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快手廣告之磁力金牛「加速探索」產(chǎn)品手冊
發(fā)布時(shí)間：2024-03-28 17:55:13
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：磁力學(xué)平臺(tái)
瀏覽量（216）
一、產(chǎn)品動(dòng)態(tài)
時(shí)間 | 內(nèi)容 |
2023.12 | 加速探索新版策略升級(jí)介紹 |
二、產(chǎn)品能力簡介
針對(duì)快手廣告投放整個(gè)生命周期提供充分探索能力，協(xié)助計(jì)劃更好起量。
快手廣告之磁力金牛「加速探索」產(chǎn)品手冊
1、使用需知
2、適配場景
適配場景 | 場景詳情 |
起量困難，消耗慢時(shí) | 在磁力金牛平臺(tái)投放廣告時(shí)，遇到起量慢、起量難的問題時(shí)可使用「加速探索」。 對(duì)于在學(xué)習(xí)期內(nèi)有一定轉(zhuǎn)化，但是尚未度過學(xué)習(xí)期流量就開始減少的快手廣告組，想要使快手廣告組重新起量，緩解衰退，可使用「加速探索」。 |
流量充足需要增量時(shí) | 在大促期間，在計(jì)劃穩(wěn)定期時(shí)、衰退期激活期有更多放量訴求，可使用「加速探索」。 對(duì)于有潛力的快手廣告組，想進(jìn)行增量時(shí)可使用「加速探索」。 |
需要增加消耗時(shí) | 在日常快手廣告推廣和快手廣告營銷節(jié)點(diǎn)有拓量需求時(shí)可使用「加速探索」。 |
計(jì)劃衰退時(shí) | 原本跑量計(jì)劃開始出現(xiàn)衰退跡象時(shí)可使用「加速探索」。 |
3、適用范圍
投放端 | 磁力金牛 |
快手廣告推廣方式 | 專業(yè)版+經(jīng)營版 |
快手廣告營銷目標(biāo) | 快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣（更優(yōu)） |
轉(zhuǎn)化目標(biāo) | 除漲粉ROI外全部轉(zhuǎn)化目標(biāo) |
快手廣告投放方式 | 成本保護(hù) |
生效緯度 | 快手廣告組（經(jīng)營版為快手廣告計(jì)劃） |
4、效果
預(yù)算利用率相比優(yōu)化前再提升。
探索預(yù)算占比單元預(yù)算 | 預(yù)算利用率提升值 | |
快手短視頻廣告推廣 | <10%-30% | 30%+（提升20pp+） |
<40%-60% | 20%+（提升10pp+） | |
<70%-90% | 10%+（提升5pp+） | |
快手直播廣告推廣 | <10%-30% | 50%+（提升30pp+） |
<40%-60% | 60%+（提升40pp+） | |
<70%-90% | 40%+（提升30pp+） | |
注意：探索預(yù)算設(shè)置過高的客戶（如10萬+），建議及時(shí)觀測數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在后續(xù)加速探索使用中，需設(shè)置合理預(yù)算值，尋求效果最大化） | ||
三、注意事項(xiàng)
1、明確使用「加速探索」實(shí)現(xiàn)起量目標(biāo)的客戶
對(duì)快手廣告賬戶全生命周期有明確起量訴求，能夠接受使用智能工具期間成本幅度上漲。
明確使用「加速探索」的單元探索預(yù)算不支持賠付，非探索預(yù)算支持快手廣告平臺(tái)正常賠付邏輯。
2、正確認(rèn)識(shí)使用「加速探索」周期內(nèi)超成本現(xiàn)象
在使用「加速探索」時(shí)，系統(tǒng)在為客戶探索優(yōu)質(zhì)流量時(shí)，成本會(huì)有一定漲幅。
3、在使用「加速探索」時(shí)，不要頻繁開啟暫停計(jì)劃以及頻繁修改探索預(yù)算
建議設(shè)置合理的計(jì)劃預(yù)算；根據(jù)實(shí)際快手廣告投放訴求設(shè)置計(jì)劃預(yù)算，如對(duì)成本把控嚴(yán)格，建議先從小預(yù)算開始嘗試。
建議減少計(jì)劃修改操作，在配置探索時(shí)間時(shí)根據(jù)預(yù)期合理設(shè)置，快手廣告投放期間盡量不要對(duì)計(jì)劃，進(jìn)行修改操作；如定向、創(chuàng)意等不建議調(diào)整；為保證探索效果，不要出現(xiàn)，快手廣告投放期間計(jì)劃組或計(jì)劃臨時(shí)暫停，中途啟停對(duì)投放效果影響較大，在直播場景下「加速探索」的探索時(shí)長，建議與直播時(shí)長進(jìn)行配合設(shè)置。
在「加速探索」開啟前，注意保證快手廣告賬戶預(yù)算的充足，保證快手廣告賬戶有充足的日預(yù)算，避免在探索過程中快手廣告賬戶提前撞預(yù)算，導(dǎo)致計(jì)劃未消耗完但提前下線。
4、開啟「加速探索」的單元不支持暫停，如需暫停只可通過關(guān)閉快手廣告組的方式暫停。
四、常見FAQ
1、目前探索預(yù)算的預(yù)算利用率如何？
目前加速探索大盤的預(yù)算利用率在40%左右，根據(jù)不同的設(shè)置&不同的客戶，達(dá)成情況略有差異。
2、同樣作為跑量產(chǎn)品，「加速探索」和「最大轉(zhuǎn)化」的使用場景有什么不同？
場景 | 加速探索 | 最大轉(zhuǎn)化 |
主要作用周期 | 全生命周期 | 冷啟動(dòng)&穩(wěn)定期 |
是否能提高冷啟動(dòng)通過率 | √ | √ |
是否能幫助跑量（消耗） | √ | √ |
是否能自定義期望消耗速度 | √ | × |
是否能控制單元整體成本 | √ | × |
以上就是快手廣告之磁力金牛「加速探索」產(chǎn)品手冊的主要內(nèi)容，快手廣告推廣的效果還是不錯(cuò)的，目前快手廣告的開戶費(fèi)用是5000，而且現(xiàn)在快手廣告適合很多行業(yè)進(jìn)行廣告投放，如果您也想要進(jìn)行快手廣告投放，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
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如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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