小紅書蒲公英審核規范說明 | 小紅書廣告投放

一、名詞介紹

報備品牌：報備品牌即您在小紅書蒲公英平臺下單時、品牌信息中填寫的【合作品牌】。（根據蒲公英內容合作相關規范，報備合作的品牌與筆記中實際小紅書廣告推廣的品牌需保持一致；如報備合作的品牌為A，實際推廣的品牌也需為A。）

推廣品牌：推廣品牌即您在內容合作筆記中、實際小紅書廣告推廣的產品/服的品牌信息。

二、合作須知

1.品牌方&代理商須知：

創作者提交筆記并通過平臺審核后，品牌方可在合作詳情頁進行筆記內容預覽，且需要在72小時內確認或者駁回，最多駁回三次。如超過72小時品牌方未操作，或已經用完三次駁回機會，合作筆記將默認可正式發布。

2.小紅書廣告投放須知：

品牌合作筆記首先需遵循【品合筆記內容規范】，如您后續還有將筆記用于【廣告投放】的需求，則筆記還需遵循【廣告審核規范】；如您有品合筆記投廣告的需求，建議在蒲公英下單環節就勾選"需要廣告審核結果"，即可提前獲知廣告審核環節意見，提升后續投廣告的效率。

小紅書蒲公英審核規范說明

三、規則透傳

1.內容規范

（1）禁止合作的行業：

①博彩、涉毒、娛樂場所

  a.彩票交易及博彩產品，包括但不限于六合彩、天線寶寶、足球博彩及各種需要投入現金或通過現金購買的虛擬貨幣游戲；

  b. 涉及作弊工具，包括但不限于遙控麻將機、透視眼鏡、老千工具等；

  c. 涉及一元購、一元競拍等變相賭博行為；

  d. 涉及專供賭博的場所。

  e. 涉及足浴、足療、洗浴、SPA、夜總會、娛樂會所。

  f. 涉及各類毒品，易制毒化學品，毒品原料，制毒的書籍等。

②醫療健康服務

  a. 提供代孕、試藥、胎兒性別鑒定服務；

  b. 涉及RX（處方藥）展示或銷售，銷售迷藥、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品等國家明令禁止銷售和使用的藥品；

  c. 涉及非正規進口的，未取得國內資質認證的境外藥品；

  d. 涉及海外孕產（如赴外生子、境外月子中心/試管嬰兒中心）或境外醫療服務中介等服務;

