vivo廣告程序化創(chuàng)意&操作指南

一、客戶痛點(diǎn)

1、創(chuàng)意制作效率慢

標(biāo)題&素材過(guò)多，人工創(chuàng)建創(chuàng)意少一操作成本高

單條vivo廣告僅支持10條創(chuàng)意--廣告生命周期短，衰退快；

2、創(chuàng)意管理效率低

人工驗(yàn)證效果一分析慢，耗時(shí)高

手動(dòng)關(guān)停一占用人力

二、產(chǎn)品介紹

支持廣告主多標(biāo)題+ 多素材(圖片/視頻)批量生成、批量投放；每次創(chuàng)建創(chuàng)意，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)選最佳創(chuàng)意組合，幫助vivo廣告主找到標(biāo)題+圖片/視頻+樣式”的最佳創(chuàng)意投放，在提升創(chuàng)意生成效率的同時(shí)也大幅提升創(chuàng)意管理效率

vivo廣告程序化創(chuàng)意

1、產(chǎn)品邏輯

支持小圖、組圖、橫版大圖、豎版大圖、橫版視頻、豎版視頻等素材；標(biāo)題最多支持10個(gè)，圖片12套，視頻6個(gè)。例：5(圖片)*5(標(biāo)題) =25 (創(chuàng)意)

vivo廣告程序化創(chuàng)意邏輯

2、功能優(yōu)勢(shì)

（1）創(chuàng)意制作效率快

素材叉乘拼裝創(chuàng)意一創(chuàng)意多

短時(shí)間內(nèi)高效率地輸出更多創(chuàng)意組合一生成快

延長(zhǎng)vivo廣告組生命周期一候選多，衰退慢

（2）創(chuàng)意管理效率高

優(yōu)選算法排序保質(zhì)，優(yōu)先探索高質(zhì)量創(chuàng)意一起量快

剪枝算法監(jiān)測(cè)，智能管理創(chuàng)意，保質(zhì)保效一自動(dòng)關(guān)停劣質(zhì)創(chuàng)意，節(jié)省人力

3、投放要點(diǎn)

規(guī)格全：創(chuàng)意元素的豐富度至關(guān)重要，一組程序化創(chuàng)意的各個(gè)規(guī)格(標(biāo)題、圖片、視頻)一定要上傳全，保證素材的豐富度。

素材吸引力：素材的質(zhì)量對(duì)創(chuàng)意非常重要，標(biāo)題/圖片/視頻本身需要具有一定的吸引力。

業(yè)務(wù)點(diǎn)統(tǒng)一：同一個(gè)程序化創(chuàng)意的素材要符合一個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)，多個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)的素材需要建立多個(gè)廣告組。

持續(xù)投放：程序化創(chuàng)意需要數(shù)據(jù)積累才能穩(wěn)定效果，需要保證持續(xù)投放，才能達(dá)到效果預(yù)期。

三、操作流程

計(jì)劃類(lèi)型：非商店/聯(lián)盟

展現(xiàn)形式：信息流/廣告聯(lián)盟

創(chuàng)意生成方式：程序化創(chuàng)意

創(chuàng)意類(lèi)型：支持全部創(chuàng)意類(lèi)型

vivo廣告程序化創(chuàng)意操作流程

四、創(chuàng)意設(shè)置

1、自定義上傳

入口：[新建廣告]一[創(chuàng)意生成方式]程序化創(chuàng)意

創(chuàng)意生成方式為“程序化創(chuàng)意”時(shí)，素材添加方式為“自定義上傳”時(shí)，用戶可以自己上傳圖片、視頻、標(biāo)題素材

創(chuàng)意規(guī)格顯示：如所選創(chuàng)意類(lèi)型支持2個(gè)及以上的規(guī)格，創(chuàng)意規(guī)格展示出來(lái)，且該創(chuàng)意類(lèi)型可以支持創(chuàng)建多個(gè)規(guī)格創(chuàng)意，如創(chuàng)意類(lèi)型僅支持一種規(guī)格，則不顯示創(chuàng)意規(guī)格

2、程序化創(chuàng)意包上傳

素材添加方式為“選擇程序化創(chuàng)意包”時(shí)，用戶可以選擇在工具箱建好的素材包；

點(diǎn)擊編輯按鈕可以對(duì)所選素材包里面的創(chuàng)意類(lèi)型、圖片/視頻/標(biāo)題等素材進(jìn)行編輯，保存廣告后會(huì)生成新的素材包；

用戶可以通過(guò)“管理程序化創(chuàng)意包”入口進(jìn)入工具側(cè)管理頁(yè)面進(jìn)行新建、修改創(chuàng)意包；

vivo廣告程序化創(chuàng)意包上傳

五、程序化創(chuàng)意編輯

從廣告列表后面“編輯”入口進(jìn)入，可以更新圖片/視頻/標(biāo)題/按鈕文案等素材

編輯頁(yè)面會(huì)標(biāo)注出審核不通過(guò)的圖片/視頻/標(biāo)題素材及不通過(guò)素材的原因;更換或刪除審核通過(guò)的圖片/視頻/標(biāo)題素材會(huì)同步刪除使用了該圖片或標(biāo)題素材的廣告創(chuàng)意；

