1.18

直播托管賠付維度從單元維度調整為計劃維度，直播托管計劃投放更有保障！

賠付計劃顯示保障標志，快手廣告投放更安心，具體賠付規則為：磁力金牛oCPX自動賠付規則。

2023.12.14

重大升級new-多計劃功能全面放開

單賬戶可創建2條賣貨ROI計劃+2條商品購買計劃；

同時快手廣告投放商品購買+賣貨ROI目標，消耗量級+18%；

同時快手廣告投放兩條計劃以上，消耗增量+73.8%；

直播托管多計劃showcase。

2023.11.09

雙11各行業優質案例「直播托管」雙11優秀案例

2023.11.07

重大升級new!_增加商品購買轉化目標
轉化目標可選擇商品購買可創建1條賣貨ROI計劃+1條商品購買計劃。
tips：商品購買出價建議與專推版近7日直播推廣-深度目標出價保持一致。
全新升級new!--ROI上限支持設置到100(白名單形式，請通過內部運營加白)。
根據客戶設置ROI，精細化系統投放能力，幫助過往ROI超10客戶持續提升ROI。

2023.10.08

直播托管投放指南

2023.8.14

升級點1：支持預期ROI修改，每日可修改1次(原不可修改，新能力已全量上線)；
作用：可支持有ROI變化訴求的客戶調整預期ROI設置；
短期：快手廣告推廣列表頁，點擊「編輯」→修改ROI→保存計劃；
長期：可接在快手廣告推廣列表頁修改預期ROI(升級后同步信息)；
升級點2：支持提升計劃預算上限至50w白名單使用，內部運營加白，加白鏈接；
作用：針對使用直播托管預算較高的客戶，單個托管計劃消耗速率較高，

消耗量級可沖破10w+的客戶，支持提升計劃預算上限至50w。

2023.8.1

補充直播托管-Showcase合集
升級預告：升級后，直播托管設置預期ROI支持每日修改1次(預計8月9日上線)。

2023.6.15

更新直播托管-程序化創意系統智能抓取邏輯。

2023.6.15

直播托管-Showcase合集

2023.5.25

直播托管產品介紹

提升計劃ARPU

高效提升消耗量級，在ROI穩定達成的基礎上【計劃ARPU提升200%+】。

素材和定向優選，自動匹配

通過發揮算法對不同素材、定向人群的優選，達成最大化轉化。

根據效果&消耗速度自動調整

算法和系統的每次調整全基于實際快手廣告投放效果和實際時間進度，故成本更有保證[ROI提升33%+]。

智能廣告管理，釋放人力

直播托管提供一站式托管能力，由系統對快手廣告投放進行自動調整，廣告主只需設置快手廣告投放時間段、

預算、ROI目標，產品自動交付投放結果，緩解快手廣告運營創建及盯播的效率萬元操作數下降100%+。

提升快手廣告運營效率

只需要設置預算、周期、ROI目標、直播起止時間，系統自動投放并交付在客戶預期左右的結果，

減少盯盤和操作，提升快手廣告運營效率，提升人均帶戶量。

解決快手廣告運營基礎薄弱問題

快手廣告運營沒有廣告投流基礎，錯過流量放和收的時機；直播托管由系統自動“盯播”，

自動根據實際情況完成快手廣告運營所有調整動作，不需要快手廣告運營過高廣告投流基礎。

延長計劃生命周期

通過系統自動調整，減少快手廣告運營對賬戶的負向操作，標準化操作動作，可延長計劃生命周期。

新廣告主

問題：針對剛開始快手廣告投放的商家，初期對于多個快手廣告優化目標、出價方式、定向邏輯等，

不能很好的掌握，在有限的預算中，不能快速、高效的拿到比較好的投后效果。

解決方向：可以幫助商家更便捷，高效的拿到預期的快手廣告投放效果。

成長期廣告主

問題：持續放量階段，ROI浮動較大、難以穩定放量。
解決方向：提升ROI穩定性、提升單計劃消耗ARPU。

成熟期廣告主

問題：穩定快手廣告投放階段，部分預算做保守預期ROI的消耗放量，需工具幫助提升快手廣告投放

效率及消耗達成率。

解決方向：托管可有效提升ROI達成及消耗達成的穩定性。

大主播

問題：大場活動期間，做消耗沖量，快手廣告投放賬戶及基建較多，難以實時盯緊每個賬戶并進行調整，

同時預算消耗率保障性低。

解決方向：分散預算壓力，在符合客戶保守ROI預期值下盡可能多的消耗。

快手廣告創編

1、直播托管(快手廣告推廣設置)

1、快手廣告推廣設置：

快手廣告推廣版本：選擇「經營版」；經營訴求：直播間托管。

2、直播托管(快手廣告投放設置)

