小紅書信息流廣告定向總覽 | 小紅書廣告

小紅書信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而【定向】是重要的實(shí)現(xiàn)能力。

小紅書廣告定向出價(jià)創(chuàng)意

一、小紅書信息流廣告定向結(jié)構(gòu)

小紅書信息流廣告定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。

小紅書競(jìng)價(jià)信息流定向

定向能力具體示意

平臺(tái)示意圖

小紅書廣告定向

二、定向能力介紹

1.通投

選擇【通投】后，小紅書信息流廣告將向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

（1）優(yōu)勢(shì)：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大

（2）適合場(chǎng)景：沒(méi)有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶

舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化

小紅書廣告定向

2.智能定向

智能定向是小紅書系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

（1）優(yōu)勢(shì)：

①模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇定向標(biāo)簽或DMP生成人群包的時(shí)間

②智能定向的人群量級(jí)想對(duì)較大大，較好避免因所選標(biāo)簽量級(jí)小而造成跑量困難的情況

（2）適合場(chǎng)景：想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，有一定的轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量

舉例：電商大促節(jié)點(diǎn)，希望觸達(dá)精準(zhǔn)用戶，同時(shí)有較大曝光訴求

3.高級(jí)定向

高級(jí)定向又分為【平臺(tái)推薦】、【行業(yè)興趣定向】、【關(guān)鍵詞定向】、【人群包定向】四種。其中，【關(guān)鍵詞定向】是具有小紅書特色的優(yōu)勢(shì)定向能力。

（1）平臺(tái)推薦定向

平臺(tái)推薦包含三大類：高潛詞包、特色人群和節(jié)促人群。

①優(yōu)勢(shì)：高潛筆記興趣詞包（蒲公英筆記詞包）

②人群：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾

③特色人群：高效實(shí)現(xiàn)人群破圈/種草

④節(jié)促人群：助力大促&節(jié)日節(jié)點(diǎn)交易閉環(huán)轉(zhuǎn)化

（2）行業(yè)興趣定向

行業(yè)興趣定向分為【行業(yè)閱讀興趣】和【行業(yè)購(gòu)物興趣】，是根據(jù)小紅書用戶的閱讀和購(gòu)物行為來(lái)挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類行業(yè)。

目前行業(yè)興趣定向支持至一級(jí)行業(yè)標(biāo)簽，二級(jí)/三級(jí)行業(yè)興趣標(biāo)簽正在陸續(xù)支持中，敬請(qǐng)期待。

①優(yōu)勢(shì)：行業(yè)興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級(jí)較大

②適合場(chǎng)景：有明確的行業(yè)屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶且兼顧跑量訴求。在定向標(biāo)簽中，選擇行業(yè)閱讀興趣--美妝個(gè)護(hù)和行業(yè)購(gòu)物興趣--美妝個(gè)護(hù)。

（3）關(guān)鍵詞定向

關(guān)鍵詞定向分為【關(guān)鍵詞興趣】與【關(guān)鍵詞行為】?jī)煞N，關(guān)鍵詞行為分為【搜索】、【互動(dòng)】、【閱讀】三種行為。

①產(chǎn)品介紹：

a.關(guān)鍵詞興趣：在小紅書信息流廣告場(chǎng)景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時(shí)效等因素，預(yù)測(cè)出對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。

b.關(guān)鍵詞行為：在小紅書信息流廣告場(chǎng)景下，可選擇把廣告定向給最近一段時(shí)間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容發(fā)生過(guò)搜索、互動(dòng)或閱讀行為的用戶，支持多選。

②優(yōu)勢(shì)：

a.豐富的關(guān)鍵詞定向能力，滿足差異化的投放訴求。從興趣人群到行為人群，廣告主可根據(jù)自身投放需求選擇相應(yīng)的關(guān)鍵詞定向。

b.搜推打通的產(chǎn)品能力之一，使用關(guān)鍵詞搜索行為定向能夠反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)用戶，提高用戶對(duì)筆記的認(rèn)知度。

c.【數(shù)據(jù)顯示在小紅書發(fā)生過(guò)搜索行為的用戶，在24h內(nèi)回到信息流場(chǎng)景中繼續(xù)瀏覽的比例超過(guò)70%】

d.關(guān)鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類詞、場(chǎng)景詞等，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)效益最大化。

e.選詞操作方便快捷。可快速添加搜索計(jì)劃關(guān)鍵詞。可批量上傳關(guān)鍵詞，幫助廣告主提高投放效率。

③適用場(chǎng)景：

a.挖掘潛在興趣人群——關(guān)鍵詞興趣定向

b.精準(zhǔn)觸達(dá)搜索/互動(dòng)過(guò)關(guān)鍵詞內(nèi)容的用戶——關(guān)鍵詞搜索/互動(dòng)行為定向。

c.提升跑量效果或人群破圈——關(guān)鍵詞閱讀行為定向。

d.優(yōu)秀案例：某客戶營(yíng)銷訴求為客資收集，使用【關(guān)鍵詞定向】精準(zhǔn)觸達(dá)前三天搜索過(guò)的目標(biāo)人群，小紅書廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個(gè)，表單收集成本遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

（4）人群包定向（DMP）

人群定向又稱DMP，關(guān)于小紅書更多DMP內(nèi)容，可在平臺(tái)點(diǎn)擊：

小紅書廣告聚光平臺(tái)首頁(yè)

①智能擴(kuò)量：由系統(tǒng)智能探索已選定向人群之外的目標(biāo)人群，提高計(jì)劃可觸達(dá)的人群規(guī)模，提升計(jì)劃跑量。

②說(shuō)明：僅在高級(jí)定向下可以使用【智能擴(kuò)量】。智能擴(kuò)量不會(huì)突破“更多篩選條件”（性別、年齡、地域）的限制，例：更多篩選條件中選擇定向女性，智能擴(kuò)量不會(huì)擴(kuò)展到男性。

③優(yōu)勢(shì)：兼顧精準(zhǔn)定向和跑量能力、幫助計(jì)劃快速度過(guò)冷啟動(dòng)期、有效提高計(jì)劃預(yù)算利用率

小紅書作為大多數(shù)女性用戶消費(fèi)的APP，平臺(tái)流量豐富而且用戶具有一定的消費(fèi)能力，因此小紅書成為越來(lái)越多廣告主進(jìn)行廣告推廣的平臺(tái)之一。如果您想在小紅書投放信息流廣告或者是小紅書搜索廣告，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)。我們會(huì)為您提供適合您行業(yè)的廣告營(yíng)銷方案，小紅書信息流廣告投放電話：4009602809。巨宣網(wǎng)絡(luò)期待您的聯(lián)系！

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