小紅書廣告審核規范常見問題解答 | 小紅書廣告投放

Q1：除菌液是否需要消毒資質？      

A : 如產品備案了消毒行業資質，可按消毒品準入，物料中可提及與許可證范圍相符的功效。 如沒有可按日用品準入，除客觀展示產品名稱外，【消毒殺菌】等功能描述需符合【菌毒類注意事項】。

Q2：計生用品可以進行小紅書廣告推廣嗎？

A: 成人用品行業禁投，禁投類目可參考【專業號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規則】。

Q3：國外品牌的按摩椅沒有3c認證，需要什么資質？

A: 跨境產品需要提供3+1，具體如下

   1、小紅書廣告產品的產品原產地證明，可用報關單代替；

   2、小紅書廣告產品原產地(國)出具的產品質檢證明，可用海關檢驗檢疫證明；

   3、小紅書廣告產品的中文標簽（需包含品牌、名稱、規格、產地、適用人群等）且在物料中加以體現；

   4、物料中標注“本產品僅通過跨境電商購入/銷售”的提示語。

Q4：手機殼客戶應該認證什么行業？      

A: 定制的手機殼可以投生活服務-生活周邊；純售賣非定制可投家居日用。

Q5：留學中介機構需要什么資質呢?

A: 小紅書廣告推廣留學服務屬于【教育培訓-出國留學】行業，小紅書廣告行業認證所需資質請參考【專業號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規則】；物料中不得涉及投資移民相關內容。

Q6：化妝品的成分檢驗報告，是不是上傳化妝品的備案報告就可以呢？  

A: 宣稱含有xx成分或不含xx成分的產品，需提供產品資質/成分表，或第三方查詢平臺（藥監局官網查詢截圖、美麗修行等）的查詢結果截圖。

Q7：如果我認證的是食品行業，做代餐食品培訓，這個我需要提交什么推廣資質認證啊？

A: 廚藝培訓屬于【教育培訓-職業教育】行業，小紅書廣告行業認證所需資質請參考【專業號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規則】；且需在物料中體現課程受眾為18歲以上人群，如標注提示語或在文案/圖片中體現等。

Q8：如果我們食品類的客戶品牌名就叫 X X好（涉及功效描述）只要提交品牌注冊資質就可以了嗎？      

A: 首先，在小紅書廣告資質認證環節，普通食品請參考【專業號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規則】提交對應行業資質。其次，在小紅書廣告物料中需注意，可出現商品圖片的客觀展示、商品名稱的客觀描述；但不得通過商品名稱暗示產品功效，如“吃xx好就能xx好、想xx好就吃xx好”。

Q9：做票務演出的，筆記可以掛售票的鏈接嗎？  

A: 筆記支持添加廣告主在站內商城店鋪的商品鏈接；如發起外鏈申請，僅支持申請品牌方官網鏈接，且外鏈頁面需合法合規。

Q10：兒童教育賣書可以投放嗎？    

A: 可以。小紅書廣告推廣圖書則屬于出版傳媒企業-書籍雜志行業，不屬于禁投內容；但物料不得提及“買xx圖書附帶xx培訓課程”等暗示產品附贈18歲以下未成年教育培訓服務的內容。

Q11：18歲以內的藝考培訓能投放嗎？    

A: 不可以。針對未成年人（18歲以下）校外培訓的內容均屬于禁投內容。

Q12：旅行社能賣票嗎？營業執照必須要增加票務代理和零售嗎？    

A: 已認證【旅行社】行業的小紅書廣告賬戶可以發布包價旅游相關內容，包價旅游經營范圍包含代買出行票務（飛機、汽車、輪船等）、代買景點景區票、代為預定酒店住宿等業務。

Q13：對于露營地這一塊是否會涉及到旅游方面的行業資質

A: 

①露營地如作為景點景區推廣，可選擇【景點/景區】行業；

②露營地如作為休閑娛樂項目推廣，可選擇休閑娛樂行業；

③如物料中還包含包價旅游產品的推廣，則屬于旅行社行業。

Q14：心理課程咨詢，聽書類型（類似喜馬拉雅），講自我成長，職場關系，人際溝通這種可以投嘛嗎？      

A: 自我成長，職場關系，人際溝通以上三類內容不屬于目前禁入的范疇，在資質齊全，物料合規的前提下可以正常推廣。如果涉及情感咨詢（包括但不限于情感挽回、婚姻挽回/婚外戀挽回、PUA技巧等的咨詢服務及課程售賣），因涉及負面價值觀和不良價值導向，則屬于禁投行業，不允許進行推廣。

