數據超成本均低于1%，本月該快手idROI成本符合預期超成本2%。 |
快手廣告設置 | 基礎定向： 年齡：24+產品使用人群，重點關注目標人群的有消費量人群。 地域：排查疫情影響不發貨地區/無法派送地區。 快手廣告投放設置： 預算：自定義3萬預算充足。 快手廣告投放時間長期穩定投放。 定向設置： 通投：覆蓋人群超過1億。 創意設置： 快手廣告組程序化創意填充視頻15個滿視頻，內容不同多樣性：精準定位人群人群畫像描述，人物形象信任度高內容原生偏向知識講解引導。 |
（5）電商達人行業
基礎信息 | 快手廣告投放：快手短視頻廣告推廣、成本上限， roi要求2.3 實際達成2.31，轉化數2145，客戶當天無其他負向操作。 售賣商品： 非sku產品內衣。 快手廣告賬戶數據：快手短視頻廣告roi花費27萬，超成本1%，分日數據超成本均低于1%，本月該快手idROI成本符合預期超成本1%。 |
快手廣告設置 | 基礎定向： 通投預估1億。 快手廣告投放設置： 預算：自定義4萬預算充足。 快手廣告投放時間長期穩定投放。 最大轉化成本上限。 創意設置： 自定義創意15個填充滿，真人上身實物演示從售賣上形態和舒適度上做充分展示。 |
2、直播案例
快手廣告之磁力金牛「賣貨ROI」產品說明
（1）食品3c
基礎信息 | 售賣商品：多品牌多客單價電子商品 粉絲量級：139萬，累計發布作品數1,820 開直播時長(s)周數據242,492,109，月數據551,584,682 開播頻次月55場，16天日均3場，開播時長8-16個小時 活躍狀態：月全勤 |
直播間信息 | 直播將商品售賣客單價2000-5000元不等，人均間內直播觀看時長90s以上 |
快手廣告投放訴求 | 高客單價商品期望直播間roi可達到1.4以上，跑量能力穩定， |
快手廣告投放效果 | 直播roi消耗11w，設置期望roi1.4，當天累計roi達成1.6，商品售賣均價1327元，投流GMV18w |
快手廣告投放技巧 | 高客單價商品或商品客單價差異化較大客戶投放直播間推廣（直播間背景為當場直播間福利品類展示，折扣價格） 快手廣告投放方式：成本保護 優化目標：roi出價 定向設置 地域定向：跟進商品可發貨地區進行設置 年齡：18-40歲高購買力高消耗分群 私域人群設置 開啟優選擴量獲取更多流量 推薦快手達人精準定向人群 物料類型 直播間直投 |
（2）美妝行業
基礎信息 | 售賣商品：商品多+品類多+品列表穩定+價格差異大 粉絲量級：663.5w 開直播頻次：2天一場直播 直播時間：3-7個小時 |
直播間信息 | 直播將商品售賣客單價99-500元不等 品類穩定售賣面膜+面霜+精華+眼霜均為面部護膚產品 人均間內直播觀看時長穩定在90s-120s |
快手廣告投放訴求 | 期望直播間roi可達到1以上，訂單成本在130元以下 |
快手廣告投放效果 | 直播roi消耗25.5w，設置期望roi1，當天累計roi達成3.81，商品售賣均價200元 |
快手廣告投放技巧 | 快手廣告投放方式：成本保護 優化目標：roi出價 定向設置 地域定向：跟進商品可發貨地區進行設置 年齡：18-40歲高購買力高消耗分群 私域人群設置 開啟優選擴量獲取更多流量 推薦快手達人精準定向人群 物料類型 直播間直投 |
六、產品常見Q&A
1、使用「賣貨ROI」出現轉化成本（成交成本）超出情況怎么辦？
「賣貨ROI」重點優化支付ROI效果，并提供相關成本保障；快手廣告投放過程中不建議進行成交出價調整，也不建議關注成交轉化成本的波動。
2、使用「賣貨ROI」需要關注成交出價嗎？
不建議關注成交出價，快手廣告主可以通過設定和調節ROI目標來實現優化效果穩定性或者提升跑量，盡可能多的提高收益。
3、使用「賣貨ROI」如何設定ROI目標更合理？
[商品價格接近的]直播間建議設置歷史持平或者更低，跑量效果更佳；[商品價格有差異]或者[多單特征明顯]直播間建議階梯設置系數，分組測試，最高ROI目標不超過歷史的1.2倍。
4、測試初期，「賣貨ROI」應該搭建多少計劃？
建議測試初期，單場直播ROI單元數>20，單元占比>40%。
5、測試穩定后，快手廣告賬戶內「賣貨ROI」、「商品購買」如何分配計劃？
ROI出價的產品定位是取代直播間成交：作用是精準調控ROI，ROI目標設置持平或較低時跑量更優，因此目前成交跑量任務也可以交給ROI出價；建議快手廣告投放前期「支付ROI」單元數大于10條，或者占比大于40%；模型穩定后，全部單元均使用支付ROI。
6、「賣貨ROI」ROI目標達標率不及預期怎么辦？
我們建議您優先自查ROI目標設置是否合理；設置合理的情況下，我們提供了「賣貨ROI」成本保障規則，請您仔細閱讀并關注單元成本保障狀態，根據提供的快手廣告投放方法論進行調整。
7、使用「賣貨ROI」優化目標的有沒有賠付保障期狀態？
「支付ROI」優化目標單元欄支持披露賠付保障期狀態，您可通過快手廣告推廣單元欄查看賠付保障期狀態，以便更好地了解當前單元的賠付保障期狀態。以下為各狀態的含義。
狀態 | 說明 |
賠付保障生效中 | 您的單元處于成本保障期間，且未進行任何導致喪失成本保障資格的操作，如每天修改廣告單元ROI目標或定向中任意一個的次數超過2次。 |
賠付保障已失效 | 盡管您的單元處于成本保障期間，但曾進行導致喪失成本保障資格的操作，如每天修改廣告單元ROI目標或定向中任意一個的次數超過2次。系統判定您的計劃不符合成本保障條件，將不予提供成本保障金額。 |
賠付保障計算中 | 單元首次投放后的第二個和第三個自然日，系統正在核實該投放計劃是否符合成本保障條件，如符合，一并計算成本保障金額。 |
賠付金額已到賬 | 經系統計算，該投放單元符合成本保障條件，保障金額到賬后可在消息中心收到到賬通知。 |
賠付保障已結束 | 該單元已過成本保障期，將由系統出價控制成本，不再享受成本保障。 |
以上就是快手廣告之磁力金牛「賣貨ROI」產品說明的主要內容，快手短視頻廣告的推廣效果還是很不錯的，快手平臺上的用戶數量比較多，所以會使投放的快手廣告知名度和曝光量更高，以至于快手短視頻廣告的投放效果更好，所以想要投放快手廣告的廣告主，可以聯系巨宣網絡！
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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