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vivo推廣 | 教育行業在vivo投放廣告分場景營銷痛點
發布時間：2024-04-07 09:07:45
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（94）
一、教育行業廣告主線上推廣營銷痛點
1、成本高
傳統推廣，成本高；線下推廣居多，定位不準，成本高
2、流量緊
流量瓶頸，無法獲取更多優質流量，大中型企業容易陷入流量瓶頸，拓展更多優質流量受限
3、獲客難
推廣形式單一，獲客難，普遍推廣形式為APP下載，后端回收可控性小，獲取付費轉化用戶難
4、人手少
人員配備限制，中小型教育機構因規模有限，人員配置有限，推廣人員身兼數職，優化難度大
5、難追蹤
效果難追蹤，線下轉化周期長，無法及時跟進和調整推廣效果，推廣猶如盲人摸象
vivo廣告推廣通案 | 教育行業廣告主線上推廣營銷痛點
二、vivo廣告分場景營銷痛點
vivo作為手機廠商流量方，可滿足廣告主應用分發、效果廣告和品牌廣告的多重需求，其中效果廣告包含商店、信息流（自有流量+聯盟），面對教育行業整體線上推廣營銷痛點，vivo平臺效果廣告流量多方競爭的水漲船高，教育行業在分資源推廣場景的痛點是否還有機會解決？
1、vivo商店廣告場景痛點
教育頭部客戶強依賴商店，商店流量競爭激烈，紅海流量溢價過高？
商店運營手法粗暴，營銷策略單一，難以精細化運營？
媒體與廣告主間能力互通薄弱，無法解鎖深度推廣合作？
2、vivo信息流廣告場景痛點
教育APP下載類客戶直觀對標商店，對拉新需求無明顯效果優勢？
教育表單類客戶，側重考核線索質量，無效表單/咨詢泛濫？
信息流優化人力成本高，投放精力及產出比低，拓展覆蓋信息流困難？
三、教育行業vivo廣告營銷矩陣-總覽
| 全場景生態流量 | 定向&策略能力 | 高效工具 |
 |  |  |
| 日均幾十億曝光，破解流量困境 | 多維度人群觸達 | 高效營銷工具，保障營銷效果 |
| vivo廣告-教育行業營銷矩陣 | ||
四、教育行業vivo廣告營銷矩陣-策略地圖
教育行業常見考核指標為激活、注冊、次留、表單購課；不同考核在資源、策略、工具的營銷策略地圖如下
| 考核指標營銷策略 | 流量配比 | 定向策略組合 | 工具選擇 |
| 激活 | 商店：60% 自有信息流：20% 聯盟：20% | 基礎定向：人群標簽、地域篩選、行為興趣 DMP：第一方數據、用戶畫像、Lookalike oCPX策略：oCPC自定義激活/新增激活；oCPD；智能出價 | 數據統計：轉化管理、點擊監測 提效工具：商店&非商店程序化創意提詞泛化、優選詞包 |
| 注冊/次留 | 商店：65% 自有信息流：25% 聯盟：10% | 基礎定向：人群標簽、地域篩選、行為興趣 DMP：第一方數據、用戶畫像、Lookalike oCPX策略：oCPC自定義注冊；oCPC拉活；oCPC自定義激活-次留雙出價；oCPD激活次留雙出價 | 數據統計：轉化管理、點擊監測 提效工具：商店&非商店程序化創意提詞泛化、優選詞包 |
| APP付費 | 商店：75% 自有信息流：20% 聯盟：5% | 基礎定向：人群標簽、地域篩選、行為興趣 DMP：第一方數據、用戶畫像、Lookalike oCPX策略：oCPC自定義注冊、付費 | 數據統計：轉化管理、點擊監測 提效工具：商店&非商店程序化創意提詞泛化、優選詞包 |
| 表單購買 | 商店：0% 自有信息流：80% 聯盟：20% | 基礎定向：人群標簽、地域篩選、行為興趣 DMP：第一方數據、用戶畫像、Lookalike oCPX策略：oCPC網頁購買 | 數據統計：轉化管理、點擊監測 提效工具：悟空建站、一葉智能 |
本文主要講解了教育行業廣告主在vivo投放廣告分場景營銷痛點的內容，教育行業廣告主可以選擇投放vivo商店廣告或者是vivo信息流廣告，這兩種投放方式各有各的好處以及壞處。但是只要廣告主可以合理運用vivo廣告營銷平臺的工具以及合適的投放策略，哪種投放方式都可以。如果您不知道怎樣選擇可以聯系我們巨宣網絡哦！我們是專業做vivo廣告投放的公司，可以幫助您選擇合適的方案以及vivo廣告賬戶的搭建，提供一站式服務。想要投放vivo廣告的老板可以撥打：4009602809~
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