小紅書廣告產(chǎn)品入口，小紅書廣告熱門筆記參考

我們希望幫助客戶將優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷內(nèi)容可以匹配到合適的營(yíng)銷策略。同時(shí)基于小紅書廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)作為參考，反哺客戶的內(nèi)容生產(chǎn)。基于此，我們?nèi)嫔?jí)了創(chuàng)意中心-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-熱門筆記板塊功能，屆時(shí)全部客戶均可使用該升級(jí)后的功能，方便客戶學(xué)習(xí)同行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意靈感。

一、產(chǎn)品入口

創(chuàng)意中心-優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-熱門筆記模塊在蒲公英平臺(tái)、聚光平臺(tái)、千帆平臺(tái)均有入口。

二、產(chǎn)品介紹

熱門筆記主要展示近14天小紅書平臺(tái)中有著較高曝光或點(diǎn)擊的筆記內(nèi)容，每日更新筆記。該功能支持客戶查看站內(nèi)包括商業(yè)和非商業(yè)的熱門筆記，也支持客戶根據(jù)不同的營(yíng)銷訴求查看熱門的競(jìng)價(jià)推廣筆記。同時(shí)也支持客戶通過筆記類目高效圈選到目標(biāo)筆記進(jìn)行參考。

小紅書廣告創(chuàng)意中心

如選擇全部筆記，則支持按照【點(diǎn)擊率】【曝光量】【點(diǎn)擊量】進(jìn)行筆記模糊降序

1.【數(shù)據(jù)及指標(biāo)說明】

①數(shù)據(jù)更新頻率：每日更新

②數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近14天數(shù)據(jù)

③排序指標(biāo)【點(diǎn)擊率】：按近14天全部流量帶來的點(diǎn)擊率模糊降序，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量

④排序指標(biāo)【曝光量】：按近14天全部流量帶來的曝光量模糊降序

⑤排序指標(biāo)【點(diǎn)擊量】：按近14天全部流量帶來的點(diǎn)擊量模糊降序

⑥支持查看筆記詳情：點(diǎn)擊筆記后，可查看筆記發(fā)布來源、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論數(shù)據(jù)，支持查看筆記評(píng)論內(nèi)容。

如選擇推廣筆記，則將按照不同的營(yíng)銷訴求對(duì)應(yīng)不同的排序指標(biāo)進(jìn)行筆記模糊降序

2.【功能詳情】

①數(shù)據(jù)更新頻率：每日更新

②數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：近14天數(shù)據(jù)

③支持選擇【產(chǎn)品種草】、【商品銷量】、【小紅書直播廣告推廣】三類營(yíng)銷訴求來查看對(duì)應(yīng)的熱門競(jìng)價(jià)推廣筆記

④支持選擇【小紅書搜索廣告推廣】、【小紅書信息流廣告推廣】、【小紅書視頻流廣告推廣】三類流量來源來查看對(duì)應(yīng)流量來源下的熱門競(jìng)價(jià)推廣筆記

（1）如選擇營(yíng)銷訴求【產(chǎn)品種草】，則支持按照【點(diǎn)擊率】【曝光量】【點(diǎn)擊量】3個(gè)排序指標(biāo)進(jìn)行筆記模糊降序

①排序指標(biāo)【點(diǎn)擊率】: 按已選的營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天的點(diǎn)擊率模糊降序，點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量

②排序指標(biāo)【曝光量】: 按已選的營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天內(nèi)帶來的曝光量模糊降序

③排序指標(biāo)【點(diǎn)擊量】: 按已選的營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天內(nèi)帶來的點(diǎn)擊量模糊降序

（2）如選擇營(yíng)銷訴求「商品銷量」，則支持按照「點(diǎn)擊率」「曝光量」「點(diǎn)擊量」「7日支付金額」「7日支付轉(zhuǎn)化率」「7日曝光支付轉(zhuǎn)化率」「7日支付訂單量」7個(gè)排序指標(biāo)進(jìn)行筆記模糊降序

①排序指標(biāo)【點(diǎn)擊率】: 按已選的小紅書廣告營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天的點(diǎn)擊率模糊降序，點(diǎn)擊率=帶來的點(diǎn)擊量/曝光量

②排序指標(biāo)【曝光量】: 按已選的小紅書廣告營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天內(nèi)帶來的曝光量模糊降序

③排序指標(biāo)【點(diǎn)擊量】: 按已選的小紅書廣告營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天內(nèi)帶來的點(diǎn)擊量模糊降序

