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在小紅書投放小程序廣告的全部流程 | 小紅書廣告投放
發布時間：2024-04-07 17:02:40
作者：楊新茹
來源：本站
瀏覽量（465）
一、小程序入口
（專業號/品合筆記、直播間、專業號主頁）
1.筆記入口
（1）專業號筆記商卡掛載
在筆記發布流程中，上傳圖片，點擊下一步，選擇關聯商品，選擇添加小程序商品，添加成功后會顯示“商品已關聯”，發布筆記完成后，筆記圖片/視頻可出現商品卡片，用戶點擊后可直接跳轉至商品詳情頁
小紅書廣告筆記入口
（2）筆記二跳bar & 評論區組件掛載
| 報備筆記(K) | 自然&廣告 | 商品卡片 | 不支持 | 不支持 |
| 評論區組件 | 小程序主頁 | 品牌客戶操作，僅提供品牌信息則跳轉主頁 | ||
| 小程序商詳頁 | 品牌客戶操作，提供品牌信息且同時提供商品ID則跳轉商詳頁 | |||
| 廣告 | 二跳bar(信息流GD) | 小程序主頁 | 聯系媒介操作，僅提供小紅書廣告投放筆記鏈接/ID | |
| 小程序商詳頁 | 聯系媒介操作，提供小紅書廣告投放筆記鏈接/ID 和小程序商品落地頁地址(PATH) | |||
| 二跳bar(效果) | 小程序主頁 | 在小紅書聚光平臺/小紅書專業號平臺新建創意時，選擇轉化組件為商品組件，組件選擇“進店看看” | ||
| 小程序商詳頁 | 在小紅書聚光平臺/專業號平臺新建創意時，選擇轉化組件為商品組件，組件選擇“購買同款”，并添加商品ID |
2.直播間入口
已開通直播的品牌方專業號可以在專業號平臺——管理中心——直播管理——選擇直播商品處，點擊“加入直播商品池”，即可為自己的直播添加需要的小程序商品。配置完成后即可在手機端直播頁面上架小程序商品：
小紅書廣告直播管理
3.帳號主頁入口
品牌方專業號在專業號平臺——管理中心——主頁管理——自定義菜單處，可以為自己的專業號主頁設置進入小程序店鋪的店鋪入口，設置完成后用戶從品牌專業號主頁點擊“店鋪”即可進入品牌小程序店鋪：
小紅書廣告自定義菜單
4.廣告入口
①支持小程序投放的品牌廣告有：小紅書開屏廣告、小紅書信息流廣告和小紅書品牌專區；小紅書廣告詢量和投放流程均由媒介配合完成。
②支持小程序投放的小紅書效果廣告有：小紅書競價信息流廣告、小紅書競價搜索廣告；在小紅書聚光平臺完成投放計劃和小程序掛接。
③詳見第二部分：小紅書小程序廣告投放
二、小紅書小程序效果廣告投放
完成小程序開通并綁定接入后，可開啟小紅書廣告投放。
1.投放帶有【商品卡片】的廣告
Step1：配置商品卡片
需要商家的小紅書APP升級到7.20版本及以上，可以發布商品筆記?！干唐房ㄆ古渲眯柙谠诎l布筆記頁選擇添加商品
Step2：創建計劃
小紅書廣告推廣目的：需要選擇【商品銷量】
Step3：創建單元
單元名稱/投放范圍/投放時間/投放目標/投放策略/出價：自定義
投放標的：選擇【商品筆記】
①是否添加商品：選擇【否】
②再點擊【添加筆記】，綁定商品卡片筆記
小紅書廣告投放標的
Step4：創意設置
①若想增加創意，可點擊【添加筆記】
②若無問題，可點擊【完成】
小紅書廣告創意設置
2.投放帶有營銷組件的廣告
注意：筆記中不能綁定商品卡片。若有，需要下掉商卡。
Step1：創建計劃
小紅書廣告推廣目的：需要選擇【商品銷量】
Step2：創建單元
（1）單元名稱/投放范圍/投放時間/投放目標/投放策略/出價：自定義
（2）投放標的：選擇【商品筆記】
（3）是否添加商品：選擇【是】
（4）商品相關文案：
①若期望點擊小紅書廣告營銷組件后直接鏈接到小程序店鋪詳情頁，則選擇【進店看看】
②若期望點擊小紅書廣告營銷組件后直接鏈接到小程序商品詳情頁，則選擇【購買同款商品】，然后添加一個商品
（5）再點擊【添加筆記】，綁定筆記
小紅書廣告添加筆記
Step3：創意設置
①若想增加創意，可點擊【添加筆記】
②若無問題，可點擊【完成】
小紅書廣告新建推廣創意
3.蒲公英筆記支持跳轉小程序商品