  e. 涉及減肥/豐胸/壯陽/補腎產品、特殊醫學用途嬰兒配方食品、嬰幼兒配方奶粉（0-12月齡嬰兒奶粉禁投）。

  f. 涉及具體科室的診療服務，包括但不限于婦產科、男科、內科、外科、皮膚科、戒毒科、康復科等；

  g. 涉及醫療耗材，包括但不限于假肢、矯形用品等；

  h. 涉及醫療鑒定，包括但不限于親子鑒定、精神鑒定。

③非法金融

  a. 提供境外保險代理、售賣及其相關服務；

  b. 涉及外匯兌換、炒外匯、進行外匯存款、外匯貸款、外匯匯款、國際結算、外匯咨詢等業務；

  c. 涉及虛擬貨幣交易，包括但不限于比特幣、萊特幣、無限幣、夸克幣、澤塔幣、燒烤幣便士幣、隱形金條、紅幣、質數幣等業務；

  d. 涉及虛假紀念幣投資、紀念幣交易等信息；

  e. 涉及股票配資、配資炒股、配資公司、借錢炒股等內容；

  f. 涉及POS機代刷套現行為；

  g. 涉及第三方代辦信用卡、銀行卡，提供銀行卡回收等服務，提供代辦銀行流水服務等；

  h. 涉及非法票據類，包括代開、出售真假發票、財務票據等；

  i. 涉及正在流通的人民幣交易及收藏信息。

  j. 涉及社保/公積金代理、提取服務。

  k. 涉及貸款類，包括但不限于小額貸款、p2p理財、p2p網貸平臺等；

  l. 其他投資類，包括但不限于拍賣、典當、征信機構、房產投資等。

④假冒偽劣產品、汽車相關非法服務

  a. 涉及非法經營銷售平行進口車、抵押車、水車、走私車等；

  b. 涉及非法經營售賣電子狗、反雷達測速儀、隱形噴霧、卷簾式車牌架、雷達干擾器等；

  c. 涉及買賣駕照分數相關業務及信息。

  d. 涉及仿造知名品牌產品、奢侈品進行低價銷售，山寨高仿產品售賣。

  e. 涉及私服、外掛、游戲插件等修改游戲數據給玩家謀取利益的作弊程序。

⑤非法教育服務或網絡兼職

  a. 包括代寫論文、代考、售賣考試答案等；

  b. 涉及代辦學歷證書、代辦假證、證件掛靠等。

  c. 數學提分課、英語輔導班等。

  d. 包含網絡水軍、網絡推手、提供刪帖服務、提供清除負面新聞相關服務；

  e. 提供刷信譽、好評，中差評刪除等各類涉及解決網絡信譽等級的服務。

  f. 發布招聘內容涉及網購刷信譽、刷單、招聘打字員等虛假詐騙兼職信息；

  g. 包含手機賺錢、微信賺錢、大學生/寶媽在家賺錢等。

  h. 涉及各類行業的招商加盟，包括但不限于餐飲酒店、美容化妝、休閑娛樂、生活用品等。

⑥武器煙草及其相關產品

  a. 包括槍、仿真槍、仿真武器、槍模 、爆炸品、爆炸物、雷管、炸藥等售賣；

  b. 涉及違反國家管制刀具認定標準的刀具（管制刀具）。

  c. 涉及香煙、雪茄、電子煙、水煙、煙草回收等，包含公益露出。

  d. 涉及色情，反動、邪典或其他法律禁止內容的書籍、影音、錄像、文件、資料等出版物。

⑦宗教、野生動植物類

  a. 涉及宗教主義及宗教活動，包括但不限于宗教機構提供開光、放生等服務；

  b. 包括起名公司。

  c. 涉及國家保護類動（植）物、野生動（植）物、瀕危動（植）物活體、內臟、任何肢體、皮毛、標本或其他制成品，如象牙和玳瑁類制品。

⑧侵犯他人隱私類非法代購

  a. 涉及竊聽器、手機監聽、定位信息等侵犯他人隱私的違規器材；

  b. 涉及查詢他人 “手機號碼” “短信記錄”、“通話記錄”等服務。

  c. 涉及代購商或經常出入境的個人幫其他用戶購買商品的行為。

⑨其他禁入

  a. 包括但不限于涉及出國勞務、成功學、致富學等。

（2）特殊行業準入規則

①醫療健康

   a. 行業名稱：健康資訊工具類平臺

       行業描述：僅提供健康類資訊信息的平臺，如經期助手。其中不包括含有任何醫療服務內容的平臺。

   b. 行業名稱：OTC藥品

       行業描述：經國家衛生行政部門規定或審定，無需醫師或醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標簽及使用說明就可自行使用。

   c. 行業名稱：醫療器械

       行業描述：直接或間接用于人體的儀器、設備、器具、體外診斷試劑及校準物、材料以及其他類似或者相關的物品，如隱形眼鏡、美瞳、血壓儀等。

   d. 行業名稱：保健食品

       行業描述：具有一般食品的共性，以其保健功效調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。

   e. 行業名稱：特殊醫學用途配方食品

       行業描述：指為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態人群對營養素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，須在醫生或臨床營養師指導下，單獨食用或與其他食品配合食用。

