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快手廣告之磁力金牛「廣告創(chuàng)意」產(chǎn)品手冊(cè)
發(fā)布時(shí)間：2024-03-28 16:10:56
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：磁力學(xué)平臺(tái)
瀏覽量（542）
一、背景
素材是產(chǎn)品和用戶的第一次直接接觸，好的素材是一版成熟的“轉(zhuǎn)化話術(shù)”，同時(shí)優(yōu)秀跑量的素材反映的是目標(biāo)客戶人群的審美趨勢(shì)（老素材衰減很大一部分原因是用戶經(jīng)過(guò)多輪曝光，導(dǎo)致審美疲勞），因此需要不斷總結(jié)爆量視頻的規(guī)律，推陳出新才是爆量的王道。
廣告主在投放快手廣告時(shí)，通常會(huì)遇到幾個(gè)問(wèn)題：
沒(méi)有制作素材的能力，不會(huì)剪輯；
不知道該上傳哪些素材可以獲得更多曝光；
視頻剪來(lái)剪去還是那些，不能創(chuàng)新。
程序化素材，無(wú)需人工制作和選擇，算法智能優(yōu)選優(yōu)質(zhì)快手廣告素材，幫助快手廣告更好地曝光！
二、磁力金牛-創(chuàng)意組成方式概覽
在磁力金牛廣告投放平臺(tái)，我們?yōu)椴煌砷L(zhǎng)階段的廣告主提供了三種不同的快手廣告創(chuàng)意產(chǎn)品，分別是自定義創(chuàng)意、程序化視頻創(chuàng)意、系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意。其中程序化視頻創(chuàng)意和系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意底層應(yīng)用了程序化素材能力，可以通過(guò)算法高效選擇ROI更穩(wěn)定，跑量能力更強(qiáng)的素材，是推薦廣告主使用的智能化創(chuàng)意工具。本文我們重點(diǎn)介紹程序化視頻創(chuàng)意和系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意。
快手廣告之磁力金牛創(chuàng)意組成方式概覽
三、程序化素材有哪些優(yōu)勢(shì)？
1、單元ARPU翻倍增長(zhǎng)，消耗翻倍，跑量能力更強(qiáng)：
（1）快手短視頻廣告帶貨：?jiǎn)卧狝RPU+114% （ROI基本持平）；
（2）快手短視頻廣告引流直播間：?jiǎn)卧狝RPU+44%（ROI+30%）。
2、系統(tǒng)替代人工提高效率：算法高效選擇，系統(tǒng)替代人工判斷快手廣告賬戶中的哪些視頻更容易跑量，不再依賴主觀選擇，系統(tǒng)會(huì)匹配更適合平臺(tái)的視頻進(jìn)行快手廣告投放。
3、商品關(guān)聯(lián)素材適配度高：視頻若與商品關(guān)聯(lián)，快手短視頻廣告帶貨場(chǎng)景下系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)擇優(yōu)選擇與商品匹配的視頻。
4、增加了AIGC能力：AIGC混剪視頻基于客戶自己視頻，混剪生成新視頻，豐富了客戶補(bǔ)充素材的來(lái)源。
5、為什么程序化比非程序化跑量效果更佳？
（1）程序化素材素材優(yōu)選機(jī)制：系統(tǒng)基于歷史消耗和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，給在投素材的打分，優(yōu)選出質(zhì)量更好跑量更佳的素材。
（2）程序化素材動(dòng)態(tài)輪詢機(jī)制：支持定時(shí)輪詢，刨除衰退素材增加跑量素材，動(dòng)態(tài)維護(hù)優(yōu)選素材池。單元生命周期更長(zhǎng)。
（3）程序化素材能投放到軟廣（歷史程序化創(chuàng)意不支持）。
亮眼數(shù)據(jù)：程序化素材在各個(gè)行業(yè)的跑量能力都有明顯優(yōu)勢(shì)。
業(yè)務(wù)中心 | 物料類型 | 活躍單元ARPU | 當(dāng)日累計(jì)roi |
短視頻商家 | 短視頻 | +115% | +2% |
短視頻引流 | +40% | +8% | |
醫(yī)療 | 短視頻 | +441% | +2% |
短視頻引流 | +165% | -7% | |
服飾配飾 | 短視頻 | +43% | +46% |
短視頻引流 | +23% | -14% | |
電商達(dá)人 | 短視頻 | +17% | -16% |
短視頻引流 | +71% | -4% | |
美妝 | 短視頻 | +142% | +14% |
短視頻引流 | +36% | +33% | |
食品飲料 | 短視頻 | +65% | -21% |
短視頻引流 | +56% | +5% | |
快速消費(fèi)品 | 短視頻 | +31% | +39% |
短視頻引流 | +136% | +2% | |
IT消電 | 短視頻 | +41% | +28% |
短視頻引流 | +62% | +6% |
四、程序化素材的底層邏輯是什么？
