知乎廣告投放：什么是知+廣告？知+廣告有哪些展現(xiàn)樣式？

知+是知乎平臺的一種廣告形式，通過知乎原生問答或者是文章的形式出現(xiàn)在大眾的眼前。與短視頻平臺的信息流廣告相似，都是以原生的形式展現(xiàn)，不會引起用戶的反感，在知乎平臺的算法下，廣告會發(fā)放給高意向的用戶，提升知乎廣告的轉(zhuǎn)化率。

一、知乎廣告分發(fā)場景（展現(xiàn)位置）以及轉(zhuǎn)化鏈路

知+廣告展現(xiàn)位置大致分為三類：首頁推薦、搜索推薦和短容器 

首頁推薦：知乎平臺會根據(jù)用戶的點贊關(guān)注等行為習慣，給用戶推薦，可以是文章的形式，也可以是視頻或者是文字回答的形式（下圖所示）

搜索推薦：顧名思義，就是通過用戶輸入關(guān)鍵詞的方式展現(xiàn)廣告

短容器：在文章或者是回答頁的「短容器」中，進行廣告展現(xiàn)

知乎廣告樣式

知乎廣告與其他平臺的廣告類似，同樣可以跳轉(zhuǎn)H5頁面、添加企微、下載APP、跳轉(zhuǎn)小程序和Deeplink吊起（比如想要投放淘寶中的某個產(chǎn)品，點擊知乎廣告中的鏈接，就可以直接跳轉(zhuǎn)到淘寶內(nèi)的某個產(chǎn)品的目標界面，而不是淘寶的首頁）。知乎平臺提供的轉(zhuǎn)化鏈路也是非常豐富的，廣告主可以根據(jù)自己推廣的產(chǎn)品，選擇合適的轉(zhuǎn)化鏈路。

知乎廣告轉(zhuǎn)化鏈路

同樣想要投放知+廣告，需要開通知乎廣告賬戶，需要廣告主準備開戶資質(zhì)，比如營業(yè)執(zhí)照、對公信息、法人身份證、手機號和行業(yè)資質(zhì)（比如美妝行業(yè)還需要準備《國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案登記憑證》或食藥監(jiān)局網(wǎng)上公示頁面截圖）。現(xiàn)在知乎廣告開戶首沖最低要求是5000元，按照CPC或者是OCPC的形式實時扣費。所以廣告主需要預(yù)充值。

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