④排序指標(biāo)【7日支付金額】：在商品銷量小紅書廣告營(yíng)銷訴求下，按已選流量來源在近14天內(nèi)帶來的7日支付金額模糊降序，7日支付金額為用戶點(diǎn)擊推廣后的7日內(nèi)，對(duì)客戶所綁定小紅書店鋪和直播間全部商品的支付總訂單金額

⑤排序指標(biāo)【7日支付轉(zhuǎn)化率】：在商品銷量小紅書廣告營(yíng)銷訴求下，按已選流量來源在近14天的7日支付轉(zhuǎn)化率模糊降序，7日支付轉(zhuǎn)化率=7日支付訂單量/推廣點(diǎn)擊數(shù)*100%

⑥排序指標(biāo)【7日曝光支付轉(zhuǎn)化率】：在商品銷量小紅書廣告營(yíng)銷訴求下，按已選流量來源在近14天內(nèi)的7日曝光支付轉(zhuǎn)化率模糊降序，7日曝光支付轉(zhuǎn)化率=點(diǎn)擊率*7日支付轉(zhuǎn)化率

⑦排序指標(biāo)【7日支付訂單量】：在商品銷量小紅書廣告營(yíng)銷訴求下，按已選流量來源在近14天內(nèi)帶來的7日支付訂單量模糊降序，7日支付訂單量為用戶點(diǎn)擊推廣后的7日內(nèi)，對(duì)客戶所綁定小紅書店鋪和直播間全部商品的支付總訂單數(shù)量

（3）如選擇營(yíng)銷訴求【直播推廣】，則支持按照【點(diǎn)擊率】【曝光量】【點(diǎn)擊量】【直播間有效觀看率】【直播間有效觀看次數(shù)】5個(gè)排序指標(biāo)進(jìn)行筆記模糊降序

①排序指標(biāo)【點(diǎn)擊率】: 按已選的小紅書廣告營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天的點(diǎn)擊率模糊降序，點(diǎn)擊率=帶來的點(diǎn)擊量/曝光量

②排序指標(biāo)【曝光量】: 按已選的小紅書廣告營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天內(nèi)帶來的曝光量模糊降序

③排序指標(biāo)【點(diǎn)擊量】: 按已選的小紅書廣告營(yíng)銷訴求x流量來源在近14天內(nèi)帶來的點(diǎn)擊量模糊降序

④排序指標(biāo)【直播間有效觀看率】：在小紅書直播廣告推廣營(yíng)銷訴求下，按已選流量來源在近14天的直播間有效觀看率模糊降序，直播間有效觀看率=直播間有效觀看次數(shù)/直播推廣的點(diǎn)擊量

⑤排序指標(biāo)【直播間有效觀看次數(shù)】：在小紅書直播廣告推廣營(yíng)銷訴求下，按已選流量來源在近14天內(nèi)帶來的直播間有效觀看次數(shù)模糊降序，有效觀看次數(shù)為用戶點(diǎn)擊推廣后24小時(shí)內(nèi)，進(jìn)入直播間后停留時(shí)長(zhǎng)大于等于5秒的總次數(shù)

⑥支持查看筆記詳情：點(diǎn)擊筆記后，可查看筆記發(fā)布來源、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論數(shù)據(jù)，支持查看筆記評(píng)論內(nèi)容。

三、常見問題

Q：有客戶找不到聚光熱門筆記入口是為什么？/聚光熱門筆記是全量上線嗎？

A：聚光熱門筆記是針對(duì)全量客戶上線的

如果是創(chuàng)意中心-商業(yè)內(nèi)容管理的測(cè)試客戶，則為產(chǎn)品手冊(cè)展示的入口：工具-->創(chuàng)意中心-->優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-->熱門筆記。

否則入口如下：內(nèi)容工具-->優(yōu)秀創(chuàng)意-->熱門筆記。

小紅書廣告優(yōu)秀創(chuàng)意

不管哪個(gè)入口進(jìn)入，熱門筆記的功能是一樣的。

小紅書平臺(tái)的女性用戶相對(duì)較多，她們對(duì)美妝產(chǎn)品的需求會(huì)更強(qiáng)烈。美妝產(chǎn)品在小紅書平臺(tái)推廣，通過小紅書信息流廣告或小紅書搜索廣告使品牌深入人心。只要廣告主具備小紅書推廣所需要的資質(zhì)就可以完成。巨宣網(wǎng)絡(luò)在做小紅書廣告投放方面有豐富的經(jīng)驗(yàn)，支持多行業(yè)推廣，一些在投的廣告效果還是很不錯(cuò)的，有需求的廣告主可以聯(lián)系我們，小紅書投放廣告電話：4009602809。

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