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快手廣告之優(yōu)選擴(kuò)量產(chǎn)品介紹 | 快手廣告
發(fā)布時間：2024-04-03 16:31:36
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：磁力學(xué)平臺
瀏覽量（204）
一、功能簡介
為了給電商行業(yè)商家提供更高效的定向能力，現(xiàn)推出優(yōu)選擴(kuò)量功能，只需一步→開啟優(yōu)選擴(kuò)量，即可直接幫助廣告主快速、高效放量，降低人群定向測試成本，提升單快手廣告組消耗量級，在保障成本的同時拿到更多精準(zhǔn)流量、更多轉(zhuǎn)化訂單。
二、功能優(yōu)勢
降低人群包測試成本：分類定向人群切入維度不同，想要獲取更多高轉(zhuǎn)化流量，就需要多類定向繁雜測試，測試預(yù)算、操作成本高，優(yōu)選擴(kuò)量可通過已測試結(jié)果下有限的高轉(zhuǎn)化人群，智能學(xué)習(xí)擴(kuò)展人群。
快速穩(wěn)定放量：優(yōu)選擴(kuò)量實(shí)現(xiàn)通過算法模型對設(shè)置高的轉(zhuǎn)化定向人群的精準(zhǔn)學(xué)習(xí)，快速拓展定向人群范圍，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、高效放量。
有賠付：使用優(yōu)選擴(kuò)量后，仍享有正常的賠付規(guī)則。
三、適用客戶
活動有較大消耗預(yù)算，希望減少大批量快手廣告組搭建，且往期使用非基礎(chǔ)定向標(biāo)簽創(chuàng)建人群包進(jìn)行快手廣告投放，希望提升單快手廣告組消耗量級的客戶。
經(jīng)測試高轉(zhuǎn)化的人群包較少，希望系統(tǒng)可以根據(jù)已測試的高轉(zhuǎn)化人群提供精準(zhǔn)擴(kuò)量能力的客戶。
有限人群測試成本，希望借住算法模型實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)擴(kuò)量的客戶。
快手廣告之優(yōu)選擴(kuò)量產(chǎn)品介紹
四、功能詳情
1、優(yōu)選擴(kuò)量規(guī)則
根據(jù)已選定的人群包覆蓋用戶對商品偏好及針對快手短視頻廣告/快手直播廣告觀看、點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，找到行為高相似人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)擴(kuò)量。
根據(jù)已選定的創(chuàng)編定向高級標(biāo)簽，進(jìn)行更多人群的召回，提升標(biāo)簽下可競價人群范圍，穩(wěn)定放量提升消耗。
不突破基礎(chǔ)定向（性別、年齡、地域）：優(yōu)選擴(kuò)量范圍符合快手廣告組已設(shè)定的基礎(chǔ)定向。
不突破排除包：優(yōu)選擴(kuò)量范圍不包含快手廣告組已設(shè)定排除人群。
2、快手廣告營銷目標(biāo)、優(yōu)化目標(biāo)覆蓋
快手廣告推廣方式：目前僅支持 「專業(yè)版」。
快手廣告營銷目標(biāo)：目前支持「快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣」兩個快手廣告營銷目標(biāo)。
優(yōu)化目標(biāo)：目前支持所有轉(zhuǎn)化目標(biāo)（深度目標(biāo)：商品購買、ROI，已全量上線；（無需加白）、淺度目標(biāo)：粉絲關(guān)注/進(jìn)入直播間/有效播放等，白名單開放；（需填寫白名單開通）加白點(diǎn)擊，需對接快手廣告運(yùn)營填寫）。
3、功能使用規(guī)則
快手廣告組定向須是“非僅使用基礎(chǔ)定向”、“非僅使用排除包”：
（1）創(chuàng)編定向：快手廣告組必須是使用『基礎(chǔ)定向+購物意圖/快手網(wǎng)紅』，可開啟使用優(yōu)選擴(kuò)量。
