1.18

直播托管賠付維度從單元維度調(diào)整為計(jì)劃維度，直播托管計(jì)劃投放更有保障！

賠付計(jì)劃顯示保障標(biāo)志，快手廣告投放更安心，具體賠付規(guī)則為：磁力金牛oCPX自動(dòng)賠付規(guī)則。

2023.12.14

重大升級(jí)new-多計(jì)劃功能全面放開

單賬戶可創(chuàng)建2條賣貨ROI計(jì)劃+2條商品購(gòu)買計(jì)劃；

同時(shí)快手廣告投放商品購(gòu)買+賣貨ROI目標(biāo)，消耗量級(jí)+18%；

同時(shí)快手廣告投放兩條計(jì)劃以上，消耗增量+73.8%；

直播托管多計(jì)劃showcase。

2023.11.09

雙11各行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例「直播托管」雙11優(yōu)秀案例

2023.11.07

重大升級(jí)new!_增加商品購(gòu)買轉(zhuǎn)化目標(biāo)
轉(zhuǎn)化目標(biāo)可選擇商品購(gòu)買可創(chuàng)建1條賣貨ROI計(jì)劃+1條商品購(gòu)買計(jì)劃。
tips：商品購(gòu)買出價(jià)建議與專推版近7日直播推廣-深度目標(biāo)出價(jià)保持一致。
全新升級(jí)new!--ROI上限支持設(shè)置到100(白名單形式，請(qǐng)通過(guò)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)加白)。
根據(jù)客戶設(shè)置ROI，精細(xì)化系統(tǒng)投放能力，幫助過(guò)往ROI超10客戶持續(xù)提升ROI。

2023.10.08

直播托管投放指南

2023.8.14

升級(jí)點(diǎn)1：支持預(yù)期ROI修改，每日可修改1次(原不可修改，新能力已全量上線)；
作用：可支持有ROI變化訴求的客戶調(diào)整預(yù)期ROI設(shè)置；
短期：快手廣告推廣列表頁(yè)，點(diǎn)擊「編輯」→修改ROI→保存計(jì)劃；
長(zhǎng)期：可接在快手廣告推廣列表頁(yè)修改預(yù)期ROI(升級(jí)后同步信息)；
升級(jí)點(diǎn)2：支持提升計(jì)劃預(yù)算上限至50w白名單使用，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)加白，加白鏈接；
作用：針對(duì)使用直播托管預(yù)算較高的客戶，單個(gè)托管計(jì)劃消耗速率較高，

消耗量級(jí)可沖破10w+的客戶，支持提升計(jì)劃預(yù)算上限至50w。

2023.8.1

補(bǔ)充直播托管-Showcase合集
升級(jí)預(yù)告：升級(jí)后，直播托管設(shè)置預(yù)期ROI支持每日修改1次(預(yù)計(jì)8月9日上線)。

2023.6.15

更新直播托管-程序化創(chuàng)意系統(tǒng)智能抓取邏輯。

2023.6.15

直播托管-Showcase合集

2023.5.25

直播托管產(chǎn)品介紹

提升計(jì)劃ARPU

高效提升消耗量級(jí)，在ROI穩(wěn)定達(dá)成的基礎(chǔ)上【計(jì)劃ARPU提升200%+】。

素材和定向優(yōu)選，自動(dòng)匹配

通過(guò)發(fā)揮算法對(duì)不同素材、定向人群的優(yōu)選，達(dá)成最大化轉(zhuǎn)化。

根據(jù)效果&消耗速度自動(dòng)調(diào)整

算法和系統(tǒng)的每次調(diào)整全基于實(shí)際快手廣告投放效果和實(shí)際時(shí)間進(jìn)度，故成本更有保證[ROI提升33%+]。

智能廣告管理，釋放人力

直播托管提供一站式托管能力，由系統(tǒng)對(duì)快手廣告投放進(jìn)行自動(dòng)調(diào)整，廣告主只需設(shè)置快手廣告投放時(shí)間段、

預(yù)算、ROI目標(biāo)，產(chǎn)品自動(dòng)交付投放結(jié)果，緩解快手廣告運(yùn)營(yíng)創(chuàng)建及盯播的效率萬(wàn)元操作數(shù)下降100%+。

提升快手廣告運(yùn)營(yíng)效率

只需要設(shè)置預(yù)算、周期、ROI目標(biāo)、直播起止時(shí)間，系統(tǒng)自動(dòng)投放并交付在客戶預(yù)期左右的結(jié)果，

減少盯盤和操作，提升快手廣告運(yùn)營(yíng)效率，提升人均帶戶量。

解決快手廣告運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)薄弱問(wèn)題

快手廣告運(yùn)營(yíng)沒(méi)有廣告投流基礎(chǔ)，錯(cuò)過(guò)流量放和收的時(shí)機(jī)；直播托管由系統(tǒng)自動(dòng)“盯播”，