②美妝個護

   a. 行業名稱：特殊化妝品

       行業描述：指用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的專用化妝品等。如染發劑、防曬霜等。

③教育培訓

   a. 行業名稱：學歷教育

       行業描述：指專科、本科、研究生、MBA、EMBA等學歷教育，如大學。

   b. 行業名稱：職業教育

       行業描述：指讓受教育者獲得某種職業或生產勞動所需要的職業知識、技能和職業道德的教育（非學歷教育），如美妝從業培訓、IT培訓、會計培訓、教師從業培訓等。

④商務服務

   a. 行業名稱：財務稅務

       行業描述：提供財務稅務服務的公司和業務，如資產評估、清算、審計、稅務、財務等。

       行業名稱：知識產權

       行業描述：提供知識產權、專利、商標、知識產權保護服務、知識產權服務。

⑤生活服務

   a. 行業名稱：寵物相關（寵物洗護用品、寵物玩具等）

       行業描述：寵物相關服務和周邊產品，如寵物交易、寵物服務、寵物寄養 、寵物醫療、寵物托運、寵物零食、寵糧、寵物服裝等。

   b. 行業名稱：獸藥

       行業描述： 用于預防、治療、診斷動物疾病的疫苗、診斷制品、化學藥品等。

⑥金融

   a. 行業名稱：銀行

       行業描述：指依法成立的通過存款、貸款、匯兌、儲蓄等業務經營貨幣信貸業務的金融機構等，如中國銀行。

   b. 行業名稱：基金

       行業描述：是通過公開發售基金份額募集資本，然后投資于證券的機構，如基金銷售、管理等相關服務的機構（私募行業禁投），如華夏基金。

   c. 行業名稱：保險

       行業描述：指經中國保險監督管理機構批準設立的，提供保險業務（包括咨詢）的公司及其分支機構、 保險資產管理公司及其分支機構、保險經紀、保險代理、保險中介或保險公估等機構（不含境外保險），如中國人壽。

   d. 行業名稱：第三方支付

       行業描述：指買賣雙方在交易過程中的資金中間平臺，在銀行監管下保障交易雙方利益的獨立機構（不包含POS機代刷），如支付寶。

   e. 行業名稱：證券

       行業描述： 證券市場中的證券產品，包括產權市場產品如股票，也包括證券交易、證券咨詢。（不包含境外金融證券）

   f. 行業名稱：消費金融行業

      行業描述：指經中國銀行業監督管理委員會批準設立的，在中華人民共和國境內設立的， 不吸收公眾存款，以小額，分散為原則，為中國境內居民個人提供以消費為目的的 （不包括購買房屋和汽車）貸款的非銀行金融機構（公司名稱中應含有“消費金融”）。

