1、自定義關(guān)鍵詞

添加自己想要進(jìn)行快手廣告投放的關(guān)鍵詞。

單個(gè)搜索：關(guān)鍵詞逐一搜索。

批量添加：同時(shí)輸入多個(gè)關(guān)鍵詞(空格隔開)。

2、根據(jù)商品選詞

商品范圍：僅支持自營(yíng)商品，不支持「分銷/好物聯(lián)盟商品」；當(dāng)日新掛車商品暫不支持推薦關(guān)鍵詞篩選。

（1）推薦詞邏輯：

邏輯：根據(jù)所選商品，推薦商品標(biāo)題中包含的關(guān)鍵詞。

用戶：圈選在對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞下發(fā)生過(guò)商品瀏覽、(短視頻觀看/點(diǎn)贊/關(guān)注、快手搜索廣告行為)的用戶。

（2）選品策略：

選擇主推商品(精準(zhǔn)錨定)；

快手廣告投放商品與定向商品的人群一致；

選擇與主推商品屬性相似的老品(老客挖掘)；

通過(guò)往期相似商品的轉(zhuǎn)化或者近期意向人群，帶動(dòng)目標(biāo)商品的銷量。

（3）相似推薦詞

根據(jù)所選商品關(guān)鍵詞推薦更多相似關(guān)鍵詞，推薦詞順序即為相關(guān)性(推薦詞越靠前，相關(guān)性越高；推薦詞越靠后，相關(guān)性越低)。

相似邏輯：

精準(zhǔn)匹配：標(biāo)題中包含商品關(guān)鍵詞。

模糊匹配：關(guān)鍵詞中包含商品標(biāo)題詞的。

相似匹配：根據(jù)商品特征、屬性功效等進(jìn)行關(guān)鍵詞推薦。

1、關(guān)鍵詞類型

將關(guān)鍵詞整合分類為「商品分類」「商品屬性」「商品品牌」「商品實(shí)體」「快手廣告營(yíng)銷信息」。

（1）已上線

商品品類：根據(jù)電商商品類目劃分的關(guān)鍵詞。

商品屬性：功效、產(chǎn)地、款式、適用人群等。

商品品牌：品牌名稱的聚合。

（2）開發(fā)中

商品實(shí)體：支持關(guān)鍵詞和SPU搜索兩種能力，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)關(guān)鍵詞和相似關(guān)鍵詞的圈選。

快手廣告營(yíng)銷信息：快手廣告營(yíng)銷活動(dòng)信息、促銷力度等(如616大促、半價(jià)促銷等)。

2、關(guān)鍵詞選擇

將關(guān)鍵詞分類的同時(shí)，還將關(guān)鍵詞分別對(duì)應(yīng)到每個(gè)電商類目下，支持分類目的關(guān)鍵詞全量選擇；暫無(wú)明確關(guān)鍵詞時(shí)，可根據(jù)點(diǎn)擊售賣商品歸屬類目下的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選。

3、人群類型

想要進(jìn)行快手廣告投放在對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞下發(fā)生不同行為的人群。

內(nèi)容高感：近30天內(nèi)，與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品關(guān)聯(lián)的直播or短視頻有過(guò)互動(dòng)的人群(互動(dòng)頻次≥1次，互動(dòng)行為包括：點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā))。

轉(zhuǎn)化購(gòu)買：近30天內(nèi)，購(gòu)買過(guò)選中關(guān)鍵詞相關(guān)商品的人群[數(shù)據(jù)更新時(shí)效：T+1更新]。

目的：預(yù)熱活動(dòng)，挖掘?qū)τ谏唐犯信d趣的潛力客戶提前鎖定預(yù)約直播間、關(guān)注主播成為新粉。

快手廣告營(yíng)銷目標(biāo)：以漲粉、預(yù)熱為主。

關(guān)鍵詞定向：搭配基礎(chǔ)定向。

商品選擇：規(guī)劃在直播期間售賣的利潤(rùn)款和引流款。

關(guān)鍵詞選擇：主推詞、相似推薦TOP20-50的詞。

目的：提升人氣、帶動(dòng)新/老商品的成交。

快手廣告營(yíng)銷目標(biāo)：以直播間進(jìn)人、商品購(gòu)買、ROI出價(jià)為主。

關(guān)鍵詞定向：搭配基礎(chǔ)定向。

商品選擇：售賣的爆款、利潤(rùn)款和引流款。

關(guān)鍵詞選擇：主推詞、全量相似推薦詞。

Tips：直播中的投放，需要拓寬關(guān)鍵詞選擇數(shù)量及量級(jí)，拉動(dòng)商品的潛力客戶入場(chǎng)。

目的：持續(xù)穩(wěn)定拉動(dòng)銷量、老客維穩(wěn)、新客逐步補(bǔ)充做新品測(cè)試、新品冷啟。

快手廣告營(yíng)銷目標(biāo)：漲粉、直播間進(jìn)人、商品購(gòu)買、ROI出價(jià)均衡分配預(yù)算。

關(guān)鍵詞定向：搭配基礎(chǔ)定向。

新品：選擇商品屬性能力相關(guān)的老品主推詞和相似詞。

老品：僅選擇商品的相似推薦詞。