自動(dòng)根據(jù)實(shí)際情況完成快手廣告運(yùn)營(yíng)所有調(diào)整動(dòng)作，不需要快手廣告運(yùn)營(yíng)過(guò)高廣告投流基礎(chǔ)。

延長(zhǎng)計(jì)劃生命周期

通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整，減少快手廣告運(yùn)營(yíng)對(duì)賬戶的負(fù)向操作，標(biāo)準(zhǔn)化操作動(dòng)作，可延長(zhǎng)計(jì)劃生命周期。

新廣告主

問(wèn)題：針對(duì)剛開始快手廣告投放的商家，初期對(duì)于多個(gè)快手廣告優(yōu)化目標(biāo)、出價(jià)方式、定向邏輯等，

不能很好的掌握，在有限的預(yù)算中，不能快速、高效的拿到比較好的投后效果。

解決方向：可以幫助商家更便捷，高效的拿到預(yù)期的快手廣告投放效果。

成長(zhǎng)期廣告主

問(wèn)題：持續(xù)放量階段，ROI浮動(dòng)較大、難以穩(wěn)定放量。
解決方向：提升ROI穩(wěn)定性、提升單計(jì)劃消耗ARPU。

成熟期廣告主

問(wèn)題：穩(wěn)定快手廣告投放階段，部分預(yù)算做保守預(yù)期ROI的消耗放量，需工具幫助提升快手廣告投放

效率及消耗達(dá)成率。

解決方向：托管可有效提升ROI達(dá)成及消耗達(dá)成的穩(wěn)定性。

大主播

問(wèn)題：大場(chǎng)活動(dòng)期間，做消耗沖量，快手廣告投放賬戶及基建較多，難以實(shí)時(shí)盯緊每個(gè)賬戶并進(jìn)行調(diào)整，

同時(shí)預(yù)算消耗率保障性低。

解決方向：分散預(yù)算壓力，在符合客戶保守ROI預(yù)期值下盡可能多的消耗。

快手廣告創(chuàng)編

1、直播托管(快手廣告推廣設(shè)置)

1、快手廣告推廣設(shè)置：

快手廣告推廣版本：選擇「經(jīng)營(yíng)版」；經(jīng)營(yíng)訴求：直播間托管。

2、直播托管(快手廣告投放設(shè)置)

2、快手廣告投放設(shè)置：

[轉(zhuǎn)化途徑]：支持選擇快手廣告賬戶所屬直播間(一個(gè)快手廣告賬戶可新建

4條直播托管計(jì)劃2ROI+2商品購(gòu)買)也支持代投直播間(代投產(chǎn)品介紹)(無(wú)上限)。

[是否掛車]：可根據(jù)實(shí)際需求選擇是否掛車。

[設(shè)置計(jì)劃預(yù)算]：可設(shè)定統(tǒng)一預(yù)算或者分日預(yù)算。

注：計(jì)劃預(yù)算上限10w。

[設(shè)置快手廣告投放時(shí)長(zhǎng)]：快手廣告投放時(shí)長(zhǎng)支持固定時(shí)長(zhǎng)、長(zhǎng)期投放、

開始&結(jié)束日期三種類型，根據(jù)實(shí)際需求設(shè)置，理論上時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)成本越穩(wěn)定，

算法會(huì)根據(jù)直播時(shí)長(zhǎng)、剩余時(shí)長(zhǎng)優(yōu)化快手廣告投放效果和速度。

[設(shè)置ROI系數(shù)]：設(shè)置預(yù)期的T0累計(jì)ROI。

「注：預(yù)期ROI上限為10；托管計(jì)劃創(chuàng)建完成后，預(yù)期ROI支持每日修改1

次 (8月10日上線)」

[計(jì)劃預(yù)算]：托管計(jì)劃在當(dāng)日想要消耗的金額。

「注：預(yù)算上限10w，支持調(diào)整，建議調(diào)高，不建議調(diào)低(支持提升計(jì)劃預(yù)

算上限至50w (8.14開始白名單使用，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)加白加白鏈接)」。

[設(shè)置定向]：建議使用系統(tǒng)智能推薦定向，發(fā)揮系統(tǒng)調(diào)整最大值。

注：如ROI設(shè)置過(guò)高，會(huì)導(dǎo)致預(yù)算消耗率降低。

托管計(jì)劃生成后，只可修改計(jì)劃名稱、快手廣告投放預(yù)算、暫停/開啟創(chuàng)意，

其他均不可進(jìn)行編輯/修改操作。

玩法建議：[ROI設(shè)定」與近7天內(nèi)快手直播廣告推廣(專業(yè)版+經(jīng)營(yíng)版)深度目標(biāo)