五、產(chǎn)品優(yōu)秀案例
短視頻帶貨 | 某服裝配飾——使用「程序化素材」消耗翻倍增長(zhǎng)，活躍單元ARPU增幅+409%！ |
客戶背景：服裝配飾主播，短直雙開(kāi)，客單價(jià)為139.9-189.9元。 預(yù)算設(shè)置：?jiǎn)斡?jì)劃 3000-99999元不等。 快手廣告組設(shè)置：300條左右廣告組，系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意約400-500個(gè)轉(zhuǎn)化，行為率最高可達(dá)11.11%。 高光數(shù)據(jù)：可做效果前后對(duì)比，在ROI維穩(wěn)的情況下 ，使用程序化素材單元arup值+409%，平均單個(gè)單元消耗近1000，快手廣告投放效率更高，快手廣告單元生命周求更長(zhǎng)！ | |
直播-短視頻引流 | 某美妝護(hù)膚-使用「程序化素材」快手廣告投放短視頻引流，跑量能力大幅增長(zhǎng)！ |
客戶背景：全品類主播，短直雙開(kāi)，單場(chǎng)主打美妝護(hù)膚類，客單價(jià)為59-149元。 預(yù)算設(shè)置：?jiǎn)斡?jì)劃預(yù)算不限。 快手廣告組設(shè)置：200條左右廣告組，系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意約300-400個(gè)轉(zhuǎn)化。 高光數(shù)據(jù)：可做效果前后對(duì)比，在ROI維穩(wěn)的情況下 ，使用程序化素材單元arup值+497%，平均單個(gè)單元消耗600+。 |
六、如何使用程序化素材？
pc端 | 物料類型 | 操作流程 |
1、快手短視頻廣告推廣： -快手廣告推廣類型： 經(jīng)營(yíng)版、專業(yè)推廣 轉(zhuǎn)化途徑： 商品詳情頁(yè)/個(gè)人主頁(yè)/直播預(yù)約 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：全部 | 1、創(chuàng)建快手短視頻廣告推廣-轉(zhuǎn)化到商品詳情頁(yè)/個(gè)人主頁(yè)廣告。 2、選擇快手廣告推廣商品。 3、創(chuàng)意組成方式，選擇「程序化視頻創(chuàng)意」或者「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」。 注意： 選擇程序化視頻創(chuàng)意除客戶自定義上傳素材后一定默認(rèn)開(kāi)啟系統(tǒng)優(yōu)選，系統(tǒng)會(huì)智能補(bǔ)充創(chuàng)意。 若當(dāng)前商品下無(wú)關(guān)聯(lián)的素材，尤其是新商品，系統(tǒng)會(huì)提示“暫未選擇出可投放素材”。 程序化視頻創(chuàng)意：即新版的程序化創(chuàng)意，最多支持50個(gè)創(chuàng)意，客戶自定義上傳支持選擇5～15個(gè)素材，搭配3條廣告語(yǔ)+1個(gè)行動(dòng)按鈕，同樣支持推薦素材，系統(tǒng)推薦創(chuàng)意最多35個(gè)。 選擇系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意時(shí)，下方會(huì)提示系統(tǒng)將在視頻庫(kù)內(nèi)擇優(yōu)選擇素材合成創(chuàng)意，并會(huì)基于優(yōu)質(zhì)素材智能合成AI混剪視頻進(jìn)行快手廣告投放，且基于實(shí)時(shí)投放的效果調(diào)整創(chuàng)意內(nèi)容與數(shù)量。 | |
1、創(chuàng)建快手短視頻廣告推廣-直播預(yù)約廣告。 2、選擇快手廣告推廣商品。 3、創(chuàng)意組成方式，選擇「程序化視頻創(chuàng)意」。 | ||
2、快手直播廣告推廣： -快手廣告推廣類型： 經(jīng)營(yíng)版、專業(yè)推廣 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：全部 | 創(chuàng)建直播推廣廣告： 選擇創(chuàng)意樣式為視頻引流、或者同時(shí)選中直播直投和視頻引流，可以看到「自主選擇」、「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」兩種方式。 選擇「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」時(shí)，直接結(jié)束快手廣告搭建，由系統(tǒng)合成創(chuàng)意進(jìn)行快手廣告投放，點(diǎn)擊「發(fā)布廣告」即可。 | |
移動(dòng)端 | 1、商品/快手短視頻 廣告推廣-程序化素材 | 在點(diǎn)擊商品/短視頻后，商品/短視頻下方，新增「開(kāi)啟作品智能優(yōu)選，有助于獲得更好的跑量效果」字樣，勾選即為支持程序化素材。 快手廣告推廣作品下方，新增「作品智能優(yōu)選」選項(xiàng) 默認(rèn)開(kāi)啟，開(kāi)啟后創(chuàng)編頁(yè)面切換至「作品智能優(yōu)選」樣式。 當(dāng)用戶關(guān)閉「作品智能補(bǔ)充」：原有作品選擇的邏輯不變。 |
