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小紅書程序化創意 | 小紅書廣告
發布時間：2024-04-06 15:46:17
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（178）
一、產品介紹
1.當小紅書廣告營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點擊封面圖直跳落地頁時，新增【程序化創意】功能。每一個程序化創意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個標題，系統將自動生成M*N種創意組合方式，并由系統優選出封面和標題組合，提升客戶點擊率。
2.本期產品暫未支持程序化落地頁，下半年會繼續完善。
二、功能亮點
1.提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點擊率模型能力，適合裝修、汽車、婚攝、教育等有表單轉化訴求的客戶。
2.當客戶有多張封面圖片和多個標題時，以往用【自定義創意】手動排列組合測試效率低，本次支持【程序化創意】可極大提升客戶最優組合測試效率。
| 創意組合方式 | |
| 自定義創意 | 程序化創意 |
| 一個單元下多個創意 | 一個單元下只有一個創意 |
| 每個創意只有一張圖片和一個標題 | 每個創意有M張圖片和N個標題，形成M*N種組合 |
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三、使用說明
1.所在鏈路
新建客資收集計劃，選擇小紅書搜索廣告推廣，標的類型為落地頁；搭建方式省心智投和標準搭建均支持程序化創意。
2.創意組合方式
下設兩個選項，分別是自【定義創意】和【程序化創意】。
小紅書廣告創意審核
①默認選擇程序化創意
②兩種創意組合方式只能選擇一種
3.創意素材
①程序化創意將圖片和封面分開上傳，叉乘為多種組合；
②一個單元下不會同時存在自定義創意和程序化創意。一旦選定創意類型，不可中途修改。
4.新增及修改程序化創意
①新建創意：新建廣告_小紅書廣告管理_單元_點擊新建單元（一個單元下只可設置一個創意）
②編輯創意：小紅書廣告管理_創意_編輯（支持修改創意名稱，新增、調整、圖片或標題，不支持修改創意組合方式)
③本期程序化創意支持封面圖片最多10張x標題最多5個x落地頁最多1個；
小紅書廣告賬戶管理
5.數據查看
（1）實時數據
【小紅書廣告管理】-【創意】-【自定義列】-【管理類指標】-【創意組合方式】篩選【程序化創意】
小紅書廣告自定義列
（2）離線數據
【數據報告】-【小紅書廣告投放報表】-【小紅書廣告創意】-按【創意組合方式】篩選【程序化創意】
小紅書廣告創意組合方式
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