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快手廣告之最大轉化（Nobid）直播投放策略
發布時間：2024-04-06 15:07:01
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（682）
一、什么是最大轉化（NoBid）？
最大轉化又稱為nobid，即無需出價的快手廣告投放方式；廣告主僅需設置預算，無設置出價入口，在快手廣告計劃（或快手廣告組）設置的快手廣告投放時間結束時，盡可能在「消耗完全部預算」的前提下探索「較低轉化成本」的出價產品。
產品第1目標是把廣告組設置的預算消耗完畢；第2目標是在花完預算的情況下，探索較低成本。
最大轉化（Nobid）產品以第1目標優先，跑量大的情況下，成本相比「成本保護」會有一定上浮。正確的認知是接受成本上浮的情況下，使用最大轉化拿更多的量。
二、最大轉化（NoBid）直播推廣開放范圍？
速推-快手直播廣告推廣-「進入直播間」和「商品購買」兩大轉化目標。專推-快手短視頻廣告推廣-「商品購買」內測中。
通過本文檔你將了解什么？
最大轉化「成本保護」的特點，了解磁力金牛不同快手廣告投放方式的特點；快手直播廣告推廣下最大轉化的適用場景與快手廣告投放策略。
三、最大轉化如何衡量效果以及nobid case如何排查？
1、最大轉化產品邏輯?
快手廣告組設置的預算，探索較低轉化成本，最大轉化產品首先要求完成快手廣告組設置的預算，即預算消耗完畢，而轉化成本則盡量探索較低成本，但受到客戶操作/預算等因素成本可能存在波動情況?？焓种辈V告推廣單組預算在5k以下的，最大轉化的預算消耗率可達60%-80%以上。
2、最大轉化的成本應該和誰對比?
建議和同一快手廣告推廣類型、同一快手廣告營銷目標、同一轉化目標的成本對比；如果速推直播的商品購買下，對比控成本和最大轉化的成本差異。
錯誤示例：快手廣告投放的目標為【進入直播間】，將【進入直播間】目標下訂單支付成本與【商品購買的】的訂單支付成本對比。
| 快手廣告投放過程中，你是否有以下錯誤X認知 | 正確理解和case排查方式 |
| 最大轉化廣告組設置的預算沒有花完，這個產品很差 | （1）自查是否有負向操作/特殊情況導致預算沒有消耗完，請自 查是否出現以下情況： 快手廣告賬戶余額不足；快手廣告組頻繁暫停和開啟； 修改預算：開始快手廣告投放效果不錯，于是大幅增加快手廣告 預算，但快手廣告投放時段沒有變； 快手廣告組長時間暫停，實際快手廣告投放時間較短，如只有實 際快手廣告投放時間只有幾十分鐘； 如果出現以上情況，導致預算未消耗完畢是正常現象，并不代表 產品能力問題。 |
| （2）如果均沒有出現以上操作，預算仍然沒有花完怎么辦? 為防止轉化成本過高的情況，算法在快手廣告投放過程中會設置 出價的最高上限，故可能影響預算的消耗率，可提報具體case給到 渠道經理，也可進群反饋，產運將進行排查。 | |
| 最大轉化廣告組預算是消耗完了，但是轉化成本很高， 這個產品很差 | （1）最大轉化產品的首要目標是將預算消耗完，故此情況基本認為 產品沒有問題。 （2）但一些負向操作會導致成本波動： 頻繁暫停修改快手廣告組； 快手廣告組預算設置過高； 快手廣告投放快結束了，依然大幅加預算； 預算設置過高，比如日常單組消耗水平在2k，nobid廣告組直接設置2w 預算，此情況很容易成本飆升。 （3）是否有其他問題導致成本波動? 首先去最大轉化廣告組查看分時消耗，是否有消耗不均勻，比如某一小時 消耗激增的情況，如果有，則不正常，可以反饋給產運。 （4）我可以怎么做? 新組創建時，降低單元預算，拉長投放時段進行快手廣告投放。 |
四、快手直播廣告推廣最大轉化案例
修改預算影響整體成本的例子
1、分時成本表現：
快手廣告之花費與直播觀看成本比值
2、操作記錄：
預算：20點-20：18期間將預算逐漸提高至原來的一倍，從1k提高到2k。
快手廣告投放時段：同時進行快手廣告投放時段由原來的18-23點約6小時，縮短至20-24點約4小時，意味著單位時間nobid廣告組需要比原來消耗更多的預算，算法相比此前會出價更激進，從而拿量，導致成本提升。
快手廣告之投放時段展示圖
以上就是【快手廣告之最大轉化（Nobid）直播投放策略】的主要內容，快手廣告的投放時間對廣告效果產生重要影響，需要根據實際情況進行選擇，所以還有什么想要問的，可以聯系巨宣網絡，巨宣網絡會為您解答快手廣告投放的疑惑！
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