   g. 行業名稱：汽車金融

       行業描述：指經中國銀行業監督管理委員會批準設立的，為中國境內的汽車購買者及銷售者提供金融服務的非銀行金融機構（公司名稱中應含有“汽車金融”）。

   h. 行業名稱：標準金融

       行業描述：指財務公司、貨幣經紀公司、金融租賃公司等。

⑦家居百貨

   a. 行業名稱：消毒產品

       行業描述：消毒是指用化學、物理、生物的方法殺滅或者消除環境中的病原微生物。消毒產品包括消毒劑、消毒器械（含生物指示物、化學指示物和滅菌物品包裝物）、衛生用品等。

⑧游戲

   a. 行業名稱：網頁游戲客戶端

       行業描述：客戶端游戲，簡稱“端游”，是相對于“網頁游戲”所產生的新名詞，即是傳統的依靠下載客戶端，在電腦上進行游戲的網絡游戲。

   b. 行業名稱：單機游戲

       行業描述：離線游戲的一種，一般指游戲的主要玩法只需要一臺電腦就能完成的電子游戲，如switch，ps等游戲設備上搭載的游戲。

   c. 行業名稱：手機游戲

       行業描述：指僅運行于智能手機上的游戲軟件及手機游戲代理。

   d. 行業名稱：綜合游戲平臺

       行業描述：提供各種手游、頁游、端游的展現、介紹、下載的大型游戲平臺。

⑨法律服務

   a. 行業名稱：律師事務所

       行業描述： 指提供各種法律服務的商業機構 。

   b. 行業名稱：公證服務

       行業描述： 依照法定程序對民事法律行為、有法律意義的事實和文書的真實性、合法性予以證明的活動及服務，及提供該類服務的主體。

（3）法律法規要求

①內容合作筆記不得含有國家法律、法規禁止出現的內容，包括但不限于：

   a. 不得涉及國家領導人、國家機關、國家機關工作人員、國旗、國徽、國歌；

   b. 不得損害國家主權及領土相關內容；

   c. 不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；

   d. 不得危害人身、財產安全，泄露個人隱私；

   e. 不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

   f. 不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

   g.不得使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像、紀念碑等；

   h. 不得宣揚封建迷信、宗教內容；

   l. 不得宣揚、美化侵略戰爭和侵略行為；

   m. 不得使用人民幣形象；

   n. 不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；

   o. 不得妨礙或違背社會良好風尚；

   p. 不得利用社會負面熱點事件宣傳自己的產品、服務；

   q. 不得使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

   r. 不得妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；

   s. 其他涉及法律及行政法規禁止的其他情形。

（4）平臺審核規范

①避免夸張絕對、虛假不實內容

內容合作筆記不得涉及夸張絕對、虛假夸大內容，包括但不限于：

   a. 涉及頂級詞匯及絕對化用語（如“國家級”、“最高級”、“最佳”）；

   b. 涉及超出本身產品功效的虛假夸大宣傳，如非醫療產品宣傳有預防、治療或輔助治療臨床疾病或增強免疫力、輔助降血壓、減肥、通便等醫療保健功效，普通化妝品宣傳祛斑美白、防脫發等特殊化妝品功效，欺騙或誤導用戶；

   c. 涉及使用虛假或夸張的效果圖或語言描述美化產品效果，如過度磨皮、濾鏡，或利用前后對比圖等形式進行虛假效果對比，或使用夸張失實的宣傳如“X天白X度”、“X天瘦X斤”，欺騙或誤導用戶；