2、直播間 快手廣告推廣-素材優(yōu)選 | 在點(diǎn)擊直播間后，投放方式下方，新增「開(kāi)啟作品智能優(yōu)選，有助于獲得更好的跑量效果」字樣，勾選即為支持程序化素材。 快手廣告投放內(nèi)容下方，新增「作品智能優(yōu)選」選項(xiàng) 快手廣告投放內(nèi)容范圍（不包含直播直投）： 直播直投+15個(gè)作品； 作品引流； 默認(rèn)開(kāi)啟，開(kāi)啟后創(chuàng)編頁(yè)面切換至「作品智能優(yōu)選」樣式； 當(dāng)用戶開(kāi)啟「作品智能優(yōu)選」； 系統(tǒng)自動(dòng)創(chuàng)編一個(gè)直播直投創(chuàng)意和多個(gè)系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意。 當(dāng)用戶關(guān)閉「作品智能優(yōu)選」原有作品選擇的邏輯不變。 |
七、如何查看數(shù)據(jù)
外部數(shù)據(jù) | 報(bào)表明細(xì)：快手廣告賬戶概覽；通投廣告-專業(yè)版報(bào)表-創(chuàng)意報(bào)表/經(jīng)營(yíng)版所有報(bào)表；快手搜索廣告-創(chuàng)意報(bào)表。 指標(biāo)名稱：素材組成方式。 |
八、Q&A
1、系統(tǒng)優(yōu)選、程序化素材和程序化視頻創(chuàng)意的區(qū)別？
系統(tǒng)優(yōu)選（升級(jí)后名稱變更為系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意，已全量）和程序化視頻（升級(jí)后更名為程序化視頻創(chuàng)意，30%覆蓋）兩者都是esp平臺(tái)上的一種創(chuàng)意組成方式。程序化素材代表兩者應(yīng)用的底層素材優(yōu)選能力。
系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意：無(wú)須客戶上傳創(chuàng)意，是一款全自動(dòng)素材托管工具。它完全依賴程序化素材的能力，會(huì)在投前根據(jù)后驗(yàn)數(shù)據(jù)選擇優(yōu)質(zhì)素材和新素材進(jìn)入快手廣告投放，并在投中結(jié)合素材在當(dāng)前單元實(shí)際快手廣告投放效果對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行保留、刪除、更新等操作。
程序化視頻創(chuàng)意：支持客戶自定義上傳創(chuàng)意+系統(tǒng)推薦創(chuàng)意同時(shí)進(jìn)行快手廣告投放，是一款半自動(dòng)素材托管工具。
2、新版程序化創(chuàng)意和老版的區(qū)別是啥呀？廣告主側(cè)有啥不一樣的感受嗎？
老版本對(duì)比新版本增加了程序化素材能力，在廣告主自定義創(chuàng)意基礎(chǔ)上會(huì)補(bǔ)充新創(chuàng)意進(jìn)來(lái)。
老版本對(duì)比新版本增加了AIGC能力，AIGC混剪視頻基于客戶自己視頻，混剪生成新視頻，豐富了客戶補(bǔ)充素材的來(lái)源。
老版本程序化創(chuàng)意不支持投放到軟廣，新版可以投放軟廣了。
廣告主側(cè)的體感跑量和ROI應(yīng)該都會(huì)更好，名稱不一樣，新版名稱迭代成「程序化視頻創(chuàng)意」和「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」了。
3、若出現(xiàn)勾選程序化創(chuàng)意時(shí)，所投創(chuàng)意與實(shí)際選擇商品不匹配時(shí)？
優(yōu)先關(guān)閉不匹配創(chuàng)意或不使用程序化素材，無(wú)賠付。
如果不能解決可聯(lián)系相關(guān)客運(yùn)。
4、為什么快手直播廣告推廣沒(méi)有「程序化視頻創(chuàng)意」選項(xiàng)？
快手直播廣告推廣在創(chuàng)意組成方式下，有「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」，「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」也有素材優(yōu)選能力，「程序化視頻創(chuàng)意」和「系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意」的具體區(qū)別參照問(wèn)題1的回答。
以上就是快手廣告之磁力金牛「廣告創(chuàng)意」產(chǎn)品手冊(cè)的主要內(nèi)容，快手直播廣告推廣的效果還是很不錯(cuò)的，快手直播廣告可以吸引更多用戶，提高了對(duì)廣告的關(guān)注度，所以之后有想要更加了解快手直播廣告的廣告主，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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