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一篇文章讓你讀懂DMP是什么？ | B站廣告推廣
發布時間：2023-04-26 14:54:08
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（551）
隨著數字媒體越來越復雜化，每天都有越來越多的用戶數據被創建和收集，市場營銷人員，經銷商和品牌方都需要更好的方式來運營和管理用戶數據，而不僅僅只是標準化的用戶分析具。如何捕捉這些有價值的用戶數據，實時洞察用戶動態，以觸達到更多的用戶?這便是DMP的威力所在。
1、什么是B站廣告投放數據管理平臺？
數據管理平臺簡稱是DMP，就是把分散的多方數據進行整合納入統一的技術平臺，并對這些數據進行標準化和細分，讓用戶可以把這些細分結果推向現有的互動營銷環境里的平臺。DMP數據來源主要是從用戶的年齡、性別常駐城市、每天的活躍時段、所使用的設備品牌及型號；用戶站內稿件瀏覽及互動、關注的UP主、搜索等行為；用戶的內容興趣標簽、商業興趣標簽；還有用戶的付費能力強弱來獲得的。
2、DMP可以做什么呢？
DMP不是只能收集和整理各種來源的數據，它還能對接到DSP、SSP和ad exchanges等等。
DMP還能夠收集結構化數據和非結構化的數據(包括所有格式的辦公文檔、文本、圖片、XML、HTML、 各類報表、圖像和音頻/視頻信息等等)，也能夠收集各種來源的數據，比如電腦、手機網頁、手機App、網頁分析工具、CRM (Customer Relationship Management客戶關系管理系統)銷售點社交數據、視頻數據、線下數據甚至電視收視數據等。
那數據收集之后，就可以根據需要細分為諸多帶有標簽的數據群，當數據分類之后,你可以更好地洞察消費者特征，并針對他們的特征“對癥下藥”。下面我們巨宣網絡小編給大家列舉兩個行業的例子：
（1）就拿母嬰行業來說，選擇帶有母嬰標簽的用戶群之后一可以根據用戶年齡、 性別、地域、興趣等標簽做B站廣告定向投放，根據用戶的觸媒特點選擇在合適的時間合適的媒介做投放，根據用戶的瀏覽歷史和喜好做廣告推廣創意去打動他，還可以根據已轉化人群的共同特征，更大的池子里尋找擁有類似特征的轉化潛力人群。
（2）DMP能夠記錄下你的用戶在服務號上領取了一張優惠券，以及ta在這一產品介紹的頁面里停留了更長的時間。然后，DMP會通知營銷自動化系統，而營銷自動化系統會通過某一渠道(短信、模板、服務號對話等)告知這個人優惠券即將過期，并提示用戶在過期之前，該產品的價格為當前最低價。
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