小紅書用商業內容管理做什么？| 小紅書廣告

一、看我的商業內容資產情況

1.累計所有商業內容資產情況，了解我有多少商業內容，分別是什么來源與其占比。  

小紅書廣告商業內容資產外層概覽

小紅書廣告商業內容資產數據詳情抽屜

（1）【功能詳情】

①支持查看累計所有商業內容資產的數據及不同來源的商業內容分布數據。

②共有5大類商業內容：【博主合作筆記】、【明星合作筆記】、【專業號筆記】、【商品合作筆記】、【員工筆記】

③支持按照不同SPU/自定義標簽的維度來查看細分維度下累計的商業內容資產數據及分布。

（2）【相關指標及定義】

①博主合作筆記：通過蒲公英下單的博主合作筆記。

②明星合作筆記：通過蒲公英下單或通過原報備路徑合規報備的明星合作筆記。

③專業號筆記：品牌專業號發布的筆記。

④商品合作筆記：通過千帆筆記帶貨發起的商品合作筆記

⑤員工筆記：有線下門店的品牌，導購發布的和品牌產品相關的筆記。

2.近期商業內容資產情況，了解我的商業內容資產近期在站內產生的”影響力“。關注內容速覽，及時了解新發筆記，及時投流放大筆記流量價值。

小紅書廣告商業內容管理工具

小紅書廣告有曝光內容量

（1）【功能詳情】

①查看近期商業內容資產量級及變化趨勢，包括近90天的有曝光內容量、這些內容近90天的關聯曝光量、關聯閱讀量、關聯互動量，以及這些指標的近30日環比表現

②通過內容速覽的”立即查看“按鈕，一鍵跳轉內容管理列表查看近7天新發可投放筆記。

③按照不同SPU/自定義標簽/時間周期/不同核心指標的維度來查看細分維度下的商業內容資產量級及分布。

（2）【相關指標及定義】

①有曝光內容量：統計時間周期內有曝光的內容總量

②關聯曝光量：統計時間周期內有曝光的內容在該時間周期內累計的曝光總量

③關聯閱讀量：統計時間周期內有曝光的內容在該時間周期內累計的閱讀總量

④關聯互動量：統計時間周期內有曝光的內容在該時間周期內累計的互動總量

說明：紅框板塊默認時間周期為近90天，環比的時間周期為近30天，數據詳情中則按照使用者選中的時間周期為準。

二、查看商業內容資產明細

1.查看筆記基礎信息

小紅書廣告筆記信息

小紅書廣告內容管理

（1）【功能詳情】

①筆記基礎信息包括：筆記類型、筆記標題和封面、創作者名稱、筆記發布時間、筆記狀態、客戶自定義標簽、SPU信息、筆記的全部曝光量、閱讀量、互動量等筆記數據表現

②支持搜索筆記：可按照”筆記ID“/”創作者ID/創意者“進行搜索

③支持篩選筆記：可按照”內容來源“/”筆記類型“/”SPU名稱“/”筆記發布日期"/"自定義標簽“進行篩選

（2）【相關指標及定義】

①筆記狀態：展示筆記是否可投放

可投放

不可投放的類型標簽，注釋中可查看不可投放原因

②自定義標簽：支持賦予筆記自定義標簽，一個筆記至多賦予兩個標簽，后續可通過該標簽進行篩選、分類分析等，方便后續內容管理。

③SPU信息：該筆記主推的產品SPU信息，綁定后該SPU信息可用于篩選筆記、分類分析等，方便后續內容管理。

2.查看筆記進階信息：支持查看所有流量，包括自然流量、推廣流量和加熱助推流量，同時支持更加細分的不同流量來源的拆分。

小紅書廣告自定義列

（1）【功能詳情】

支持在自定義添加，選擇更多進階指標進行展示。

（2）【相關指標及定義】

①全部流量效果：包括自然流量+推廣流量+加熱助推流量的效果

a.全部曝光量：從筆記發布至數據更新日期的累積曝光PV

b.全部閱讀量：從筆記發布至數據更新日期的累積閱讀PV

c.全部互動量：全部互動量=點贊量+收藏量+評論量+分享量+關注量

d.全部互動率：全部互動率=全部互動量/全部閱讀量

e.平均閱讀時長

f.3S圖文閱讀率：總圖文筆記展示3s閱讀量/總閱讀量

g.5S視頻完播率：總視頻筆記5s播放次數/總閱讀量

（3）自然流量效果：

a.自然曝光量：該筆記由自然分發帶來的曝光量

