新建快手廣告頁(yè)面提示

無(wú)提示

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創(chuàng)編頁(yè)面展示

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原「托管類型」更替為「計(jì)劃名稱」，詳情/編輯/數(shù)據(jù)/快手廣告組詳情，仍展示在商品信息列的下方。

創(chuàng)編計(jì)劃數(shù)量

單商品托管僅能創(chuàng)編1條

「單商品+多商品」可創(chuàng)編10條

商品托管（單/多商品）

冷啟動(dòng)慢

新賬戶新品投放消耗慢，不出單，可使用智投定向投放，幫助專推啟動(dòng)消耗。

無(wú)法判斷素材效果情況

有固定素材不知道哪些素材搭配商品跑量最佳。

商品跑量慢

已測(cè)試出爆品，但跑量較慢，需要增加跑量。

人效提升乏力

客戶多運(yùn)營(yíng)少的情況下，可通過(guò)智投在保持效果的前提下，大大減少快手廣告運(yùn)營(yíng)工作量，進(jìn)而提升快手廣告運(yùn)營(yíng)帶戶量，提升消耗。

全店托管

長(zhǎng)尾商品運(yùn)營(yíng)

自身的商品較多，但精力有限無(wú)法管理所有商品進(jìn)行快手廣告投放，想系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)商品輪詢投放測(cè)試商品是否跑量。

全部商品流失率高

說(shuō)明：快手短視頻廣告帶貨客戶所有品均沒(méi)有測(cè)出，導(dǎo)致商品及客戶流失率高。

建議：通過(guò)智投發(fā)揮算法對(duì)全店商品、素材優(yōu)選能力，找出相對(duì)優(yōu)質(zhì)商品；后依托預(yù)算分配、商品晉升&淘汰能力，對(duì)潛力商品重點(diǎn)投放和預(yù)算傾斜，提升快手廣告消耗及訂單量。

維度

三期(單商品托管）（新產(chǎn)品已全量上線）

二期（多商品托管）

一期（全店托管）

短視頻賣貨

商品

單品

多品

全店商品

單品

優(yōu)化目標(biāo)

商品購(gòu)買 new！

賣貨ROI

賣貨ROI

賣貨ROI

商品購(gòu)買

賣貨ROI

創(chuàng)意生成

智能優(yōu)選創(chuàng)意

程序化/自定義創(chuàng)意

單元生成/刪除

選定商品后，系統(tǒng)后續(xù)會(huì)自動(dòng)生成單元，若單元商品ROI低、跑量差及審核/商品非正常狀態(tài)，系統(tǒng)會(huì)重新新建單元，持續(xù)跑量new！

選定商品后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)生成單元，不會(huì)新建單元及刪除

系統(tǒng)輪詢商品后自動(dòng)生成對(duì)應(yīng)單元，若商品ROI低、跑量差及審核/商品非正常狀態(tài)，會(huì)進(jìn)行商品淘汰

客戶自行創(chuàng)建及刪除

預(yù)算

單品預(yù)算

若一次選擇多個(gè)商品，則多品共享預(yù)算

根據(jù)商品實(shí)際跑量情況自動(dòng)分配預(yù)算

計(jì)劃預(yù)算，單元預(yù)算

快手廣告定向

定向（基礎(chǔ)性別+年齡）

時(shí)間（日期+時(shí)段）new！

定向（地區(qū)+性別+年齡）

智能定向/自定義定向

快手廣告投放方式

成本保護(hù)+最大轉(zhuǎn)化（商品購(gòu)買不支持最大轉(zhuǎn)化）new！

成本保護(hù)+最大轉(zhuǎn)化

（填寫ROI則為成本上限，否則為最大轉(zhuǎn)化）

最大轉(zhuǎn)化

專業(yè)版：成本保護(hù)+成本上限+最大轉(zhuǎn)化

經(jīng)營(yíng)版：成本上限+最大轉(zhuǎn)化

控制管理

可單商品暫停new！

可單創(chuàng)意暫停

可單創(chuàng)意暫停

計(jì)劃/單元/創(chuàng)意均可管理

適用場(chǎng)景

明確爆品，實(shí)現(xiàn)單商品跑量能力最大化，延長(zhǎng)單品生命周期

能快速探索爆品，短期強(qiáng)勢(shì)跑量

長(zhǎng)尾商品過(guò)多（>20個(gè)）無(wú)精力管理，對(duì)于roi/效果沒(méi)有明確目標(biāo)，通過(guò)產(chǎn)品的商品輪詢投放，實(shí)現(xiàn)持續(xù)測(cè)品功能，不放過(guò)任何一個(gè)潛力品

