小紅書聚光廣告怎么投？實操攻略（一）

什么是小紅書廣告投放？如何衡量投放效果？官方和代理商有什么不同。本篇我們就來詳細講一下，輕松自己搭建計劃投放。

一、什么是小紅書廣告？

小紅書廣告分為品牌和效果兩類，品牌指開屏、火焰話題、GD投放、商業話題等形式，按照排期資源購買，效果廣告按照競價來操作，適合中小商家的廣告。

效果廣告目前分為全站智投、信息流、搜索和視頻流4種，核心是信息流&搜索來搭建。

小紅書競價推廣產品介紹

1、小紅書信息流廣告

信息流廣告出現在小紅書發現頁界面，廣告出現“發現頁”的第6位，16位，26位等6+10n位置，商家在投放時，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標簽。

信息流廣告位于小紅書發現頁中，以算法推薦形式進行內容分發，幫助企業更好的加大優質筆記曝光，觸達更多用戶。

（1）觸發方式：用戶在發現頁探索新的消費內容與生活靈感

（2）創意樣式：社區發現頁場景，圖文or視頻筆記

（3）廣告展現位置：社區發現頁場景，從6起順位+10依次遞增

小紅書信息流廣告有“贊助”和廣告的區標識，兩者區別是，贊助是主要在小紅書站內，廣告可跳轉到官網、站外、小程序。

小紅書贊助廣告與廣告的區別

2、小紅書搜索廣告

搜索推廣可設置關鍵詞，類似某寶直通車，在后臺選擇關鍵詞，然后定向人群投放；出現在搜索頁面的第3位、13位、23位等3+10n的位置，可采買品牌詞、品類詞、競品詞、場景詞等類目。

小紅書搜索廣告是通過用戶主動搜索關鍵字而展現的一種廣告形式。企業可通過采買品牌詞、品類詞等關鍵字精準觸達意向客戶，形成預期轉化。

（1）觸發方式：用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，廣告系統會拆分識別出有價值的商業詞匯

（2）創意樣式;社區發現頁場景，圖文or視頻筆記/自定義圖片/商品卡片

（3）廣告展現位置：社區搜索場景，從3起順位+10依次遞增

二、如何進行小紅書廣告投放？

1、小紅書廣告投放有3種方式

（1）在PC端后臺，開通廣告資質審核，充值即可投放，2000金額起投；

（2）聯系小紅書代理商投放，不同代理商投放類型不同，且代理商日耗大在運營操作更有經驗；

（3）官方基本會主動聯系你，核心要選擇靠譜銷售對接；

簡單說三者的優勢：一種適合有投放經驗客戶，想數據必須要掌握在自己手中；代理投放，消耗量大也會有相應的政策返點。官方對接適合，平臺的政策同步會及時些。

2、小紅書廣告投放5步走

（1）設置賬戶日預算：登錄小紅書聚光平臺，設置日預算情況，防止日預算花超。

設置賬戶日預算

新建投放計劃

小紅書廣告投放主要有產品種草、搶占賽道、商品銷量和客資收集、直播推廣5種；

①產品種草：把筆記推給潛在高點擊客戶，適合品牌前期種草，提高互動量；

②搶占賽道：更適合搶細分品類階段，適合在小紅書有一定的聲量，想拿到更多聲量的客戶；

③商品銷量：直接投放商品，達成轉化購買；

④客資收集：吸引目標手中提交表單或私信，如裝修、婚紗、教育類客戶；

⑤直播推廣：提升直播間的觀眾量和人氣

（2）選擇投放范圍

小紅書信息流廣告適合品牌前期種草，小紅書搜索廣告適合意向用戶需求攔截。

電商類客戶，前期可通過信息流打造爆款筆記，后期通過搜索攔截用戶需求。在搭建方式，官方也有省心智投和標準投放，省心智投，就是平臺智能投放，前期可測試兩者之間的成本。

小紅書廣告投放范圍

在出價方式，有自動出價和手動出價，手動出價就是掌控更多出價權，現在官方也有出價提醒，根據提示的出價就好；

小紅書廣告出價方式

（3）選擇投放筆記

選擇要投放的筆記，廣告一方面可投放企業號筆記，另一方面可選擇報備達人的筆記、主理人筆記、導購筆記、授權筆記；

若投小紅書搜索廣告，只需要選擇搜索目的，篩選相關關鍵詞，搜索品類詞，系統也會推薦相關詞；

（4）設置人群定向

定向只針對性別、年齡、地域、平臺和興趣標簽，消耗大的客戶也可上傳DMP詞包，目前后臺也升級，能看到預估受眾規模。設置好，出價之后，點擊完成審核通過，就開啟投放了。

（5）測試3天、讓子彈飛一會

任何投放都需要有測試周期，小紅書廣告投放可以測試3天，看后臺實際投放成本，看私信成本、互動成本數據、然后根據行業大盤成本，去評估是否值得繼續投放；

小紅書廣告投放看板

本文介紹了小紅書廣告投放的兩種形式：小紅書信息流廣告和小紅書搜索廣告，詳細介紹了這兩種投放形式的特點以及投放流程，廣告主們可以根據自己的投放情況進行適當的優化。如果您想開通小紅書廣告賬戶，可以聯系巨宣網絡為您進行開戶服務，目前小紅書廣告開戶不收取費用，聯系電話：4009602809~下篇我們繼續來介紹小紅書廣告投放的效果，感謝您的持續關注！

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