小紅書品合筆記帶貨 | 小紅書廣告

為提升蒲公英筆記商業化效率，優化站內交易鏈路，2022年5月31日上線蒲公英筆記在廣告流量下新增筆記營銷組件，可跳轉至商品詳情頁/店鋪頁，博主筆記帶貨，高效完成站內閉環。

一、功能介紹

1.產品樣式

在小紅書廣告流量下，進入蒲公英筆記詳情頁內，展示營銷組件，營銷組件由三部分組成：

①左側：握手標（新增內容，品牌合作常見標識，以合作標突出博主及品牌的合作關系）

②左側：品牌名稱露出（新增內容，突出品牌身份信息）

③右側：進店看看/購買同款行動文案，可跳轉至商品詳情頁/店鋪首頁。

小紅書廣告營銷

2.產品適用范圍

適用筆記：投放小紅書廣告的蒲公英品牌合作筆記（自然流量下不涉及）

3.適用廣告類型

①小紅書搜索廣告/小紅書信息流競價cpc廣告（僅適用于聚光平臺，適用于商品銷量、產品種草、搶占賽道三個營銷訴求），小紅書效果廣告下營銷組件支持智能算色

②品牌小紅書信息流GD廣告

③搜索第三位品牌廣告

4.產品掛接類型

【第一類】：蒲公英筆記掛接筆記營銷組件+評論區組件

①若蒲公英筆記掛了評論區商品組件，投放小紅書廣告時筆記營銷組件只可添加商品組件，且兩個組件所跳轉商品需為同一個。

②若蒲公英筆記掛了評論區店鋪組件，投放小紅書廣告時筆記營銷組件只可添加進店組件；

③若蒲公英筆記掛了評論區搜索組件，投放小紅書廣告時筆記營銷組件可選擇掛商品組件或者進店組件。

【第二類】：蒲公英筆記只掛接筆記營銷組件

①若蒲公英筆記未掛接任何評論區組件，投放小紅書廣告時只掛接筆記營銷組件，筆記營銷組件可選擇掛商品組件或者進店組件。

②適用店鋪類型：小紅書商城店鋪、小紅書小程序

注： 蒲公英筆記評論區組件支持跳轉小程序商品/店鋪，也支持二跳bar跳小程序商品/店鋪，但是在小紅書品牌廣告中評論區組件/二跳bar不能共存，同時只能掛一個；而在小紅書效果廣告中，支持兩者共存。

二、功能操作說明

第一步：選擇營銷訴求

小紅書聚光平臺新建廣告，選擇營銷訴求為商品銷量或筆記種草或搶占賽道均可。

小紅書廣告創建新的計劃

第二步：創建計劃選擇小紅書廣告類型、推廣標的類型、小紅書廣告投放日期、小紅書廣告推廣目標、出價方式、成本控制方式等。

注意：推廣標的類型需選擇“筆記”。

小紅書廣告筆記

第三步：創建單元若選擇營銷目標為筆記種草或搶占賽道時，需要選擇筆記、定向方式、目標成本等。選擇筆記時選擇“合作筆記”。

小紅書廣告添加筆記

第四步：新建創意分為多種情況：

情況一：該蒲公英筆記未掛接任何評論組件，或者掛接了評論區搜索組件：

筆記營銷組件選擇“商品組件”，按鈕文案可選“進店看看“或“購買同款”。如按鈕文案選擇“購買同款”，需添加商品。

小紅書廣告轉化組件

情況二：該蒲公英筆記已掛接評論區跳商品組件：

在新建廣告創意時，系統已默認勾選筆記營銷組件為商品組件，默認勾選組件按鈕文案為“購買同款”，商品也已經默認勾選。此時筆記營銷組件掛接的商品為掛接評論區組件時已設置好的商品，必須為同一個，不可修改。

小紅書廣告筆記已掛接

情況三：該蒲公英筆記已掛接評論區跳店鋪組件：

在新建廣告創意時，系統已默認勾選筆記營銷組件為商品組件，系統已默認勾選組件按鈕文案為“進店看看”。

小紅書廣告評論區跳店鋪組件

注：如需蒲公英筆記營銷組件跳轉表單，此產品能力已具備。本次上線的為蒲公英筆記件跳轉店鋪/商品。

在小紅書平臺投放廣告的好處有很多，小紅書廣告定向體系能夠精準的捕捉用戶群體，可以根據用戶的興趣愛好、瀏覽記錄、消費水平展現對應的廣告給用戶。小紅書廣告還有多種出價方式、可以靈活的設置小紅書廣告投放需求。如果有想要投放小紅書廣告用戶可以聯系我們巨宣網絡，我們專業做廣告數十年有一定的專業經驗服務過的企業有很多家。大家如果有這方面的想法可以打電話咨詢我們哦，小紅書廣告投放電話：4009602809。

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