一篇文章讓你讀懂DMP是什么？ | B站廣告推廣

隨著數(shù)字媒體越來越復(fù)雜化，每天都有越來越多的用戶數(shù)據(jù)被創(chuàng)建和收集，市場營銷人員，經(jīng)銷商和品牌方都需要更好的方式來運營和管理用戶數(shù)據(jù)，而不僅僅只是標(biāo)準化的用戶分析具。如何捕捉這些有價值的用戶數(shù)據(jù)，實時洞察用戶動態(tài)，以觸達到更多的用戶?這便是DMP的威力所在。

1、什么是B站廣告投放數(shù)據(jù)管理平臺？

數(shù)據(jù)管理平臺簡稱是DMP，就是把分散的多方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺，并對這些數(shù)據(jù)進行標(biāo)準化和細分，讓用戶可以把這些細分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里的平臺。DMP數(shù)據(jù)來源主要是從用戶的年齡、性別常駐城市、每天的活躍時段、所使用的設(shè)備品牌及型號；用戶站內(nèi)稿件瀏覽及互動、關(guān)注的UP主、搜索等行為；用戶的內(nèi)容興趣標(biāo)簽、商業(yè)興趣標(biāo)簽；還有用戶的付費能力強弱來獲得的。

2、DMP可以做什么呢？

DMP不是只能收集和整理各種來源的數(shù)據(jù)，它還能對接到DSP、SSP和ad exchanges等等。

DMP還能夠收集結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)(包括所有格式的辦公文檔、文本、圖片、XML、HTML、 各類報表、圖像和音頻/視頻信息等等)，也能夠收集各種來源的數(shù)據(jù)，比如電腦、手機網(wǎng)頁、手機App、網(wǎng)頁分析工具、CRM (Customer Relationship Management客戶關(guān)系管理系統(tǒng))銷售點社交數(shù)據(jù)、視頻數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)甚至電視收視數(shù)據(jù)等。

那數(shù)據(jù)收集之后，就可以根據(jù)需要細分為諸多帶有標(biāo)簽的數(shù)據(jù)群，當(dāng)數(shù)據(jù)分類之后,你可以更好地洞察消費者特征，并針對他們的特征“對癥下藥”。下面我們巨宣網(wǎng)絡(luò)小編給大家列舉兩個行業(yè)的例子：

（1）就拿母嬰行業(yè)來說，選擇帶有母嬰標(biāo)簽的用戶群之后一可以根據(jù)用戶年齡、 性別、地域、興趣等標(biāo)簽做B站廣告定向投放，根據(jù)用戶的觸媒特點選擇在合適的時間合適的媒介做投放，根據(jù)用戶的瀏覽歷史和喜好做廣告推廣創(chuàng)意去打動他，還可以根據(jù)已轉(zhuǎn)化人群的共同特征，更大的池子里尋找擁有類似特征的轉(zhuǎn)化潛力人群。

（2）DMP能夠記錄下你的用戶在服務(wù)號上領(lǐng)取了一張優(yōu)惠券，以及ta在這一產(chǎn)品介紹的頁面里停留了更長的時間。然后，DMP會通知營銷自動化系統(tǒng)，而營銷自動化系統(tǒng)會通過某一渠道(短信、模板、服務(wù)號對話等)告知這個人優(yōu)惠券即將過期，并提示用戶在過期之前，該產(chǎn)品的價格為當(dāng)前最低價。

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