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快手廣告之磁力金牛【未投新品加速】產品說明
發布時間：2024-04-01 15:59:59
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（236）
一、產品簡介
1、產品背景
新的商品在進入第一次平臺開啟投放時，由于基于該商品的商品、用戶、快手廣告素材等各維度數據積累較少，商品和消費者的快手廣告投放模型穩定仍需要經過一定數據積累，導致新品相較老品冷啟效率客觀受到影響；其次在入新品首發上市、大促節點等特殊場景下，要求新品能快速冷啟、穩定跑量。基于以上遇到的問題，我們從新品維度出發，將支持新品冷啟策略，幫助新品快速完成冷啟動，提升廣告主測品成功率，推動提升快手廣告平臺消耗。
快手廣告之磁力金牛【未投新品加速】產品說明
2、產品邏輯
NPA是針對沒有進行過商業投放的新品提供策略扶持、增強快手廣告競爭力、圈選精準人群等一系列能力的產品，用于提升新品冷啟效率，幫助商家低成本且高效測試新品。
模塊 | 內容 |
新品定義 | 新建的SPU，未在磁力金牛產生過商業化投放行為。 平臺新品&店鋪新品皆可準入。 平臺新品：該spu從未在磁力金牛產生過商業化投放行為。 店鋪新品：該spu在店鋪（快手id）中從未在磁力金牛產生過商業化投放行為。 |
產品機制 | 競價扶持： 針對符合新品定義的商品，在競價環節進行扶持。 扶持轉化數：累加計算【平臺新品或店鋪新品，對應所有與之關聯的計劃】商品轉化數之和。轉化數跨賬戶，跨計劃共用。 扶持周期：實際扶持周期受轉化數影響，扶持時間達到7天，或該SPU累積夠20/30個轉化，滿足其一即退出該策略。 扶持權重：原創素材扶持<店鋪新品扶持<平臺新品扶持。 人群包圈選： 選擇NPA創建計劃時，提供針對新品的不同維度人群包可供選擇。 |
創意要求 | 僅【原創素材】可享受該扶持。 |
二、產品優勢
1、降低測新難度，提升冷啟動效率
針對新品進行競價扶持，商測期內新單元冷啟動通過率較短帶其他計劃提升80%+。
2、數據高效積累，單元消耗能力增強
冷啟階段快速積累大量數據，NPA單元跑量能力較其他短帶計劃大幅提升，商測期內單元ARPU值較同商品其他計劃提升300%+。
三、操作流程
1、計劃創編（新建）
環節 | 內容 |
登錄磁力金牛賬號 | 按照提示登錄磁力金牛賬號。 |
新建快手廣告 | 選擇新建快手廣告。 |
快手廣告推廣設置 | 通投廣告-經營版-商品經營-未投新品加速-快手短視頻廣告推廣。 |
快手廣告投放設置 | 轉化目標支持【商品購買】&【賣貨roi】。 快手廣告投放方式支持【成本上限】&【最大轉化】。 選擇商品：僅支持選擇符合新品定義的商品（商品選擇列表標注為“店鋪新品/平臺新品“的商品）。 選擇創意：僅選擇【原創素材】才可享受新品扶持（視頻上方標注“原創”字樣的素材）。 |
2、快手廣告推廣頁查看（投中編輯）
創編后，可在快手廣告推廣頁面-經營版-未投新品投放。
對快手廣告投放計劃進行詳情查看、編輯。
查看該新品計劃的花費、GMV、成交訂單數、全店訂單成本、全店曝光、全店直播間觀看數。
3、數據查看
數據-經營版報表-未投新品加速。
該報表內可查看到具體商品的扶持效果，及常規的計劃/創意明細數據。
四、快手廣告投放建議
1、如何選擇商品
項目 | 建議 | 備注 |
品類選擇 | 可參考選品羅盤，選擇近期預估趨勢較好品類進行上新。 | / |