b.自然閱讀量：該筆記由自然分發帶來的閱讀量

（4）推廣流量效果：包括小紅書競價廣告推廣+小紅書品牌廣告流量的效果

a.推廣總曝光量：該筆記由小紅書競價廣告推廣和小紅書品牌廣告投放帶來的總曝光量

b.推廣總閱讀量：該筆記由小紅書競價廣告推廣和小紅書品牌廣告投放帶來的總閱讀量（即總點擊量）

（5）競價推廣流量效果：包括小紅書競價信息流廣告+小紅書競價視頻流廣告+小紅書競價搜索廣告流量的效果

a.小紅書競價推廣廣告曝光量：該筆記由小紅書競價廣告推廣帶來的總曝光量，即總展現量。

b.小紅書競價推廣廣告點擊量：該筆記由小紅書競價廣告推廣帶來的總點擊量

c.小紅書競價推廣廣告點擊率：小紅書競價廣告推廣點擊量/小紅書競價廣告推廣曝光量*100%

d.小紅書競價推廣廣告互動量：該筆記由小紅書競價廣告推廣帶來的總互動量，互動量=點贊量+收藏量+評論量+分享量+關注量。

e.小紅書競價推廣廣告互動率：小紅書競價廣告推廣互動量/小紅書競價廣告推廣點擊量*100%

f.小紅書競價信息流廣告曝光量：該筆記由小紅書競價信息流廣告推廣帶來的總曝光量，即總展現量。

g.小紅書競價信息流廣告點擊量：該筆記由小紅書競價信息流廣告推廣帶來的總點擊量

h.小紅書競價信息流廣告點擊率：小紅書競價信息流廣告點擊量/小紅書競價信息流廣告曝光量*100%

i.小紅書競價信息流廣告互動量：該筆記由小紅書競價信息流廣告推廣帶來的總互動量，互動量=點贊量+收藏量+評論量+分享量+關注量。

j.小紅書競價信息流廣告互動率：小紅書競價信息流廣告互動量/小紅書競價信息流廣告點擊量*100%

k.小紅書競價視頻流廣告曝光量：該筆記由小紅書競價視頻流廣告推廣帶來的總曝光量，即總展現量。

l.小紅書競價視頻流廣告點擊量：該筆記由小紅書競價視頻流廣告推廣帶來的總點擊量

m.小紅書競價視頻流廣告點擊率：小紅書競價視頻流廣告點擊量/小紅書競價視頻流廣告曝光量*100%

n.小紅書競價視頻流廣告互動量：該筆記由小紅書競價視頻流廣告推廣帶來的總互動量，互動量=點贊量+收藏量+評論量+分享量+關注量。

o.小紅書競價視頻流廣告互動率：小紅書競價視頻流廣告互動量/小紅書競價視頻流廣告點擊量*100%

p.小紅書競價搜索廣告曝光量：該筆記由小紅書競價搜索廣告推廣帶來的總曝光量，即總展現量。

q.小紅書競價搜索廣告點擊量：該筆記由競價搜索推廣帶來的總點擊量

r.小紅書競價搜索廣告點擊率：小紅書競價搜索廣告點擊量/小紅書競價搜索廣告曝光量*100%

s.小紅書競價搜索廣告互動量：該筆記由小紅書競價搜索廣告推廣帶來的總互動量，互動量=點贊量+收藏量+評論量+分享量+關注量。

t.小紅書競價搜索廣告互動率：小紅書競價搜索廣告互動量/小紅書競價搜索廣告點擊量*100%

（6）小紅書品牌廣告流量效果：

a.小紅書品牌廣告曝光量：該筆記由品牌小紅書廣告投放帶來的總曝光量

b.小紅書品牌廣告點擊量：該筆記由品牌小紅書廣告投放帶來的總點擊量

c.小紅書品牌廣告點擊率：小紅書品牌廣告點擊量/小紅書品牌廣告曝光量*100%

（7）加熱助推流量效果

a.加熱助推總曝光量：該筆記由薯條加熱工具、內容加熱工具和蒲公英流量助推帶來的總曝光量。

b.加熱助推總閱讀量：該筆記由薯條加熱工具、內容加熱工具和蒲公英流量助推帶來的總閱讀量。

（8）2023年12月28日新增披露電商轉化指標

a.7日支付訂單量：用戶點擊小紅書廣告推廣后的7日內，對客戶所綁定小紅薯店鋪全部商品的下單總訂單數量

b.7日支付金額：用戶點擊小紅書廣告推廣后的7日內，對客戶所綁定小紅薯店鋪全部商品的支付總訂單金額

c.7日支付轉化率：7日支付訂單量/小紅書廣告推廣點擊數*100%

d.7日支付ROI：下單金額/推廣消費

e.直播間有效觀看次數：用戶點擊小紅書廣告推廣后24小時內，進入直播間后停留時長大于等于5秒的總次數

3.高效查看筆記信息：支持批量搜索筆記