(商品購(gòu)買/ROI出價(jià))實(shí)際達(dá)成ROI持平。

[預(yù)算設(shè)置]建議日常場(chǎng)次預(yù)算設(shè)置1w以上，大場(chǎng)預(yù)算設(shè)置5-10w(中

小客戶建議初始預(yù)算設(shè)置1000左右，根據(jù)效果增加，增加到5000左右效

果將相對(duì)穩(wěn)定)。

[快手廣告投放時(shí)長(zhǎng)]快手廣告投放時(shí)間選擇不低于4小時(shí)(最好為直播時(shí)長(zhǎng))。

[tips：設(shè)置好快手廣告投放時(shí)間后，快手廣告投放期間ROI不符合預(yù)期的

情況下不要暫停計(jì)劃，模型會(huì)在計(jì)劃快手廣告投放前期快速放量、探索人群，

在限定快手廣告投放時(shí)間的中、后期進(jìn)行人群糾偏拉平整體ROIL。

3、直播托管(創(chuàng)意設(shè)置)

（1）系統(tǒng)優(yōu)選；

（2）程序化視頻創(chuàng)意。

3、創(chuàng)意設(shè)置：

[設(shè)置創(chuàng)意]

系統(tǒng)優(yōu)選：建議優(yōu)先選擇系統(tǒng)優(yōu)選，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別最優(yōu)創(chuàng)意進(jìn)行快手廣告投放。

程序化視頻創(chuàng)意：可優(yōu)先選擇已經(jīng)投測(cè)出跑量、互動(dòng)率能力優(yōu)質(zhì)的素材，與同時(shí)間

在投的短視頻帶貨視頻進(jìn)行差異化選擇。

支持選擇數(shù)量：點(diǎn)擊進(jìn)入視頻庫(kù)勾選，視頻支持選擇5~30個(gè)(最多30個(gè))

注：客戶自主選擇程序化視頻創(chuàng)意后，系統(tǒng)仍然會(huì)在視頻庫(kù)內(nèi)智能抓取其他優(yōu)質(zhì)素材

生成創(chuàng)意進(jìn)行快手廣告投放。

快手廣告查看/操作

4、快手廣告操作(快手廣告推廣頁(yè))：

（1）托管計(jì)劃；

（2）托管創(chuàng)意。

4、創(chuàng)意設(shè)置：

路徑：快手廣告推廣頁(yè)→經(jīng)營(yíng)版→直播間經(jīng)營(yíng)→直播托管→快手廣告計(jì)劃/快手廣告創(chuàng)意。

快手廣告計(jì)劃：可編輯操作開啟/暫停。

快手廣告創(chuàng)意：可編輯操作開啟/暫停(單個(gè)計(jì)劃最多支持選擇15個(gè)視頻)。

注：一個(gè)賬號(hào)內(nèi)，僅支持一個(gè)在投的直播托管計(jì)劃。

客戶情況

1、客戶情況：美妝個(gè)護(hù)TOP品牌，粉絲量級(jí)700萬(wàn)+，典型的品牌商家，偏日常店播為主，達(dá)人分銷為輔；

快手直播廣告推廣消耗占比70%+，快手短視頻廣告推廣占比20%+。

2、客戶訴求：能有效維穩(wěn)ROI的同時(shí)保障消耗放量量級(jí)。

托管玩法

1、主售賣商品：主打爆品粉餅、口紅、套盒，客單價(jià)80~300元+。

2、快手廣告投放情況

（1）快手廣告賬戶選擇：同時(shí)使用3個(gè)賬號(hào)進(jìn)行功能投測(cè)。

（2）預(yù)算設(shè)置：不同快手廣告賬戶之間，設(shè)置差異化投測(cè)預(yù)算從0.5萬(wàn)到2萬(wàn)+(測(cè)試預(yù)算對(duì)跑量及ROI穩(wěn)定的影響)。

（3）ROI設(shè)置：近7天內(nèi)快手直播廣告推廣下(專業(yè)版+經(jīng)營(yíng)版)-深度目標(biāo)(商品購(gòu)買/ROI出價(jià))實(shí)際達(dá)成ROI的1-1.2倍。

（4）快手廣告投放時(shí)問(wèn)：和真實(shí)的直播時(shí)長(zhǎng)一致。

（5）定向設(shè)置：選擇可發(fā)貨地域、商品匹配的目標(biāo)客戶集中年齡段。

快手廣告投放數(shù)據(jù)

綜合效果：

【初期投測(cè)消耗低，長(zhǎng)期投放有驚喜】直播托管對(duì)比非托管T0累計(jì)ROI提升15%，托管消耗從5.26的800元+→歷經(jīng)5天

的持續(xù)投測(cè)→5.30的托管消耗達(dá)到1.4萬(wàn)+。

【托管承載消耗空間大】托管消耗占比客戶整體直播推廣深度目標(biāo)消耗的30%+。

【單計(jì)劃消耗成倍增長(zhǎng)】托管單計(jì)劃消耗是非托管直播推廣深度目標(biāo)單計(jì)劃消耗的2.2倍。