快手廣告之優(yōu)選擴量產(chǎn)品介紹 | 快手廣告

一、功能簡介

為了給電商行業(yè)商家提供更高效的定向能力，現(xiàn)推出優(yōu)選擴量功能，只需一步→開啟優(yōu)選擴量，即可直接幫助廣告主快速、高效放量，降低人群定向測試成本，提升單快手廣告組消耗量級，在保障成本的同時拿到更多精準流量、更多轉(zhuǎn)化訂單。

二、功能優(yōu)勢

降低人群包測試成本：分類定向人群切入維度不同，想要獲取更多高轉(zhuǎn)化流量，就需要多類定向繁雜測試，測試預(yù)算、操作成本高，優(yōu)選擴量可通過已測試結(jié)果下有限的高轉(zhuǎn)化人群，智能學習擴展人群。

快速穩(wěn)定放量：優(yōu)選擴量實現(xiàn)通過算法模型對設(shè)置高的轉(zhuǎn)化定向人群的精準學習，快速拓展定向人群范圍，實現(xiàn)穩(wěn)定、高效放量。

有賠付：使用優(yōu)選擴量后，仍享有正常的賠付規(guī)則。

三、適用客戶

活動有較大消耗預(yù)算，希望減少大批量快手廣告組搭建，且往期使用非基礎(chǔ)定向標簽創(chuàng)建人群包進行快手廣告投放，希望提升單快手廣告組消耗量級的客戶。

經(jīng)測試高轉(zhuǎn)化的人群包較少，希望系統(tǒng)可以根據(jù)已測試的高轉(zhuǎn)化人群提供精準擴量能力的客戶。

有限人群測試成本，希望借住算法模型實現(xiàn)人群精準擴量的客戶。

快手廣告之優(yōu)選擴量產(chǎn)品介紹

四、功能詳情

1、優(yōu)選擴量規(guī)則

根據(jù)已選定的人群包覆蓋用戶對商品偏好及針對快手短視頻廣告/快手直播廣告觀看、點贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等行為，找到行為高相似人群，實現(xiàn)精準擴量。

根據(jù)已選定的創(chuàng)編定向高級標簽，進行更多人群的召回，提升標簽下可競價人群范圍，穩(wěn)定放量提升消耗。

不突破基礎(chǔ)定向（性別、年齡、地域）：優(yōu)選擴量范圍符合快手廣告組已設(shè)定的基礎(chǔ)定向。

不突破排除包：優(yōu)選擴量范圍不包含快手廣告組已設(shè)定排除人群。

2、快手廣告營銷目標、優(yōu)化目標覆蓋

快手廣告推廣方式：目前僅支持 「專業(yè)版」。

快手廣告營銷目標：目前支持「快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣」兩個快手廣告營銷目標。

優(yōu)化目標：目前支持所有轉(zhuǎn)化目標（深度目標：商品購買、ROI，已全量上線；（無需加白）、淺度目標：粉絲關(guān)注/進入直播間/有效播放等，白名單開放；（需填寫白名單開通）加白點擊，需對接快手廣告運營填寫）。

3、功能使用規(guī)則

快手廣告組定向須是“非僅使用基礎(chǔ)定向”、“非僅使用排除包”：

（1）創(chuàng)編定向：快手廣告組必須是使用『基礎(chǔ)定向+購物意圖/快手網(wǎng)紅』，可開啟使用優(yōu)選擴量。

（2）選擇定向包：快手廣告組必須是定向DMP中非基礎(chǔ)標簽創(chuàng)建人群包，兩種方式，方式1直接『定向人群包』，方式2『同時定向+排除』。

開啟優(yōu)選擴量的快手廣告投放建議：（建議歷史優(yōu)質(zhì)人群包且量級『300萬~3000萬之間』）。

4、數(shù)據(jù)查看

五、Showcase案例

六、QA

1、開啟“優(yōu)選擴量”后可隨時關(guān)閉嗎？

可以隨時關(guān)閉；建議功能開啟快手廣告投放時間不少于2天。

2、往期未測試人群包的投放，是否可直接開啟優(yōu)選擴量？

優(yōu)選擴量是針對廣告組已選定的定向標簽/定向包進行人群擴量，建議優(yōu)選已投測效果較好的人群包。

3、優(yōu)選擴量是否有賠付？

使用優(yōu)選擴量后，賠付規(guī)則正常生效。

4、冷啟動期是否會進行擴量？

不會。冷啟動門檻：新廣告組72小時內(nèi)達到10個轉(zhuǎn)化即為冷啟動成功（漲粉目標：10個漲粉量）。

5、有明確定投人群，不想突破人群，也無法關(guān)閉優(yōu)選擴量功能嗎？

可手動選擇關(guān)閉。

以上就是【快手廣告之優(yōu)選擴量產(chǎn)品介紹】的主要內(nèi)容，快手廣告的投放人群必須符合廣告主的品牌形象和價值觀，能夠傳遞正確的信息和價值，所以關(guān)于快手廣告投放有什么不懂的，可以來聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)哦，巨宣網(wǎng)絡(luò)會隨時為您解答疑惑哦！

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