快手廣告之磁力金牛「全品智投」產品介紹 | 快手廣告投放

一、 背景

當前，磁力金牛短視頻賣貨業務消耗集中于“爆品”，從店鋪和投放數據來看，店鋪大部分商品處于“無動銷”狀態，用于快手廣告投放的商品數占也僅占店鋪商品的一小部分。為了提升電商商家店鋪的商品動銷率和銷量，提升商品的商業化投放滲透率，現推出磁力金牛「全品智投」產品。

二、產品介紹

1、產品說明

智投提供全店商品一站式托管能力，依托算法對商品、素材優選能力，及模型自動化功能（如自動創建、自動預算分配，自動暫停啟動等）完成快手廣告投放全鏈路，是快手短視頻廣告帶貨的智能化全自動解決方案。

（1）產品現狀：全量上線。

（2）上線位置：磁力金牛PC端 - 全品智投。

（3）支持優化能力：快手短視頻廣告推廣-商品購買。

（4）特殊強調：使用智投能力的快手廣告賬戶，開戶鏈接必須為店鋪鏈接。

2、產品基礎邏輯

商品和素材怎樣匹配？每個快手廣告賬戶最多同時多少商品在投？每個商品初始預算怎么分配？

鏈路圖：

快手廣告之產品基礎邏輯鏈路圖

其他邏輯：

3、產品優勢

（1）智能廣告管理，釋放人力。智投產品提供全店商品一站式托管能力，由系統對全店商品進行優選后進入快手廣告投放，自動匹配及創作商品對應的短視頻素材，廣告主僅需設置快手廣告預算及商品范圍；其釋放快手廣告投放人力，提高快手廣告投放效率，實現全店商品智能化投放。

（2）素材優選/自動生成，智能匹配。系統將自動匹配商品在自然流量和以往商業化投放下所使用的素材，以及通過邊播邊剪的能力自動剪輯的素材，此外，素材優選功能具備對全店投放的商品進行素材生成的能力。一方面較大程度地豐富了客戶投放素材，降低素材制作成本，另一方面素材優選的能力，能夠動態調整商品投放素材，優勝劣汰，提高商品轉化能力及跑量穩定性。

（3）全店商品投放，潛力商品挖掘。系統將通過出價、素材、定向的不同組合，充分挖掘每一個商品的潛力和突破點，對優質商品進行重點投放和預算傾斜，同時不斷優化快手廣告投放效果一般的商品的預算投入，同時，快手廣告平臺也會根據跑量情況，對商品進行「潛力品」和「淘汰品」的標簽打標，客戶可根據標簽選擇某一潛力商品進行定向快手廣告投放。

4、適用場景

三、使用指南

1、快手廣告創編

（1）磁力金牛平臺點擊新建快手廣告后，快手廣告推廣方式選擇「海投版」，快手廣告營銷目標和優化目標將默認選擇「快手短視頻廣告推廣」和「商品購買」。

（2）內容設置模塊，可選擇快手廣告投放商品范圍，若客戶有部分商品不希望進行快手廣告投放售賣（如：庫存不夠等原因），可通過「部分排除」功能對該部分商品進行排除。一般情況下，建議客戶使用「全部」進行快手廣告投放；創意內容默認使用系統優選進行快手廣告投放。

（3）快手廣告投放模塊，需進行預算、定向設置：

預算設置，可設置統一預算，即快手廣告計劃的總預算，預算消耗完即結束快手廣告投放，亦可設置每日預算進行長期快手廣告投放；

定向設置，可設置通投或自動推薦，此處僅支持進行年齡、地區和性別的基礎定向；

注意，海投模式下，將默認使用【最大轉化】作為快手廣告投放方式，即沒有出價，模型將通過探索每個商品的最低轉化成本來獲取商品的最大轉化。

完成以上操作后，點擊最下方保存即可完成海投快手廣告創編。

2、快手廣告查看

（1）查看在投商品&在投創意。

（2）快手廣告投放若干天后，查看全部投放商品：

進入【全品智投】頁面，選擇需要查詢的時間周期；

進入【商品列表】，點擊下方【全部篩選】；

商品狀態選擇【已刪除】和【快手廣告投放中】，所篩選出來的商品及為正在投放中以及歷史淘汰品。

3、創意操作

當前，不支持廣告主對系統自動創編的創意進行操作，包括：增加、修改、刪除素材等。

在商品創編一段時間后，若存在商品下的素材都不通過審核的情況，該商品將直接下線，同時補充新商品進行快手廣告投放。

4、潛力品

在投放一段時間后，平臺將對快手廣告投放商品的效果進行判斷，對于效果較好的商品，將會打上【潛力品】的標簽，屆時會在商品圖標的右下角展示一個「小火苗」的標識。（效果不好的商品則會直接淘汰，補充新商品進行快手廣告投放）

快手廣告平臺將會從淘汰品中拿一部分預算出來給到【潛力品】，使其擁有更多的快手廣告投放預算。同時，廣告主也可以為該商品增加快手廣告投放預算。（非潛力品不可修改預算）

5、快手廣告投放建議

定向：建議選擇【不限】。

6、數據報表

數據報表： 數據 - 商品報表 - 快手廣告投放途徑。

篩選全品智投查看智投的使用情況：

快手廣告之短視頻推廣商品報表展示圖

四、 Q&A

1、使用門檻：全品智投自動匹配商品及素材，請問該功能有沒有使用門檻？

由于智投產品能力設計，故多商品才能發揮智投最大價值，故建議其店鋪有效商品大于10個使用； 由于素材抓取邏輯，建議有過快手短視頻廣告帶貨投放經歷的客戶使用。

2、創編注意事項：創建完智投計劃后，暫停計劃，發現計劃內并沒有商品組自動創建，為什么？

暫停計劃后，會停止創編請求的下發，所以導致商品沒有自動創建。

3、素材匹配問題：使用智投后發現創建的組商品和素材有貨不對版的問題，為什么？

 有兩個原因；首先可能為優化師之前投放該商品時，使用錯誤素材，導致算法抓取錯誤，其二可能為邊播邊剪出現問題，如確定為邊播邊剪功能導致的錯誤請聯系行業產品解決。

4、審核問題：智投自動搭建的素材不過審，怎么辦？

自動搭建的素材不過審后，會自動下線不過審素材，并定期輪詢補充素材（預計4.12號上線），后期會增加快手廣告運營補充素材的能力。

5、效果監測：怎樣評估智投效果？可通過哪些指標監測？

預算消耗率 、訂單成本&ROI、活躍商品數、爆品數。

注：預算消耗率 = 日實際消耗 / 設置計劃預算，如預算消耗率低于50%建議反饋。

6、注意事項：使用全品智投有什么需要注意的？

強烈避免智投計劃頻繁調整（如：暫停，預算調整，等），要通過長期快手廣告投放，使模型充分的探索。

7、注意事項：某商品的累計訂單和生意通該商品訂單數對不齊，為什么？

因累計訂單是多商品歸因，所以訂單數是包含通過該組廣告曝光成交的其他商品訂單，所以會出現某商品累計訂單數大于該品實際訂單數。

但由于累計訂單數是唯一歸因的邏輯，所以不會存在重復計算訂單的問題，請大家放心使用，后期在規劃拆分明細商品的報表。

以上就是【快手廣告之磁力金牛「全品智投」產品介紹】的主要內容，快手廣告需要根據不同的推廣目的選擇不同的投放平臺，例如可以選擇在快手APP中進行品牌推廣，而在快手小程序中則可以選擇櫥窗廣告進行產品推廣，對于快手廣告推廣有什么不懂的，可以聯系巨宣網絡哦！

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