刪除廣告將同步刪除該廣告下的所有創(chuàng)意，且無(wú)法恢復(fù)；

六、程序化創(chuàng)意查看

創(chuàng)意層級(jí)只能查看，沒(méi)有刪除、編輯操作

被刪除的創(chuàng)意無(wú)法查看

七、程序化創(chuàng)意包

1、入口：vivo廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)一工具箱一程序化創(chuàng)意包

vivo廣告程序化創(chuàng)意包入口

2、 創(chuàng)意包新建

點(diǎn)擊新增創(chuàng)意包按鈕，可新建新建不同推廣目標(biāo)、計(jì)劃類(lèi)型的創(chuàng)意包，支持非商店、聯(lián)盟流量投放

vivo廣告創(chuàng)意包新建

3、創(chuàng)意包管理

可對(duì)已創(chuàng)建的創(chuàng)意包進(jìn)行編輯、復(fù)制、刪除、查看素材報(bào)告，且支持創(chuàng)意包整體數(shù)據(jù)報(bào)表

vivo廣告創(chuàng)意包管理

4、素材報(bào)告

查看素材的投放數(shù)據(jù)包含：曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、花費(fèi)、CPC、CPM、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化成本、轉(zhuǎn)化率，該創(chuàng)意包素材會(huì)平鋪展示,

5、最優(yōu)創(chuàng)意

系統(tǒng)根據(jù)程序化創(chuàng)意廣告投放情況挑選出創(chuàng)意包中的最優(yōu)組合

生成邏輯：系統(tǒng)按照獲量能力和投放效果自動(dòng)篩選程序化創(chuàng)意投放的最優(yōu)創(chuàng)意，被刪除創(chuàng)意將不參與最優(yōu)創(chuàng)意評(píng)選。

八、優(yōu)秀案例

1、投放背景：植發(fā)美容機(jī)構(gòu)，投放面臨問(wèn)題:創(chuàng)意起量慢，測(cè)試驗(yàn)證創(chuàng)意效果成本高，測(cè)試效率低

2、投放目標(biāo)：收集意向表單，關(guān)注表單成本和數(shù)量，希望通過(guò)程序化創(chuàng)意快速起量，縮短測(cè)試周期

3、投放方式

投放目標(biāo)：普通網(wǎng)址

轉(zhuǎn)化目標(biāo)：表單提交

投放方式：oCPC按組累計(jì)進(jìn)二階+程序化創(chuàng)意

目標(biāo)出價(jià)：22元

定向：地域+男性+17歲以上用戶

4、素材優(yōu)選：客戶采用2組小圖、2個(gè)大圖與4個(gè)標(biāo)題叉乘組合，共優(yōu)選出兩條最優(yōu)創(chuàng)意

5、效果展示

自定義創(chuàng)意投放兩天消耗慢，進(jìn)入二階難

程序化創(chuàng)意投放一天進(jìn)入二階，幫助客戶實(shí)現(xiàn)快速起量

穩(wěn)定拿量一星期，跑量期間成本穩(wěn)定，客戶滿意

vivo廣告優(yōu)秀案例效果展示

九、操作問(wèn)題:

Q1：各種素材最多上傳多少種?

標(biāo)題最多支持10個(gè)，圖片12套，視頻6個(gè)。

Q2：新增/修改/刪除程序化創(chuàng)意中的素材后，創(chuàng)意如何變化?

程序化創(chuàng)意包未審核通過(guò)時(shí)，不生成具體創(chuàng)意，支持素材增刪改，新增/修改素材時(shí)會(huì)重新觸發(fā)審核，刪除素材不需要重新審核；

新增素材：增加又乘后創(chuàng)意結(jié)果

修改素材：被修改的素材相關(guān)創(chuàng)意被刪除，增加叉乘后創(chuàng)意結(jié)果

刪除素材：刪除帶有相關(guān)素材的創(chuàng)意

Q3：vivo廣告主手動(dòng)關(guān)停在投程序化創(chuàng)意嗎?

支持vivo廣告層級(jí)操作關(guān)閉，程序化創(chuàng)意中又乘后的創(chuàng)意僅支持查看，不支持編輯與暫停，如需關(guān)停，刪除相關(guān)創(chuàng)意的圖片或標(biāo)題素材即可刪除相關(guān)創(chuàng)意

Q4：程序化創(chuàng)意探索多久會(huì)保持穩(wěn)定投放?

剪枝剩余兩條創(chuàng)意后不再進(jìn)行剪枝，保持穩(wěn)定投放，剪枝模型每小時(shí)會(huì)觸發(fā)一次剪枝關(guān)停創(chuàng)意。

Q5：探索期間優(yōu)選創(chuàng)意會(huì)開(kāi)啟多少條?

同時(shí)開(kāi)啟10條創(chuàng)意進(jìn)行投放

本文主要講解了vivo廣告的程序化創(chuàng)意以及操作指南。vivo廣告程序化創(chuàng)意可以多標(biāo)題多素材批量生成，批量投放，提高了vivo廣告創(chuàng)意管理效率。現(xiàn)在vivo廣告開(kāi)戶的費(fèi)用為5000元，而且開(kāi)戶的速度也很快1到3天的時(shí)間就可以完成。有想在vivo投放廣告的老板可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！我們專(zhuān)業(yè)做vivo廣告開(kāi)戶、vivo廣告推廣、vivo廣告運(yùn)營(yíng)。

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