2、快手廣告投放設置：

[轉化途徑]：支持選擇快手廣告賬戶所屬直播間(一個快手廣告賬戶可新建

4條直播托管計劃2ROI+2商品購買)也支持代投直播間(代投產品介紹)(無上限)。

[是否掛車]：可根據實際需求選擇是否掛車。

[設置計劃預算]：可設定統一預算或者分日預算。

注：計劃預算上限10w。

[設置快手廣告投放時長]：快手廣告投放時長支持固定時長、長期投放、

開始&結束日期三種類型，根據實際需求設置，理論上時長越長成本越穩定，

算法會根據直播時長、剩余時長優化快手廣告投放效果和速度。

[設置ROI系數]：設置預期的T0累計ROI。

「注：預期ROI上限為10；托管計劃創建完成后，預期ROI支持每日修改1

次 (8月10日上線)」

[計劃預算]：托管計劃在當日想要消耗的金額。

「注：預算上限10w，支持調整，建議調高，不建議調低(支持提升計劃預

算上限至50w (8.14開始白名單使用，內部運營加白加白鏈接)」。

[設置定向]：建議使用系統智能推薦定向，發揮系統調整最大值。

注：如ROI設置過高，會導致預算消耗率降低。

托管計劃生成后，只可修改計劃名稱、快手廣告投放預算、暫停/開啟創意，

其他均不可進行編輯/修改操作。

玩法建議：[ROI設定」與近7天內快手直播廣告推廣(專業版+經營版)深度目標

(商品購買/ROI出價)實際達成ROI持平。

[預算設置]建議日常場次預算設置1w以上，大場預算設置5-10w(中

小客戶建議初始預算設置1000左右，根據效果增加，增加到5000左右效

果將相對穩定)。

[快手廣告投放時長]快手廣告投放時間選擇不低于4小時(最好為直播時長)。

[tips：設置好快手廣告投放時間后，快手廣告投放期間ROI不符合預期的

情況下不要暫停計劃，模型會在計劃快手廣告投放前期快速放量、探索人群，

在限定快手廣告投放時間的中、后期進行人群糾偏拉平整體ROIL。

3、直播托管(創意設置)

（1）系統優選；

（2）程序化視頻創意。

3、創意設置：

[設置創意]

系統優選：建議優先選擇系統優選，系統會自動識別最優創意進行快手廣告投放。

程序化視頻創意：可優先選擇已經投測出跑量、互動率能力優質的素材，與同時間

在投的短視頻帶貨視頻進行差異化選擇。

支持選擇數量：點擊進入視頻庫勾選，視頻支持選擇5~30個(最多30個)

注：客戶自主選擇程序化視頻創意后，系統仍然會在視頻庫內智能抓取其他優質素材

生成創意進行快手廣告投放。

快手廣告查看/操作

4、快手廣告操作(快手廣告推廣頁)：

（1）托管計劃；

（2）托管創意。

4、創意設置：

路徑：快手廣告推廣頁→經營版→直播間經營→直播托管→快手廣告計劃/快手廣告創意。

快手廣告計劃：可編輯操作開啟/暫停。

快手廣告創意：可編輯操作開啟/暫停(單個計劃最多支持選擇15個視頻)。

注：一個賬號內，僅支持一個在投的直播托管計劃。

客戶情況

1、客戶情況：美妝個護TOP品牌，粉絲量級700萬+，典型的品牌商家，偏日常店播為主，達人分銷為輔；

快手直播廣告推廣消耗占比70%+，快手短視頻廣告推廣占比20%+。

2、客戶訴求：能有效維穩ROI的同時保障消耗放量量級。

托管玩法

1、主售賣商品：主打爆品粉餅、口紅、套盒，客單價80~300元+。

2、快手廣告投放情況

（1）快手廣告賬戶選擇：同時使用3個賬號進行功能投測。

（2）預算設置：不同快手廣告賬戶之間，設置差異化投測預算從0.5萬到2萬+(測試預算對跑量及ROI穩定的影響)。

（3）ROI設置：近7天內快手直播廣告推廣下(專業版+經營版)-深度目標(商品購買/ROI出價)實際達成ROI的1-1.2倍。

（4）快手廣告投放時問：和真實的直播時長一致。

（5）定向設置：選擇可發貨地域、商品匹配的目標客戶集中年齡段。

快手廣告投放數據

綜合效果：

【初期投測消耗低，長期投放有驚喜】直播托管對比非托管T0累計ROI提升15%，托管消耗從5.26的800元+→歷經5天

的持續投測→5.30的托管消耗達到1.4萬+。

【托管承載消耗空間大】托管消耗占比客戶整體直播推廣深度目標消耗的30%+。

【單計劃消耗成倍增長】托管單計劃消耗是非托管直播推廣深度目標單計劃消耗的2.2倍。