小紅書廣告批量搜索

小紅書廣告批量輸入筆記

【功能詳情】

在內容管理板塊中，點擊更多操作-批量搜索，將目標筆記id批量放入，即可批量查詢筆記信息。最多支持定向批量查詢20條筆記信息。

三、new！一鍵投放我的商業內容

小紅書廣告內容管理批量投放

四、給我的商業內容做標記

1.支持給單筆記/批量筆記做標記

單篇筆記綁定標簽及批量綁定標簽入口示意

小紅書廣告批量綁定標簽

小紅書廣告單篇筆記綁定標簽

小紅書廣告批量綁定標簽

【功能詳情】

①給單筆記做標記：在內容管理板塊的筆記列表中，自定義標簽字段下可直接針對單篇筆記綁定自定義標簽，便于后續聚合分析，例如可以綁定campaign名稱，筆記內容類型等。

②給批量筆記做標記：在內容管理板塊中，選中多篇筆記后點擊更多操作-批量綁定標簽，可支持多選筆記進行自定義標簽綁定。需要注意：如果選中的筆記已綁定過標簽（包括已綁定1個標簽和2個標簽的情況），則該部分筆記不支持批量綁定。

2.標簽管理

小紅書廣告標簽管理入口示意

小紅書廣告標簽管理頁

【功能詳情】

①支持進行系統的標簽管理

②已有標簽及綁定筆記情況，支持篩選標簽名稱快速找到目標標簽

③已有標簽名稱更改，注意一旦更改則原本綁定舊標簽的筆記標簽均會同步更改

④已有標簽刪除，注意一旦刪除則原本綁定該標簽的筆記標簽均會解綁，一經解綁不可撤回

⑤新建標簽

五、給我的商業內容綁定SPU

1.支持給單筆記/批量筆記綁定SPU

小紅書廣告單篇筆記綁定SPU及批量綁定SPU入口示意

小紅書廣告單篇筆記綁定SPU

小紅書廣告批量綁定SPU

六、導出我的商業內容資產明細

以上數據均支持客戶導出

小紅書廣告導出資產明細

常見問題

Q1.我可以怎么進入創意中心-商業內容管理板塊？品牌可以授權給代理使用嗎？

①如果我是品牌：開白后支持從小紅書蒲公英平臺或聚光平臺進入，若我需要代理服務進行商業內容管理，則需先通過銷售同學進行特殊申請，然后由品牌給代理授權，平臺審核通過后再給代理開白。對應蒲公英代理通過小紅書蒲公英平臺進入，而聚光代理則通過小紅書聚光平臺進入。獲得品牌授權的代理可訪問創意中心，查看品牌創意中心內的商業內容管理板塊的所有信息。此外，支持該代理導出對應數據，授權代理的功能與品牌可使用功能完全一致。

②如果我是代理：需先獲得對應品牌授權并完成開白，開白后蒲公英代理可從小紅書蒲公英平臺登入，并選擇自己服務的品牌來查看數據，支持選擇已有授權的品牌；同理，聚光代理從小紅書聚光平臺登入，如已有品牌授權，則可直接查看該品牌的數據。同時該代理還被授權導出應數據，其授權功能與品牌可使用的功能完全一致。

ps：關于如何獲得授權，請在成功參與內測后咨詢對接的直客銷售/渠道經理。

Q2.創意中心-商業內容管理板塊的數據更新時效是？

T+1更新

Q3.給筆記綁定標簽后，可以把標記結果同步到其他賬號嗎？

暫不支持

Q4.創意中心-商業內容管理板塊的筆記互動量和互動率為什么和蒲公英投后數據不一致？

①關于互動量：創意中心-商業內容管理板塊的互動量=點贊量+收藏量+評論量+分享量+關注量，蒲公英投后數據目前的互動量=點贊量+收藏量+評論量，因不計算分享量和關注量，所以數據不一樣。建議以創意中心-商業內容管理板塊的數據作為參考，未來蒲公英投后數據的互動量將會對齊口徑。

②關于互動率：因為互動量數據口徑存在差異，所以互動率也存在差異。建議以創意中心-商業內容管理板塊的數據作為參考，未來蒲公英投后數據的互動量將會對齊口徑。

小紅書商業內容管理作為官方商業內容資產管理陣地，它支持客戶查看、標記、管理所有商業內容資產。閱讀完以上內容如果還有不了解的地方可以聯系我們巨宣網絡，我們會為您答疑解惑。如果有想要投放小紅書廣告的也可以聯系我們巨宣網絡，小紅書廣告投放電話：4009602809。

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