「小程序游戲」微博廣告營銷攻略：付費成本下降35%，ROI提升13%

針對微信小程序游戲的營銷痛點，微博廣告超級粉絲通平臺OCPX投放產(chǎn)品量身定制了營銷推廣服務(wù)，給小程序游戲廣告主提供了全新微博廣告營銷思路。微博超粉首先對點擊廣告創(chuàng)意到小游戲之間的「跳轉(zhuǎn)鏈路」進行了優(yōu)化，當(dāng)前微博廣告主既可以選擇二跳至小程序，也可以選擇直接跳轉(zhuǎn)小程序。不同的跳轉(zhuǎn)鏈路滿足了廣告主多元的營銷訴求，更能有效減少客戶流失，讓微博廣告效果轉(zhuǎn)化更直接。

小程序游戲如何在微博營銷推廣？

鏈路1：落地頁標的

點擊標的 一>跳轉(zhuǎn)靈動落地頁一>點擊落地頁按鈕一>進入小游戲

鏈路2：小游戲標的

點擊標的一>打開微信小游戲一> 進入小游戲

微博廣告小游戲跳轉(zhuǎn)鏈路

為解決小程序客戶付費成本的問題，微博超粉OCPX深度優(yōu)化還推出了「小程序付費單出價」產(chǎn)品，深耕技術(shù)與產(chǎn)品，期望找到更可能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的目標人群。具體到產(chǎn)品邏輯上，該產(chǎn)品基于回傳的注冊數(shù)據(jù)、付費數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化模型，從而尋找精準目標人群，最終幫助小程序客戶優(yōu)化付費成本。由此，“小程序付費單出價”產(chǎn)品打通了微博與微信小程序之間的數(shù)據(jù)壁壘，解決了“找人”這一難點。但需要注意的是，回傳數(shù)據(jù)決定著后續(xù)的跑量和成本，因此需確保數(shù)據(jù)回傳的準確且實時。

OCPX深度優(yōu)化產(chǎn)品-小程序付費單出價

微博廣告游戲行業(yè)OCPX產(chǎn)品邏輯

微博廣告投放指南

1、數(shù)據(jù)回傳：都需要回傳微信小程序注冊數(shù)據(jù)和付費數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)不回傳或回傳異常會導(dǎo)致后續(xù)的跑量和成本異常。

2、目標設(shè)定：小程序付費成本

3、定向設(shè)置：短期精準定向，長期放開定向

4、預(yù)算設(shè)置：

●付費深度轉(zhuǎn)化設(shè)定單計劃維度至少預(yù)算設(shè)置為付費成本的十倍以上

●冷啟動階段建議多創(chuàng)建計劃(計劃數(shù)不設(shè)上限)，幫助微博廣告整體跑量

●建議冷啟動階段出價在目標出價的120%-150%，待量級和效果穩(wěn)定后再逐步壓低價格

5、微博廣告賬戶操作：

●避免重復(fù)多次操作，冷啟動階段需耐心等待計劃學(xué)習(xí)，切忌頻繁操作微博廣告賬戶

●判斷計劃是否關(guān)停，未大幅超成本的計劃建議投放滿48小時，深度付費計劃需要參考激活成本情況，成本OK的情況下建議持續(xù)投放7天以上

6、微博廣告投放工具：支持自動擴量，話題定向，重定向

在實際微博廣告投放過程中，“小程序付費單出價”產(chǎn)品的投放效果也得到了驗證。其中，52%的小程序游戲投放客戶都在使用該產(chǎn)品，并且TOP10投放客戶付費成本下降了35%，ROI提升了13%。小程序游戲的營銷推廣，借助微博超粉OCPX智能投放真正實現(xiàn)了降本增效。

本文主要介紹了小程序游戲如何在微博投放廣告的內(nèi)容。OCPX深度優(yōu)化產(chǎn)品會根據(jù)廣告主設(shè)置的優(yōu)化目標持續(xù)深入，從激活、注冊、留存到ROI優(yōu)化，不斷升級迭代，滿足小游戲廣告主多樣化的投放需求。想要在微博平臺推廣游戲的廣告主可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！游戲行業(yè)在微博開通廣告賬戶需要提供營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、對公信息、手機號、計算機軟件著作權(quán)和游戲版號。廣告主可以提前準備好哦！

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