   d. 涉及假借科普文章、生活技巧、兩性情感、非真實的個人經歷、偽造/搬運體驗內容或使用他人的分享素材，直接或間接進行產品推廣，或宣傳產品具有不實功效；

   e. 涉及將多品牌多產品在同一篇筆記內集中展示，進行不同品牌間的貶低、攀附、拉踩或故意突出個別產品。

②避免導流行為

內容合作筆記不得涉及導流行為，包括但不限于：

   a. 個人聯系方式，如手機號、微信號等；

   b. 導流至其他平臺的聯系方式，如網址鏈接、二維碼、小程序、水印等。

③避免不文明行為

內容合作筆記不得含有不文明行為，包括但不限于：

   a. 違背社會公德和公序良俗的舉止和動作、粗俗不文明的用語；

   b. 騷擾他人、嘲諷、挑釁、羞辱、謾罵、歧視、威脅、侮辱他人等不友善內容；

   c. 干擾用戶判斷、騷擾他人、仇恨言論，以及惡意引戰的行為；

   d. 惡意煽動用戶攻擊、孤立或以其他手段不友善地對待其他用戶的內容。

④避免作弊行為

內容合作筆記不得涉及作弊行為，包括但不限于：

   a. 通過不正當手段提升自身流量或筆記互動量，例如購買刷量行為、建立或參與互粉互贊群進行互相刷量等；

   b. 使用虛假設備或篡改設備信息進行筆記發布、點贊、收藏、評論等；

   c. 通過利益或福利誘導其他用戶進行互動（如點贊/關注/收藏/評論等）、分享、購買或引流至第三方平臺。

⑤避免損害平臺利益

內容合作筆記不得涉及可能損害平臺利益的行為，包括但不限于：

   a. 吐槽、抹黑、嘲諷平臺；

   b. 以介紹、推薦、宣傳其他平臺或其他平臺的創作者為筆記的主要內容；

   c. 從其他平臺直接搬運的，或帶有明顯的其他平臺痕跡的內容；

   d. 以其他平臺的名義，邀請本站用戶入駐或進行小紅書廣告推廣合作的內容；

   e. 惡意、私自解讀平臺運營攻略，如解讀平臺各項運營及審核機制的內容。

⑥避免導向不佳或低質量的內容

內容合作筆記不得涉及導向不佳或低質量的內容，包括但不限于：

   a. 不實謠言、虛假信息、涉嫌炒作的內容；

   b. 詐騙或可能存在詐騙信息等的風險內容；

   c. 血腥、惡心、暴力恐怖等易引起他人不適的內容；

   d. 宣揚不良文化或具有不良導向的內容；

   e. 無科學依據地宣傳某些方法或產品功效，如無科學依據地宣傳某物具備某些功效；

   f. 大尺度、性感、色情挑逗等易對未成年人產生不良影響的內容；

   g. 非原創內容，如搬運、轉載、錄影片段等。

⑦避免有損用戶體驗的內容

內容合作筆記不得涉及損害用戶體驗的內容，包括但不限于：

   a. 報備合作的品牌與筆記中實際小紅書廣告推廣的品牌不符；

   b. 內容直接要求進行互動，無其他實質性內容，如：“求點擊”，“請關注我”；

   c. 內容進行惡意誘導用戶點擊的內容，如：“雙擊有驚喜”；

   d. 內容涉及誘導互動行為，如隨機抽獎、免費領試用裝、0元體驗等有獎活動內容為噱頭要求關注；

   e. 內容含有偽造官方標識，騙取用戶點擊的內容，如：偽造“官方”、“熱門”、“官方種草”等樣式；

   f. 內容含有其他的誘導內容。如：“轉發好運”、“轉發許愿”、轉發菩薩（佛祖）保佑等。

⑧避免假借平臺名義的行為

內容合作筆記不得假借平臺名義做小紅書廣告推廣，包括但不限于：

   a. 以小紅書平臺做背書或以小紅書名義推廣產品，如“小紅書推薦/安利的XX”、“小紅書專屬福利”等；

   b. 使用小紅書官方元素，如logo/圖標/模板/驚喜盒子/小紅盒等，須遵循小紅書設計規范，包括但不限于：真實的小紅心榜單相關內容、如無小紅書官方授權，素材不得模仿小紅盒、驚喜盒子等形式進行小紅書廣告推廣；

   c. 視頻內容/圖片首圖禁止為小紅書APP筆記錄屏/截屏。

⑨避免出現其他違反小紅書平臺規則的行為

內容合作筆記不得出現其他違反《社區公約》、《社區規范》等小紅書平臺規則的行為，包括但不限于：

   a. 相同或相似的筆記，在小紅書平臺多次發布；

   b. 分享的產品和內容無相關性、無真實體驗經歷、未還原真實感受、過分參照商家指引或使用過多官方宣傳語句。

2.行為規范

（1）品牌違規扣分機制

①概述

為了保持真誠分享的社區氛圍，保障品牌營銷行為的合規性和公平性，依據小紅書《社區公約》《社區規范》等相關約定，平臺將于2022年4月20日上線品牌違規分。該記分規則適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業號的品牌。平臺將對品牌在社區內的小紅書廣告營銷行為進行持續監控，對不合規行為進行記分，當記分達到相應值將觸發對應處置。我們希望通過規范品牌行為，共同維護社區健康生態。