判斷是非符合新品 | 符合新品標準的商品，在商品列表會帶有【平臺新品】/【店鋪新品】的標簽。 | 客戶無法提前判斷商品是否為平臺新品，但可根據店鋪內情況判斷是否為店鋪新品，該策略意在鼓勵客戶多上架新的SPU。 |
商品價格 | 價格適中的商品更適合使用該功能。 | 價格過低（≤2元）極易達到扶持期退出門檻（轉化數≥20/30個），扶持效果不明顯；價格過高（≥1000元）積累轉化較慢，扶持期（7天）結束單個計劃未通過冷啟則該計劃后續發展預估不佳。 |
2、如何設置計劃
項目 | 建議 | 備注 |
轉化目標 | 建議優先選擇【賣貨roi】作為優化目標 | 產品測試期內，roi出價較訂單出價計劃arpu值高80%+，出價達標率1.2左右。 |
快手廣告投放方式 | 需短時間快速測新——最大轉化 需嚴格控制測新成本——成本上限 | 最大轉化作為目標為積累最多轉化的出價方式，與NPA快速測新的邏輯匹配，如客戶可容忍一定的測新成本，可以選擇使用 對于需嚴格控制測新成本的客戶，推薦選擇成本上限。 |
預算設置 | 初期：單計劃日預算≥1000元且≥10-15個訂單轉化成本。 中后期：根據計劃跑量能力逐步提高預算設置。 | 需提供可充分度過冷啟的預算范圍，避免限制新品探索空間。 |
定向人群 | 使用智能定向。 根據歷史優質定向方案，結合測新專屬人群包。 | 系統智能探索，提升測新通過效率。 |
創意設置 | 單個計劃下創意數≥3個，且保證包含原創素材。 | 非原創素材不會觸發新品扶持策略。 |
3、扶持期結束后如何持續快手廣告投放
狀態 | 建議 |
計劃仍穩定跑量 | 提升計劃日預算。 |
計劃不穩定/開始衰退 | 適當提高出價/提升日預算，并在當日持續觀察。 |
計劃衰退關閉，且已過扶持期無法再次創建NPA計劃 | 測新成功商品起量：選用經營版-商品智能投放-單品托管，對該商品進行打爆。 測新失敗商品未起量： （1）選用經營版-商品智能投放-單品托管/多品托管/全店托管，利用智能托管的算法能力再次助力找到優質品。 （2）配合創建專推計劃，通過精細化運營找到商品適配的快手廣告投放方案。 （3）如該商品經過上述測試仍難起量，建議參考選品羅盤，更換下一階段主推商品進行快手廣告推廣。 |
五、Q&A
1、廣告主如何提前判斷商品是否符合NPA的新品定義？
客戶無法提前判斷商品是否為平臺新品，但可根據店鋪內情況判斷是否為店鋪新品，選擇目前店鋪內沒有的商品品類上架。
2、NPA計劃有無數量限制？
同一商品可同時創建多個NPA計劃，但扶持退出的轉化數門檻會對所有計劃（不僅限于NPA計劃）的轉化數合并計算。即如果店鋪新品同時投放了3個計劃，這3個計劃的轉化數相加達到20個，則三個計劃一起退出扶持。
3、扶持期結束計劃是否需要關閉？
不需要，該產品的目的就是通過扶持期實現測新成功，從而實現該計劃穩定跑量，扶持結束后對該計劃正常優化投放即可。
4、廣告主如何判斷扶持效果？
NPA報表中披露了各商品的扶持曝光數，同時建議快手廣告主綜合判斷新品起量速度、冷啟通過率、計劃跑量能力、計劃穩定性等多方面指標衡量該產品效果，如發生不及預期的異常情況，歡迎隨時向產品側反饋。
以上就是快手廣告之磁力金牛【未投新品加速】產品說明的主要內容，快手廣告的開戶費用是多少你知道嗎？快手廣告目前做推廣開戶的價格是5000元，很多行業都是適合的，而且在投放的客戶也很多，想做快手廣告的廣告主，可以聯系我們巨宣網絡！
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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