游戲APP預下載愛奇藝廣告投放解決方案！

一、游戲APP行業(yè)在愛奇藝投放廣告全鏈路營銷趨勢

游戲版號恢復常規(guī)發(fā)放后，近年新游APP上線愈發(fā)頻繁、預算不斷增長，各大游戲廠商越來越重視前置營銷。游戲APP投放預算分配從單一的“首發(fā)大推一常規(guī)投放”，轉(zhuǎn)向全鏈路生命周期營銷、精細化買量。首發(fā)前進行前置營銷收割高價值用戶，首發(fā)節(jié)點大推激進買量、打造游戲聲量，首發(fā)后隨新服/新版本上線，在常規(guī)投放與活動增量節(jié)點間波動買量。

愛奇藝廣告投放之游戲APP常見營銷節(jié)點

二、游戲APP預下載買量優(yōu)勢

在愛奇藝平臺全鏈路買量過程中，游戲“預下載”環(huán)節(jié)投放尤其需要重視。

●預下載期間用戶可提前下載并激活APP，相較于常規(guī)游戲預約(僅可點擊預約按鈕)成本更可控

●預下載帶來的激活可助力游戲在應用商店沖榜，帶動自然流量增長

●預下載激活用戶忠誠度更高，付費意愿更高

●開服后預下載激活用戶迅速產(chǎn)生付費，回收快人一步

●為后續(xù)首發(fā)大推投放提前積累轉(zhuǎn)化樣本，提高首發(fā)冷啟動效率、提升愛奇藝廣告跑量能力

三、游戲APP預下載投放痛點

預下載期間實際發(fā)生的轉(zhuǎn)化行為是激活，但付費存在滯后性，導致無法與現(xiàn)行的成本控制邏輯匹配，或多或少都存在缺陷。愛奇藝廣告奇麟平臺推出游戲APP預下載投放方案，解決成本保障與放量痛點

現(xiàn)有方案：

單目標【游戲預約】投放

單目標【激活】投放

雙目標【激活-付費】投放

投放痛點：

預下載實際為激活，與預約定義不符

開服后無法繼續(xù)優(yōu)化預下載廣告付費

開服前無付費，模型控成本限制跑量能力

四、愛奇藝廣告投放方案說明

1、方案簡述

使用付費雙出價訂單進行預下載愛奇藝廣告賬戶搭建，首發(fā)前客戶僅回傳淺層轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)僅控制淺層成本;首發(fā)后客戶開始回傳預下載帶來的付費數(shù)據(jù)，并用于模型學習和成本控制，系統(tǒng)可同時控制深淺成本。

游戲行業(yè)投放愛奇藝廣告方案簡述

2、愛奇藝廣告投放流程

step1確認愛奇藝廣告投放賬戶：投放預下載使用新開賬戶，不可用于投放其他產(chǎn)品

Step2賬戶加白：溝通客戶運營進行賬戶加白，確認賬戶加白生效后，再進行愛奇藝廣告賬戶搭建

Step3愛奇藝廣告賬戶搭建：預下載賬戶投放訂單必須全部使用雙出價，且首發(fā)后依然使用對應訂單投放。

游戲行業(yè)在愛奇藝廣告投放流程

Step4付費回傳：游戲正式上線后，(與客戶確認)持續(xù)回傳預下載帶來的付費事件及付費金額

3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計

【累計付費金額】、【首次付費金額】指標統(tǒng)計沒有首日限制，投放預下載時愛奇藝奇麟平臺報表數(shù)據(jù)顯示與當前邏輯一致

配置預下載白名單賬戶【激活當日付費金額】將預下載帶來的跨天首日付費合并計算，包含正常的用戶激活當日付費與預下載帶來的首日付費兩部分。

預下載【激活當日付費金額】統(tǒng)計時間窗口為7天，即預下載激活回傳時間-首日付費回傳時間≤7天可統(tǒng)計

CASE：某游戲7月31日在愛奇藝平臺投放預下載，8月1日0點首發(fā)、游戲開服后保持正常投放。

本文主要講解了游戲行業(yè)在愛奇藝投放廣告的解決方案，一般游戲行業(yè)考核下載、激活和付費這些項目，考核項目不同，投放的成本也是不同的。目前游戲行業(yè)投放愛奇藝效果還是非常不錯的！想要在愛奇藝平臺推廣的廣告主可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡！我們專業(yè)做愛奇藝廣告開戶、愛奇藝廣告投放和愛奇藝廣告代運營的業(yè)務！游戲行業(yè)開戶費用為5000元，感興趣的老板可以撥打電話4009602809~

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