Q15：星座app想在小紅書上宣傳要怎么宣傳呢 ？星座一類的app提到八字的話會影響收錄嗎；如果不做小紅書廣告投放的話，素人這邊有影響嗎 ？    

A: 星座、運勢、八字占卜等內容屬于封建迷信相關內容，禁止小紅書廣告推廣，且不建議在普通發布的筆記中提及。封建迷信相關內容還包括但不限于求簽拜佛、還愿開光、手相算命；測風水運勢、算塔羅/星座、占卜化太歲等，均屬于違反廣告法要求的內容，不允許推廣。

Q16：同一家公司主體，有不同的二奢戶，可以把其中的一個戶拿出來變成單獨一個主體投放嗎 ？    

A: 若客戶的同一公司主體同時認證了多個專業號，則同一公司主體可以共用資質；不同公司主體，不得共用資質。

Q17：售賣保險銷售類的培訓課程，屬于禁投產品嗎 ？      

A: 保險培訓課程目前暫不限制準入，但需要注意客戶是否具備教育培訓行業相關的資質，以及后續物料需明確培訓面向人群為18歲以上成人。

Q18：體檢中心專業號認證，可以用小紅書廣告審查證明代替廣告審查準予決定書嗎？      

A: 因各地區管控政策的差異性，導致小紅書廣告審查證明文件的名稱不完全相同，小紅書廣告審查證明代替廣告審查準予決定書均為國家認可的審查資質，均可作為認證資質上傳。

Q19：二奢行業認證投放號的時候需要提供鑒定師手持身份證嗎？    

A: 客戶需提供鑒定師的身份證正反面照片或復印件，以及身份證持有人給廣告主的個人信息使用授權，不強制要求手持照片。

Q20：之前二奢因為售賣假貨、資質套用的被拒的情況，現在也可以重新提交資質審核嗎？

A: 不可以，歷史已經涉及售賣假貨、資質套用的違規小紅書廣告賬戶均已清退，且不再接受重新小紅書廣告開戶投放。售賣假貨、資質套用的行為屬于高危違規，會對平臺聲譽、用戶體驗、生態安全造成嚴重負面影響，平臺將從嚴整治處理。

Q21：筆記形式低差，用戶負反饋較多，針對這類沒有具體修改意見的筆記，應該從哪方面去修改優化？      

A: 負反饋為用戶主觀表達自己對筆記內容好惡的行為，小紅書平臺只能提供負反饋相關的數據等信息輔助廣告主進行創意優化，無法精準錨定負反饋原因，建議不要使用雷同模板/套路/拍攝角度/文案的筆記批量投放，盡量保持小紅書廣告投放素材風格的多樣性，可以比較高效地感知到用戶喜好。

Q22：跨境保健品素材有打hpv疫苗 而且是在投效果廣告 如果不能打的話 為什么素材能過審？如果能打需要什么資質？

A:　非藥品/醫療器械或醫療服務行業，不得涉及明示或暗示產品具有疾病預防/治療的功效，hpv疫苗用于疾病預防，屬于生物制劑，不得與保健食品功效掛鉤。如發現違規廣告，歡迎各位小紅薯們點擊右上角發起舉報，一起維護健康的社區氛圍。

Ｑ23：儀器資質上沒有顯示祛痘印、縮小毛孔、祛紅血絲，但是這些確實是這樣儀器的功效，只是資質上不可能寫這么清楚，這種投不了嗎？  

A: 目前國家暫未針對美容儀器實行備案制度，美容儀可正常宣傳其產品功能，如涉及宣傳自身具備除主要功能外的附加功效，需提供對應證明：如脫毛儀宣稱具有嫩膚功效、潔面儀宣傳有美白祛斑功效等。證明材料包括但不限于儀器檢測報告、功能實驗報告等。

Q24：珠寶行業因為產品筆記是寶石，但是有三種顏色的，資質上傳5份寶石證書還是需要傳每種顏色各5份呢？  

A: 

①可優先參考鑒定證書的內容，如鑒定證書是針對五種寶石的認證，則僅提交一份證書即可；如鑒定證書針對顏色維度的認證，則需要每一種顏色提供一份鑒定證書。

② 同時建議在廣告物料中標明提示語“產品成色、重量、成分等以實際購買時的實物介紹為準”。

Q25：夸張化用語有明確的標準嗎 比如筆記中提到明星都在喝 ，我上傳了明星代言資質應該就可以了吧？      

A: 

