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小紅書搜索快投種草場景上線 | 小紅書廣告
發布時間：2024-04-01 15:15:39
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（519）
一、產品介紹
1.什么是搜索快投？
搜索快投產品是一款支持客戶在小紅書信息流廣告推廣投放時快速試投小紅書搜索廣告推廣，可以實現單條小紅書廣告推廣同時覆蓋小紅書信息流廣告和小紅書搜索廣告兩大核心場域，帶來更多優質流量，提高小紅書廣告跑量能力，提升種草及線索轉化效果
2.搜索快投適合哪些客戶？
實現單條小紅書廣告推廣同時投放在小紅書信息流廣告和小紅書搜索廣告場域中，方便客戶快速試投小紅書搜索廣告推廣，提升拿量能力。
①小紅書信息流廣告拿量到瓶頸，有擴量訴求的客戶
②對小紅書搜索廣告投放感興趣，想要快速試水搜索的客戶
③需要同時積累小紅書信息流廣告與搜索投放數據，合理分配預算實現最優投放的客戶
3.搜索快投支持哪些目標？
（1）線索場景【快投1期&2期已經支持】：
客資收集：表單收集、私信咨詢、私信開口、私信留資
（2）種草場景【本期新增】：
產品種草：互動量-自動出價-互動成本控制
二、產品使用說明
1.使用規則
【本次升級】營銷目標增加種草目標：互動量-自動出價-互動成本控制（更多種草目標敬請期待）
小紅書信息流廣告推廣
小紅書廣告互動量
2.能力說明
（1）新建計劃路徑
路徑：【推廣】->【新建廣告】->【推廣計劃】->【目標和出價方式】->【搜索快投】
小紅書廣告產品種草
（2）進階路徑
打開快投基礎上可以同時開啟出價系數且放開定向能力，可以讓廣告計劃獲得更多量級，筆記互動量提升
①【定向拓展】能力默認開啟，即在搜索場域下性別與年齡定向設為不限，地域與小紅書廣告平臺定向和小紅書信息流廣告場域保持一致
小紅書廣告定向拓展
②根據營銷目標和歷史投放數據推薦【出價系數】，需點擊【立即采納】后確認生效推薦系數，可修改為[1,3]內的數字
小紅書廣告出價系數
（3）存量計劃批量更新路徑
①一鍵設置
路徑：【推廣】->【計劃】->【搜索快投】->設置搜索出價系數和定向拓展->【確認設置】
| 選取一鍵設置搜索快投——搜索快投 | 批量計劃可以設置成快投計劃 |
|
|
（4）搜索快投的開啟狀態篩選計劃
路徑：【推廣】->【計劃】->【計劃篩選】->【搜索快投狀態】
小紅書廣告推廣計劃篩選
三、數據查看
1.數據入口
路徑：【推廣】->【計劃】->【詳情】->【效果數據】
小紅書廣告效果數據
2.數據指標釋義
| 指標分類 | 指標名稱 | 指標釋義 |
| 基礎指標 | 消費 | 小紅書廣告推廣消費 |
| 展現量 | 小紅書廣告推廣展示量 | |
| 點擊量 | 小紅書廣告推廣點擊量；小紅書視頻流廣告中【觀看視頻5s】記做一次點擊 | |
| 點擊率 | 小紅書廣告推廣點擊量/小紅書廣告推廣展現量*100% | |
| 平均點擊成本 | 小紅書廣告推廣消費/小紅書廣告推廣點擊量 | |
| 平均千次展示費用 | 小紅書廣告推廣消費/小紅書廣告推廣展現量*1000 | |
| 筆記互動指標 | 點贊 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后1小時內，對筆記的點贊量 |
| 評論 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后1小時內，對筆記的評論量 | |
| 收藏 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后1小時內，對筆記的收藏量 | |
| 關注 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后，對筆記作者的關注量 | |
| 分享 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后1小時內，對筆記進行站內或站外分享量, 支持2021.07.07之后的數據 | |
| 互動量 | 點贊、收藏、關注、評論、分享5個指標之和 | |
| 平均互動成本 | 小紅書廣告推廣消費/互動量 | |
| 行動按鈕點擊量 | 不同類型創意包含的組件點擊量，包含預告組件、小紅書廣告營銷組件、商品、商品卡片、蒲公英組件、筆記標記等 | |
| 行動按鈕點擊率 | 行動按鈕點擊量/點擊量 | |
| 直播預約人次 | 用戶點擊小紅書廣告推廣1小時內，在小紅書廣告賬戶內的預約人次。不去重 | |
| 商品銷量指標 | 加入購物車次數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的加入購物車次數之和 |
| 立即購買次數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的點擊立即購買次數之和 | |
| 下單訂單數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的創建訂單數之和 | |
| 成交訂單數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的創建且成功支付訂單數之和（不包含退款訂單） | |
| 點擊轉化率 | 成交訂單數/小紅書廣告推廣點擊數*100% | |
| rGMV | 用戶點擊小紅書廣告推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的下單訂單金額之和（含退款金額） | |
| 投入產出比 | rGMV/小紅書廣告推廣消費 | |
| 進店訪問量 | 用戶點擊后，7天內在客戶綁定的店鋪內，對商品詳情頁、店鋪首頁的訪問量之和 | |
| 商品訪客量 | 商品訪客數之和，用戶點擊小紅書廣告推廣后7天內，至少產生過1次商品瀏覽行為記為一個商品訪客數(包括瀏覽商品詳情頁、瀏覽店鋪首頁等） | |
| 商品訪客成本 | 小紅書廣告推廣消費/商品訪客量 | |
| 長效成交訂單數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后30日內的成交訂單數 | |
| 長效成交訂單成本 | 小紅書廣告推廣消費/長效成交訂單數 | |