（2）選擇定向包：快手廣告組必須是定向DMP中非基礎(chǔ)標(biāo)簽創(chuàng)建人群包，兩種方式，方式1直接『定向人群包』，方式2『同時定向+排除』。
開啟優(yōu)選擴(kuò)量的快手廣告投放建議：（建議歷史優(yōu)質(zhì)人群包且量級『300萬~3000萬之間』）。
AB對比測試 | 至少同時搭建4個測試快手廣告組： 啟優(yōu)選擴(kuò)量。 開啟優(yōu)選擴(kuò)量。 |
投放技巧 | 建議快手廣告投放賬戶60%的廣告組都開啟擴(kuò)量，要多快手廣告組開啟效果更好。 |
4、數(shù)據(jù)查看
路徑 | 磁力金牛→ 數(shù)據(jù)→專業(yè)版報表→組報表。 |
指標(biāo)定義 | 擴(kuò)量：使用優(yōu)選擴(kuò)量功能并成功擴(kuò)量所產(chǎn)生的消耗及轉(zhuǎn)化效果。 |
五、Showcase案例
客戶情況 | 綜合類主播(主美妝)，多轉(zhuǎn)化目標(biāo)投放，拉新、轉(zhuǎn)化雙向發(fā)力。 |
快手廣告投放效率 | 快手廣告投放時間：9.21~9.22。 「優(yōu)選擴(kuò)量」。 |
客戶情況 | 個護(hù)清潔類品牌客戶，粉絲量50w+，直播活動重點(diǎn)投放，快手廣告投放時長6天。 |
投放效率 | 快手廣告投放時間：10.26~10.31。 快手廣告營銷目標(biāo)：快手直播廣告推廣。 轉(zhuǎn)化目標(biāo)：商品購買。 快手廣告投放方法： 1、初測探索：初期測試的前3天，僅針對新建的18個廣告組開啟「優(yōu)選擴(kuò)量」功能進(jìn)行測試，開啟擴(kuò)量廣告組占比投 放快手廣告賬戶總廣告組數(shù)僅13%，而實(shí)際擴(kuò)量成功的廣告組9個(占比開啟擴(kuò)量廣告組數(shù)的50%)且僅消耗4000元+， 3日平均ROI下浮28%。 2、加碼放量：投測ROI趨于穩(wěn)定，活動爆發(fā)，開啟擴(kuò)量廣告組提升至87個(占比賬戶投放廣告組總數(shù)的53%)，擴(kuò)量 功能廣告組41個，成功率47%，助力消耗提升71%(一擴(kuò)量消耗是額外增量消耗)，ROI對比非擴(kuò)量基本持平。 3、技巧總結(jié)： （1）快手廣告投放量級，多廣告組開啟優(yōu)選擴(kuò)量，可覆蓋快手廣告投放賬戶50%以上的廣告組量。 （2）快手廣告投放定向，定向量級多層投放，主要單元預(yù)估量級集中在200萬~800萬，同時搭配往期測試ROI較好量 級在3000萬-6000萬的人群包。 （3）快手廣告投放出價，開啟擴(kuò)量的廣告組出價無需做額外調(diào)整。 |
六、QA
1、開啟“優(yōu)選擴(kuò)量”后可隨時關(guān)閉嗎？
可以隨時關(guān)閉；建議功能開啟快手廣告投放時間不少于2天。
2、往期未測試人群包的投放，是否可直接開啟優(yōu)選擴(kuò)量？
優(yōu)選擴(kuò)量是針對廣告組已選定的定向標(biāo)簽/定向包進(jìn)行人群擴(kuò)量，建議優(yōu)選已投測效果較好的人群包。
3、優(yōu)選擴(kuò)量是否有賠付？
使用優(yōu)選擴(kuò)量后，賠付規(guī)則正常生效。
4、冷啟動期是否會進(jìn)行擴(kuò)量？
不會。冷啟動門檻：新廣告組72小時內(nèi)達(dá)到10個轉(zhuǎn)化即為冷啟動成功（漲粉目標(biāo)：10個漲粉量）。
5、有明確定投人群，不想突破人群，也無法關(guān)閉優(yōu)選擴(kuò)量功能嗎？
可手動選擇關(guān)閉。
以上就是【快手廣告之優(yōu)選擴(kuò)量產(chǎn)品介紹】的主要內(nèi)容，快手廣告的投放人群必須符合廣告主的品牌形象和價值觀，能夠傳遞正確的信息和價值，所以關(guān)于快手廣告投放有什么不懂的，可以來聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦，巨宣網(wǎng)絡(luò)會隨時為您解答疑惑哦！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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