①因無法驗證真偽，目前不建議使用“某群體+都在+動詞”的句式進行宣傳，包括但不限于“女生都在用、男生都在看、老師都在喝、明星都在吃”等。

②建議使用指向性明確的文案，如xx同款（同時上傳對應證明材料即可）。

小紅書廣告審核規范常見問題解答

Q26：企業號發布了一篇探店視頻，視頻中有素人出現，素人需要提供肖像授權嗎？如果需要提供，要提供什么內容？

A: 在小紅書廣告推廣中使用素人形象也需要取得本人的許可或授權，可提供肖像授權書進行備案。

Q27：珠寶的要提供鉆戒資質，換成表情包也被拒了，但是有的筆記能看到是表情包也在正常投放      

A: 物料推廣珠寶飾品需按現有標準備案產品資質，與物料表現形式（是表情包、是圖文、是視頻）無強關聯；歷史通過不代表物料100%合規，如發現明顯違規的在投物料，可點擊app筆記界面右上角發起舉報；如自投物料涉及此類行為，建議及時整改，避免被回查或被投訴導致下線，影響投放進度。

Q28：加盟的需要什么資質呢，有些筆記可以過，有些不可以過？    

A: 招商加盟屬于禁投行業，小紅書廣告物料涉及禁投行業內容推廣將被駁回處理。

Q29：有沒有單獨針對百貨行業有審核規則，因為是商場客戶，每次都讓提交化妝品的資質，商場本身就沒有這些資質。      

A: 目前針對百貨商店客戶，如宣傳商場大促的物料中出現的多個品牌/產品，不收取品牌授權及產品資質；如單獨宣傳某個品牌或某個產品則需提供授權且收取產品資質。

Q30：露出其他品牌產品logo的偽合集筆記，后臺上傳產品資質后是否可以投？  

A: 首先，打著測評的旗號進行虛假種草的筆記，會傷害到用戶體驗，是我們所不鼓勵的。其次，從合規性出發，只要筆記中對產品及其品牌進行了宣傳曝光，我們都需要確保所小紅書廣告推廣的產品是資質齊全且質量合規的，所以上傳對應產品資質是必須的。

Q31：物料中涉及到事實性描述，如采用了某某技術，這個需要什么資質呢？      

A: 可使用的資質證明包括但不限于國家頒發的技術專利證書、加蓋公章或權威檢測機構出具的技術說明文件等。

Q32：皮草類要求上傳材料證明，我上傳吊牌屬于證明嗎？

A: 吊牌不屬于有效的證明材料，建議提供權威監測機構提供的質檢證明以供審核參考。

Q33：鉆石戒指類 的客戶有gia證書，但客戶沒有國檢的產品證書，也提供不了，怎么辦呢？

A: gia證書屬于外文文件，翻譯為中文并加蓋鮮章即可使用。

Q34：客戶的鉆戒中有其他小石頭做點綴，這個需要提供相關的證明，但是在正常情況下是沒有人去專門檢測的，除非把它取出來才可以，這個怎么過審核呢      

A: “其他小石頭做點綴”如未明確描述石頭的材質，或石頭的材質不屬于需要提供材質證明的類型，均無需提供材質證明。

Q35：近視眼鏡可以投放嗎？    

A: 近視眼鏡可以投放，但需要注意不得涉及虛假宣傳，例如不得聲稱產品可以矯正或恢復使用者本身的視力，或減輕度數。另外，近視手術（如飛秒等）禁止投放。

Q36：老師可以分享一下心理咨詢的案例嘛？提交了好幾篇都審核拒絕。

A: 心理咨詢如果涉及醫療功效、心理疾病治療范疇（例如治療抑郁癥、焦慮癥），則屬于禁入行業。目前可以推廣心理測試或一些簡單的心理不良狀態的疏導，可先自查物料是否包含了醫療描述。

Q37：不是校外機構，是合法的民辦幼兒園可以進行宣傳嗎？    

A: 合法合規&資質齊全的民辦幼兒園可以推廣。

Q38：客戶專業號認證的是家具公司，但筆記審核被拒后審核意見需要再添加家具等...投放行業，請問這是為什么？

A: 專業號認證和廣告行業認證是兩套體系，小紅書廣告投放需要以小紅書廣告賬戶的小紅書廣告投放資質認證的行業為準。

Q39：客戶是學校，可以投放18歲以下的教育嗎？一所國際學校，從幼兒園一直到高中都是覆蓋的。      

A: 目前限制推廣未成年人（18歲以下）校外培訓廣告 ，正常的學校教育，資質齊全且物料合規是可以推廣的。

Q40：沒有培訓資質的客戶，不在正文中出現培訓類的描述。可以選擇培訓的話題嗎？  

A: 沒有培訓資質的客戶不允許小紅書廣告推廣培訓行業內容，選擇培訓的話題目前暫無限制，但正文部分如有明示或暗示提供培訓服務依然屬于違規情形。

Q41：請問美甲類，客戶一款產品涉及多款色號，這種有沒有什么辦法審核通過？  

A: 指甲油屬于化妝品，需要備案化妝品資質。如果產品在藥監局是作為整套產品申請的備案，未區分具體色號，則僅需要備案一個資質；如果產品在藥監局為分色號備案的不同產品，需要按實際備案情況逐一提交資質。