| 長效成交金額 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后，30天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的成功支付訂單金額之和（含退款金額） | |
| 長效成交ROI | 長效成交金額/小紅書廣告推廣消費 | |
| 銷售線索指標 | 表單提交 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后成功提交表單的次數，包含自研落地頁、聚光落地頁等渠道的表單提交行為；轉化記錄在計費時間上 |
| 表單成本 | 小紅書廣告推廣消費/表單提交 | |
| 落地頁訪問量（行為時間） | 小紅書廣告推廣落地頁訪問量，時間記錄在行為時間上 | |
| 表單按鈕曝光量（行為時間） | 小紅書廣告推廣表單按鈕曝光量，時間記錄在行為時間上 | |
| 有效表單 | 用戶提交表單后7天內，有過進一步的溝通行為（需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 | |
| 有效表單成本 | 小紅書廣告推廣消費/有效表單 | |
| 表單轉化率 | 表單數/點擊數 | |
| 電話撥打 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后撥打電話的次數（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 | |
| 電話接通 | 用戶撥打電話后7天內，能撥通電話的次數（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 | |
| 微信復制 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后成功復制微信號的次數，（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 | |
| 微信加為好友 | 用戶復制微信后7天內，成功復制微信且成功加為好友（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 | |
| 身份認證 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后成功完成身份認證的次數（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 | |
| 付費 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后成功完成付費的次數（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 | |
| 私信營銷指標 | 私信咨詢人數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，通過小紅書廣告推廣產生私信對話的用戶數（包括點擊私信組件、專業號主頁咨詢等） |
| 私信咨詢條數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，通過小紅書廣告推廣產生私信對話的條數 | |
| 私信咨詢數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，至少產生過一次咨詢記一個私信咨詢數（包括點擊私信組件、專業號主頁咨詢等） | |
| 私信開口數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣24小時內，至少產生過一次開口行為（如發筆記組件、圖片、文字、表情等）記一個私信開口數 | |
| 私信咨詢成本 | 小紅書廣告推廣消費/私信咨詢數 | |
| 私信開口成本 | 小紅書廣告推廣消費/私信開口數 | |
| 私信留資數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后7日內，成功留資轉化的次數（需要在私信回復工具上進行客資標注） | |
| 私信留資成本 | 小紅書廣告推廣消費/私信留資數 | |
| 直播間指標 | 新增粉絲量 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后成為粉絲的數量 |
| 人均停留時長 | 點擊小紅書廣告推廣進入直播間用戶的總觀看時長/觀眾人數 | |
| 有效觀看人次 | 用戶點擊小紅書廣告推廣并進入直播間觀看超過5秒的人次 | |
| 有效觀看成本 | 小紅書廣告推廣消費/有效觀看人次 | |
| 觀看人次 | 用戶點擊小紅書廣告推廣并進入直播間觀看的人次 | |
| 直播間訂單數 | 用戶點擊小紅書廣告推廣進入直播間后，在直播間產生的訂單數 | |
| 訂單平均成本 | 小紅書廣告推廣消費/直播間訂單數 | |
| 直播間GMV | 用戶點擊小紅書廣告推廣進入直播間后，在直播間下單所支付的金額總和（含退款金額） | |
| 直播間ROI | 直播間GMV/小紅書廣告推廣消費 | |
| 全域GMV | 用戶點擊小紅書廣告推廣后，在站內通過各渠道（包括直播間直接渠道+其他間接流量渠道）下單所支付的金額總和（含退款金額）；數據查詢存在延遲，請以第二日6:00后展示的數據為準 | |
| 全域ROI | 長效GMV/消耗金額；長效GMV指用戶點擊小紅書廣告推廣后，在站內通過各渠道下單所支付的金額總和（含退款金額） | |
| 門店營銷指標 | 組件點擊量 | 門店組件（置頂評論）+門店組件（圖片底部）點擊之和 |
| 門店頁面訪問量 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，通過小紅書廣告推廣進入門店頁面的訪問數 | |
| 門店頁面訪問成本 | 小紅書廣告推廣消費/門店頁面訪問量 | |
| 門店頁面導航欄按鈕點擊量 | 用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，進入門店頁面點擊地圖、電話、咨詢按鈕量 | |
| 外鏈專屬指標 | 外鏈轉化數 | 外鏈回傳的轉化數據，例如：表單數、下載數、付費數 |
| 平均外鏈轉化成本 | 小紅書廣告推廣消費/外鏈轉化數 |
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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