5月31日，為提升蒲公英筆記商業化效率，優化站內交易鏈路，全量上線了蒲公英筆記在廣告流量下新增筆記小紅書廣告營銷組件，可跳轉至商品詳情頁/店鋪頁，博主筆記帶貨，高效完成站內閉環。
（1）在廣告流量下，進入蒲公英筆記詳情頁內，展示營銷組件，營銷組件由三部分組成：
① 左側：握手標（新增內容，品牌合作常見標識，以合作標突出小紅書廣告營銷組件的BK合作關系）；
② 左側：品牌名稱露出（新增內容，突出品牌身份信息）；
③ 右側：進店看看/購買同款行動文案，可跳轉至商品詳情頁/店鋪首頁。
三、Q&A
1.支付
Q：小紅書小程序支持哪些支付方式？
A：目前支持支付寶和微信支付。為了方便品牌方小程序高效收款，小紅書小程序支持小程序使用h5支付模式調用支付寶/微信支付，并直接收款至品牌商戶號。需要品牌方開發者確認品牌商戶號是否已開通過微信支付、支付寶支付的h5支付能力。目前微信支付的h5支付能力不完全公開，如未開通需要找微信申請。
2.賬號
Q：小程序登錄支持哪些方式？
A：目前支持小紅書帳號信息授權登錄和手機號授權登錄兩種；通過手機號授權，若曾在其他小程序注冊，則帳號可打通。
Q：有贊集合店/賣場賬號、有贊多店版本、跨境電商可以接入小紅書小程序嗎？
A：暫不支持。集合店針對服裝鞋包、家居百貨、文化辦公三個類目，當賬號粉絲數滿足500以上時可以溝通開放接入。
Q：小紅書賬號主體跟其掛接的有贊小程序主體，必須是同一個嗎？
A：是的
3.傳播
Q：小紅書小程序支持全平臺傳播嗎？
A：全小紅書平臺目前只能通過掃描二維碼喚起；小紅書站內支持私信分享，微信內分享功能已上線。
Q：是否支持訂閱/消息推送？
A：目前支持小紅書內的私信推送。
4.服務/運營
Q：如何支持客服能力？
A：方式一，目前支持通過小紅書私信聊天窗口進行小程序的客服運營；方式二，目前也支持通過嵌入H5，自研發客服模塊；方式三，小紅書小程序的客服模塊已上線，小紅書通過客戶模塊鏈接用戶信息和品牌服務器。
Q：小程序對客服回復率有考核嘛？
A：不考核，但對于平臺流轉的申訴單需要遵守協議，24小時處理48小時結單。
Q：小紅書小程序是否提供OMS系統（訂單管理系統）？
A：小紅書小程序僅同步客戶的商品卡片和交易數據。訂單管理系統、物流系統等都可沿用之前開發的系統。（若單獨開發也可以）。
Q：小紅書小程序是否有運營工具/數據看板？
A：目前小紅書小程序已上線數據洞察看板。同時支持開發者自研接入。
5.模塊
Q：小紅書小程序支持地圖模塊嗎/到店類能力？
A：目前小紅書小程序的地圖能力基于騰訊地圖SDK。
6.投放/掛接
Q：支持sem一跳小程序嗎？
A：目前不支持。需要先跳轉筆詳頁。
Q：投放的筆記可以掛小程序商品嗎？
A：僅專業號的筆記可以。
Q：直播是否可以掛小程序鏈接？
A：可以。
Q：小程序支持哪些非標入口跳轉
A：支持商業話題的【頭圖banner】、【中通欄】；活動H5的【普通按鈕】、【圖片（可點擊）】、【橫向多圖】、【輪播圖】、【熱區圖】、【特邀用戶直播（直播前后）】；沉浸式落地頁的【按鈕】。
Q：小紅書小程序是否可以，以筆記種草為投放目標？
A：可以，筆記種草及商品銷量目標均可。
7.數據
Q：為什么需要交易數據回傳？是否存在用戶數據傳輸風險？
A：小紅書小程序僅同步客戶的商品卡片和交易數據。首先，這是平臺內容審核、數據管理、商品維護等業務需要；其次，其中不涉及任何用戶隱私，因此不存在法務風險。
目前選擇在小紅書投放廣告的企業有很多、服裝、彩妝護膚、電子產品等等都在選擇在小紅書投放廣告。通過用戶流量以及精準定向能力，幫助企業在實現精準營銷的同時，不斷挖掘潛在用戶流量，小紅書廣告開戶首充是5000元，現在撥打電話可以了解到更詳細的廣告報價和廣告投放經驗。小紅書廣告投放電話：4009602809，快來聯系我們吧！
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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