已明確商品情況，快手短視頻廣告投放人力充足

智能廣告管理，釋放人力

只需設(shè)置預(yù)算、商品范圍，其他投放工作均由系統(tǒng)自動(dòng)完成，其釋放了快手廣告投放人力，降低理解成本，提高快手廣告運(yùn)營(yíng)投放效率。

冷啟動(dòng)率 +312%；（全品 33% VS 其他短帶 8%）

萬(wàn)元操作數(shù) ：-83%；（全品 12 VS 其他短帶 69）

素材、商品優(yōu)選，智能匹配，提升跑量能力

通過(guò)系統(tǒng)算法，探索最優(yōu)質(zhì)組合，支持單商品/創(chuàng)意暫停，大大提升素材及單元跑量能力。

單元ARPU值 +202%；（全品 529 VS 其他短帶 175）

創(chuàng)意ARPU值 ：+43%；（全品 20 VS 其他短帶 14）

延長(zhǎng)商品生命周期

系統(tǒng)自動(dòng)檢測(cè)單元衰退情況，衰退后有重新創(chuàng)建單元機(jī)制，商品生命周期更長(zhǎng)！

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自動(dòng)預(yù)算分配

系統(tǒng)自動(dòng)預(yù)算分配，對(duì)優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行重點(diǎn)投放和預(yù)算傾斜，同時(shí)不斷優(yōu)化快手廣告投放效果一般的商品的預(yù)算投入。

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快手廣告投放前

使用門檻(建議多品且投放過(guò)廣告的客戶)

1、同ID下有效商品數(shù)大于10個(gè)；

2、同ID下投放短視頻帶貨商品數(shù)大于5個(gè)。

其他關(guān)鍵設(shè)置(避免盲目設(shè)置預(yù)算，避免快手廣告投放錯(cuò)誤標(biāo)價(jià)、無(wú)庫(kù)存商品)

1、預(yù)算設(shè)置：建議先少后多的節(jié)奏，從2-3k開始；

2、商品圈選：對(duì)錯(cuò)誤標(biāo)價(jià)(如：999元)庫(kù)存低商品屏蔽投放。

快手廣告投放中

1、初始預(yù)算調(diào)整：根據(jù)自動(dòng)創(chuàng)建的組數(shù)量調(diào)整預(yù)算，盡量單商品組預(yù)算不高于1500元；

2、避免頻繁調(diào)整：避免盲目且頻繁調(diào)整預(yù)算和快手廣告投放時(shí)間(受最大轉(zhuǎn)化的影響，每次預(yù)算和時(shí)間調(diào)整都會(huì)影響ROI)；

3、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：智投計(jì)劃組下，快手廣告投放較差商品和創(chuàng)意建議屏蔽投放，避免拉低智投總ROI；

4、增加預(yù)算：增加預(yù)算100%會(huì)拉低ROI，且增加預(yù)算要注意剩余快手廣告投放時(shí)間，如快手廣告投放時(shí)間短，增加預(yù)算多，ROI拉低幅度會(huì)變大；

5、延長(zhǎng)快手廣告投放周期：如當(dāng)日投放消耗較慢或ROI較低，建議多測(cè)試2-3天，使算法充分發(fā)揮商品素材優(yōu)選能力。

快手廣告投放后

1、表現(xiàn)較好商品：表現(xiàn)較好商品建議在保持智投投放情況下，在同賬戶專推下搭建相同商品，依托成本保護(hù)放量；

2、表現(xiàn)較差的商品：如測(cè)試商品均表現(xiàn)較差，建議相對(duì)表現(xiàn)好的商品在放量投放下繼續(xù)測(cè)試，依托智投數(shù)據(jù)協(xié)助度過(guò)冷啟動(dòng)；

3、表現(xiàn)較好的素材：可根據(jù)素材報(bào)表總結(jié)表現(xiàn)較好的素材方法論，指導(dǎo)接下來(lái)素材升級(jí)方向；

4、差異化多賬戶策略：為提升單客戶測(cè)試效率，可差異化智投賬戶目的，如一個(gè)快手廣告賬戶做全店優(yōu)選，一個(gè)快手廣告賬戶測(cè)試新品，一個(gè)快手廣告賬戶幫助度過(guò)冷啟動(dòng)。