Q42：商場開業送禮物，為何需要提供送的禮物的產品資質？    

A: 通過抽獎/促銷等手段免費贈送的商品，原則上由廣告主自行確保贈品質量，不需要向平臺提供產品資質。

Q43：usb插口的掃地機不屬于3c ，審核還是硬性要求提供3c證書，這個可以解決嗎？

A: 如果產品不在國家強制認證的名錄中，不要求提供3C證書；或在名錄內，可提供國家不受理該3C產品的認證證明也接受。

Q44：請問小紅書聚光平臺上小紅書廣告開戶和小紅書廣告審核相關的規則在哪里呢？    

A: 小紅書廣告行業資質屬于賬號維度的內容，請參考賬號管理模塊，詳情見【小紅書聚光平臺-廣告-賬號管理-物料資質】。

Q45：客戶提供了一份商標授權，因【資質文件與推廣主體不一致】被駁回，怎么辦？      

A: 首先，商標授權邏輯均需明確授權主體、被授權主體；且需明確體現推廣主體為權益的被授權方，確保授權鏈路完整，否則不支持使用。

Q46：0-3歲的兒童教育是否可以投放？  

A: 首先；0-3歲學科培訓、3-18歲學科及非學科培訓均屬于禁投。目前可接受18歲以下學歷教育學校進行投放，且需同時滿足：

①持有《辦學許可證》；

②學校類型為小學、中學（初中、高中）；

③辦學內容為全日制中小學教育的學校）。

Q47：在廣告行業認證時，職業教育與興趣培訓有什么區別，該選哪個？

A: 【職業教育】是以某種職業身份或生產勞動所需要的職業知識為目的，如美妝從業培訓、IT培訓、會計培訓、廚藝培訓等；物料可涉及職業身份相關的內容。【成人興趣培訓】指不以職業發展的為目的的成人培訓，如花藝、手工制作、舞蹈瑜伽培訓等，因此不涉及職業身份相關的物料內容。

Q48：有商家想咨詢、試管嬰兒這塊能不能推廣？

A: 試管嬰兒為未開放的小紅書廣告行業，目前不支持進行小紅書廣告資質認證。（友情提示：非法生育服務如代孕、胎兒性別鑒定等屬于違反國家法律/行政法規的內容，屬于禁投行業，也不支持進行廣告資質認證。）

Q49：興趣培訓和職業教育有什么區別？

A: 興趣培訓指以興趣為主，不以職業為發展目的得培訓；而職業教育為以職業為發展目的的培訓，如培訓后能有多少收入，能找工作等。興趣培訓需要提供辦學許可證或營業執照包含相關范圍（二選一即可），職業教育需要營業執照包含相關范圍且提供辦學許可證（二者均需提供）。

Q50：我要推廣的行業已報白通過，聚光平臺如何添加推廣資質呀？

A: 如您小紅書廣告推廣的內容屬于白名單行業，在線下郵件審批完成的情況下，需品牌賬號登錄小紅書聚光平臺、通過【廣告-賬號管理-推廣資質認證-推廣行業資質】新增行業類別，并根據系統提示上傳相關行業資質。（代理商子賬號暫無新增行業類別的權限，需由品牌賬號完成）

Q51：心理咨詢能做嗎，應該選擇什么行業？

A: 根據具體推廣內容情況，

① 以心理疾病（如焦慮癥、抑郁癥等）預防/治療為目的的心理咨詢，暫不支持小紅書廣告推廣；

② 以情感咨詢（如情感挽回/婚姻挽回/PUA等）為目的的心理咨詢，禁止小紅書廣告推廣；

③ 心理狀態疏導，不涉及心理疾病預防/治療或情感咨詢，請選擇【生活服務】行業進行小紅書廣告推廣資質認證；

④ 心理咨詢師從業資格培訓，請選擇【職業教育】行業進行小紅書廣告推廣資質認證。

以上是小紅書廣告審核規范中可能會遇到的一些問題，大家可以先了解一下避免遇到同樣的情況亂了陣腳。小紅書廣告審核規范是每一個想要進行小紅書廣告投放的用戶都要了解的內容，正是有這些規則的存在才讓小紅書平臺成為了一個內容健康用詞規范的平臺，這也是許多廣告主選擇小紅書廣告平臺的原因之一。如果有想要投放小紅書廣告或者想要小紅書廣告代運營的都可以聯系我們巨宣網絡。投放小紅書廣告電話：4009602809。

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