小紅書程序化創(chuàng)意 | 小紅書廣告

一、產(chǎn)品介紹

1.當(dāng)小紅書廣告營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點(diǎn)擊封面圖直跳落地頁時(shí)，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個(gè)程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個(gè)標(biāo)題，系統(tǒng)將自動(dòng)生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標(biāo)題組合，提升客戶點(diǎn)擊率。

2.本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁，下半年會(huì)繼續(xù)完善。

二、功能亮點(diǎn)

1.提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點(diǎn)擊率模型能力，適合裝修、汽車、婚攝、教育等有表單轉(zhuǎn)化訴求的客戶。

2.當(dāng)客戶有多張封面圖片和多個(gè)標(biāo)題時(shí)，以往用【自定義創(chuàng)意】手動(dòng)排列組合測(cè)試效率低，本次支持【程序化創(chuàng)意】可極大提升客戶最優(yōu)組合測(cè)試效率。

三、使用說明

1.所在鏈路

新建客資收集計(jì)劃，選擇小紅書搜索廣告推廣，標(biāo)的類型為落地頁；搭建方式省心智投和標(biāo)準(zhǔn)搭建均支持程序化創(chuàng)意。

2.創(chuàng)意組合方式

下設(shè)兩個(gè)選項(xiàng)，分別是自【定義創(chuàng)意】和【程序化創(chuàng)意】。

小紅書廣告創(chuàng)意審核

①默認(rèn)選擇程序化創(chuàng)意

②兩種創(chuàng)意組合方式只能選擇一種

3.創(chuàng)意素材

①程序化創(chuàng)意將圖片和封面分開上傳，叉乘為多種組合；

②一個(gè)單元下不會(huì)同時(shí)存在自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意。一旦選定創(chuàng)意類型，不可中途修改。

4.新增及修改程序化創(chuàng)意

①新建創(chuàng)意：新建廣告_小紅書廣告管理_單元_點(diǎn)擊新建單元（一個(gè)單元下只可設(shè)置一個(gè)創(chuàng)意）

②編輯創(chuàng)意：小紅書廣告管理_創(chuàng)意_編輯（支持修改創(chuàng)意名稱，新增、調(diào)整、圖片或標(biāo)題，不支持修改創(chuàng)意組合方式)

③本期程序化創(chuàng)意支持封面圖片最多10張x標(biāo)題最多5個(gè)x落地頁最多1個(gè)；

小紅書廣告賬戶管理

5.數(shù)據(jù)查看

（1）實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

【小紅書廣告管理】-【創(chuàng)意】-【自定義列】-【管理類指標(biāo)】-【創(chuàng)意組合方式】篩選【程序化創(chuàng)意】

小紅書廣告自定義列

（2）離線數(shù)據(jù)

【數(shù)據(jù)報(bào)告】-【小紅書廣告投放報(bào)表】-【小紅書廣告創(chuàng)意】-按【創(chuàng)意組合方式】篩選【程序化創(chuàng)意】

小紅書廣告創(chuàng)意組合方式

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