vivo廣告sDPA商品庫應用指引 | CID電商引流賽道

一、產品功能介紹

單商品廣告（SingleDynamicProductAds），簡稱「sDPA」。建立標準商品語言體系，“告訴”系統商品想要的用戶，讓系統更快“找準人”，更合理“出價”

商品廣告優化邏輯：廣告商品信息×用戶感興趣標簽（價格/性能/品牌）=“人-貨”匹配效率提升

vivo廣告單商品廣告

二、實際應用場景

商品廣告通過模型對某一類商品的轉化數據聚合學習，同品類商品在未來的拿量能力和成本表現

1、上新易

矛盾體現：vivo廣告賬戶每天只能消耗500元，成本在可接受范圍內，提價也【拿不到量】

原因分析： 【拿不到量】是因為系統缺乏【創意】歷史轉化樣本，【拿量能力預估】相對保守

優化手段：針對轉化稀疏，模型預估不準的情況，未來會把預估的學習從【創意】向【商品】維度讓渡，聚合轉化數據，參考【關聯商品】表現，前期給以更精準更寬松的【預估水準】，提升新廣告【冷啟動通過率】

舉例：比如大盤歷史沒有賣過【登山鞋】，但是會基于大盤跑量品類【厚底老爹鞋】進行樣本學習

2、穩爆品

矛盾體現：某個【創意】好不容易起量，但是成本高于出價的1.2倍，跑個3-5天就掉量嚴重

原因分析：系統對于【創意】的曝光機會趨于平衡，一視同仁的結果就是頭部不夠“拔尖”和“持續”

優化手段：當【同類商品創意】轉化量達到一定規模后就會形成【創意質量分】，使得【優質創意】能夠獲得更高曝光機會，提升老廣告【arpu】，摒棄堆創意的低效操作，讓曝光更加聚集

舉例：A創意ctr×cvr=0.08%，B創意只有0.05%，A創意獲得曝光機會應該大于B創意，因為A創意質量分更高

3、應用：找人-出價建設優化

完善短劇小說影視題材特征，實現特征生產到算法調優的雙向融合，最終反哺投放體驗優化，助力「消耗」 「成本」雙優化

vivo廣告出價建設優化

4、操作：加速類目標簽轉化數據積累

支持「男頻」 「女頻」「影視原著」及其類目下百余個二/三級類路勾選

vivo廣告小說行業新建商品類目選擇

5、效果：高質用戶增強出價，低質用戶降低出價

sDPA已在付費段短劇「都市」和「言情」類目下小幅度實驗， 實驗數據證明使用后「消耗更高」和「成本更優」

vivo廣告「消耗更高」和「成本更優」

三、操作流程指引

【CID開戶要求格式要求】-23年10月8日開始執行

戶名格式：CID行業戶名開頭需固定為“CID_區域縮寫_”，如廣東區域 CID_GD_xxx；如涉及除小程序以外的一類電商平臺，CID類命名賬戶統一調整為：CID_區域縮寫_PDD/JD/TB（投放店鋪）_(任意命名）（注意：CID及區域縮寫均需大寫；除開頭格式固定外，其他無限制）

vivo廣告開戶報備：區域在開戶報備時，若是CID的賬戶則須在報備信息的行業中注明“CID電商”

vivo廣告sdpa商品廣告創建流程

1、打開vivo廣告營銷平臺-資產-商品中心

2、填寫【商品庫名稱】并勾選【商品庫類型】，CID默認選擇【電商庫】

相同商品創建一個商品庫即可，不同賬戶間可通過“共享”提升商品庫和商品創建效率

創建vivo廣告商品庫

3、在【電商庫】內【新建商品】，【商品名稱】以及【分類】為系統重要參考學習對象，務必確保填寫準確

vivo廣告商品名稱填寫

4、打開vivo廣告營銷平臺-新建廣告-新建推廣計劃-選擇普通網址（一期僅支持該推廣目標）

5、填寫推廣鏈接，推廣商品選擇步驟三創建的商品庫和商品，點擊保存并關閉，即完成商品廣告綁定。后續流程正常綁定人群包-設置投放日期/出價-上傳創意-提交審核。

填寫vivo廣告推廣鏈接

當前主流品類商品類目梳理

四、QA梳理

Q1：歷史賬戶在投廣告是強制綁定商品庫嗎？

A1：歷史vivo廣告賬戶可以自己綁定，這個不做強制要求，后面新建的所有賬戶才會強制使用，不使用的話無法搭建廣告。

Q2：以往的老賬戶不是以CID賬戶名命名的，需要單獨申請開通嗎？

A2：從12月15日開始新開的所有賬戶都會進行強制的綁定，之前投放的老賬戶需要單獨申請開通

Q3：新賬戶一定要使用sDPA是指不使用的話就無法正常搭建廣告嗎？

A3：無法正常搭建廣告，必須綁定才能正常使用。

Q4：創意分的計算方式是指CTR乘以CVR嗎？這個CTR和CVR是實際的還是預估的？

A4：CVR和CTR權重是最高的，但是也會考慮到其他的因素，比如創意相似度，有許多的構成元素，CVR和CTR只是一部分。CTR和CVR是預估值，是基于歷史投放數據不斷修正的。

Q5：老賬戶不開通sDPA可以正常投放嗎？

A5：正常投放的老賬戶目前不開通也可以正常進行vivo廣告投放

本文主要講解了vivo單商品廣告（sDPA）的內容。可以讓系統更快找準人，更合理出價，很適合電商一類的商家投放。在vivo廣告營銷平臺上還有其他廣告樣式，vivo商店廣告、vivo瀏覽器廣告、vivo信息流廣告、vivo鎖屏廣告等。適合的行業很多。而且投放的效果也是很不錯的。想要投放vivo廣告的老板可以聯系我們巨宣網絡哦！

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