②規則解讀

a. 品牌違規分具體針對什么違規營銷行為？

違規營銷行為包含但不限于未經過平臺的內容合作行為。內容合作行為指品牌通過直接或間接的方式與他人進行內容合作發布的行為，包含：支付他人費用進行的發布行為，與他人進行利益或資源置換的發布行為，予他人返利促成發布的行為等。

b. 違規營銷行為如何對應記分？

每個周期內，平臺會對品牌違規營銷行為進行判定和審核。若該周期內品牌違規營銷行為判定成立，平臺會對品牌進行一次性記2分的操作。

c. 記分多久計算和更新一次？

每周更新，且記分持續累積。當記分達到記分節點時，平臺會對品牌采取相應的節點處置措施。

d. 記分怎么恢復？

品牌在非處置期保持28天未出現違規營銷行為，即連續28天無記分記錄，歷史違規營銷分自動清零。

e. 當記分達到節點時，平臺會對品牌采取哪些節點處置措施？

f. 品牌觸發新發布筆記限流的處置時，要如何解除影響？

周期從記分更新開始計算，直到累積滿既定處置周期后處置影響將自動解除。

g. 品牌正處于處置狀態中但又被記分了，具體處置措施是什么樣的？

若品牌當前的處置期還未結束但觸發了下一個節點的處置，則直接開始下一個節點的處置類型，處置周期重新以最新記分時間為開始進行計算。

h.記分達10分被封禁具體如何影響品牌的商業權益？

封禁期間，品牌將無法創建蒲公英內容合作；

封禁期間，品牌將無法進行薯條推廣，正在進行中的小紅書廣告推廣將被終止;

封禁期間，品牌將無法進行小紅書廣告推廣，正在進行中的小紅書廣告推廣將被中止。

i. 品牌被封禁了要如何解封？

周期從記分更新開始計算，除處置周期結束外，品牌須立刻停止違規營銷行為，并向平臺提交相關整改資料經平臺審核達標后解封，整改資料包含但不限于：

③申訴服務

針對違規處置，品牌可針對近一次的處置結果發起申訴，平臺將依據品牌提交的證據和溝通結果對申訴進行判定，若申訴成立會立即清除該次記分同時撤銷記分節點觸發的處置措施。針對處置期已結束的違規行為進行申訴或申訴結果不成立，記分記錄以及節點處置措施不終止、不撤銷。

四、FAQ

1.內容合作相關

Q1：內容合作筆記的審核流程是什么？

A：內容合作筆記不同于日常筆記，是先審后發的邏輯。審核通路為「安全審核」→「內容審核」→「客戶審核」，客戶審核成功后，筆記內容才會正常發布到小紅書APP當中。如果疊加小紅書廣告投放，則還需要進行廣告審核。

Q2：審核中被駁回的原因可能是？

A：內容審核階段有一定的駁回情況；品牌方在和博主溝通傳播需求的時候，也要符合「小紅書社區公約」

Q3：審核環節需要注意什么？

A：創作者提交筆記并通過平臺審核后，品牌方可在合作詳情頁進行筆記內容預覽，且需要在72小時內確認或者駁回，最多駁回三次。如超過72小時品牌方未操作，或已經用完三次駁回機會，合作筆記將默認可正式發布。

Q4：我知道食品不可以說功效的，但我可以直接上傳中國藥典中的報告、作為材料證明嗎（在中國藥典都記錄過）？    

A：首先，根據《食品行業安全法》《食品行業安全法實施條例》《廣告法》相關管理條例，普通食品不得宣傳食品不具備的功效（包括但不限于醫療保健、美容等），也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其不具備的功效；因此與您是否提交材料證明無關。其次，在有對應的成分證明的前提下，您可根據《食品安全國家標準》中附錄 D 的《能量和營養成分功能聲稱標準用語》宣傳成分對應的功效（如維生素 C 有抗氧化作用）。

Q5：筆記推薦品牌與蒲公英報備品牌不符，需要做什么修改可以通過？

A: 首先，根據蒲公英內容合作相關規范：報備合作的品牌與筆記中實際小紅書廣告推廣的品牌需保持一致。如您的筆記因報備不符被審核駁回，請自查報備合作的品牌與筆記中實際小紅書廣告推廣的品牌是否存在不一致，并修改筆記內容。（如報備合作的品牌與筆記中實際小紅書廣告推廣的品牌確為集團/母子關系，可提供id反饋審核BP評估）

Q6：兒童保健品可以寶寶和產品單獨出鏡嗎？

A：1）不得使用未滿10周歲的童星出鏡、或使用其形象做小紅書廣告推廣，不得通過未成年人以第一人稱口吻介紹或推廣。2）在適用于未成年的品類中，未成年人僅可作為模特/演員出鏡展示，如兒童保健食品（如兒童鈣片）、兒童化妝品（如嬰兒面霜）、嬰幼兒奶粉等。

Q7：美妝客戶的產品主打抗炎的功效，如果發布抗炎相關內容會被限制嗎？  

A：首先，炎癥屬于醫療疾病名稱，抗炎屬于醫療產品/服務才具備的功效。除藥品/醫療器械外，其他產品宣傳禁止疾病治療功能，且不得使用醫療用語或易使其與藥品/醫療器械相混淆的用語；因此化妝品不得宣稱抗炎功效，類似描述包括但不限于“消炎、解毒、祛膿瘡”。

Q8：筆記中下頜線有一個對比，也存在妝前妝后燈光上的差別，請問這個能過嗎？

A：首先，您可通【蒲公英幫助中心-平臺政策-平臺規則-內容規范】了解相關審核規范（不得通過磨皮/濾鏡/美顏等后期手段過度夸大產品功效、美化產品效果，或采用不符合實際情況的對比暗示產品功效的內容）；請您參考審核的駁回原因修改筆記內容，如您對駁回原因不理解，請提供物料id/筆記id咨詢人工客服。

2.小紅書廣告投放相關

Q1：優效模式下的筆記要過廣告審核嗎？

A：優效模式和普通品合筆記的審核流程完全一致。如果后期需要用該筆記投放小紅書商業廣告，那么可以在下單時勾選“提交廣審”，筆記發布后即會進入小紅書廣告審核；如果不需要投放小紅書商業廣告，則無需通過小紅書廣告審核。

Q2：有投廣訴求，可以先跳過廣審發布筆記么？

A：

①如果需要進行廣審，筆記一般需要在廣審通過后在進行發布 ；

②圖文筆記目前支持修改，可以先跳過廣審發布筆記；

③視頻筆記必須要先進行廣審，通過過才可發布： 視頻筆記目前發布后無法修改，平臺也無法直接幫助在原訂單進行刪除視頻重新發布。

Q3：保健品類的功能性描述資質里面有但也經常不過審，請問應該怎么解決？

A：

①根據《廣告法》第十八條《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》相關規定：保健食品廣告的推廣內容不得超出廣審樣件、注冊證書或備案憑證、注冊或者備案的產品說明書的范圍（說明書不是必要資質，但可作為物料宣傳內容的補充證明材料）；

②如小紅書廣告推廣跨境保健食品，推廣內容不得超出郵件批復的范圍，詳情可參考跨境保健品行業認證指南；

③如筆記被駁回，請您參考審核的駁回原因，自查功效宣傳是否在相關產品資質的范圍內；如您對駁回原因不理解，請提供筆記id在蒲公英平臺咨詢人工客服或審核側。

在小紅書投放廣告的廣告主們，一定要仔細閱讀這篇關于小紅書蒲公英審核規范審核避免大家投放被拒。如果大家讀完之后還有不了解的地方或者感覺自己掌握不好內容質量的話，可以聯系我們巨宣網絡為您投放小紅書廣告。我們投放小紅書廣告已有多年的經驗，能熟練掌握小紅書用戶的心理。幫助您打造出一套適合您行業的小紅書廣告投放方案，快來聯系我們吧！

公司優勢

開戶流程

注意事項