bilibili效果廣告營(yíng)銷(xiāo)怎么樣？ | B站廣告營(yíng)銷(xiāo)

作為21世紀(jì)成功“出圈”的B站廣告推廣平臺(tái)，從小眾走向大眾，從圈粉自萌的小社群，已蛻變?yōu)?.72億月活的大型視頻平臺(tái)；把握用戶(hù)觀看瀏覽的愉悅時(shí)機(jī)，促進(jìn)即刻的用戶(hù)轉(zhuǎn)化，B站支持多項(xiàng)技術(shù)，為效果廣告營(yíng)銷(xiāo)護(hù)航，并且具有豐富的多行業(yè)多客戶(hù)合作經(jīng)驗(yàn)。下邊大家一起來(lái)了解B站廣告營(yíng)銷(xiāo)吧~

一、十年“出圈”，小眾走向大眾

十年來(lái)，B站從成立、成長(zhǎng)到布局、發(fā)展，一步步走向用戶(hù)的視野，已經(jīng)成為年輕人的聚集之地，終會(huì)未來(lái)可期！

B站用戶(hù)屬性關(guān)鍵字——年輕：Z世代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)3.28億；大概每?jī)蓚€(gè)年輕人就有一個(gè)是B站用戶(hù)，18~35歲的年輕人占據(jù)78%；

B站用戶(hù)屬性關(guān)鍵字——多元：B站是眾多用戶(hù)推動(dòng)下已成為眾多網(wǎng)絡(luò)流行文化發(fā)源地之一，目前在B站已經(jīng)形成了200萬(wàn)個(gè)文化標(biāo)簽，7000個(gè)核心文化圈層；

B站用戶(hù)屬性關(guān)鍵字——高粘性：平均每人每天使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)90分鐘、 日均視頻播放量11億、月均用戶(hù)互動(dòng)量49億、正式會(huì)員第12個(gè)月留存率80%+；

B站用戶(hù)屬性關(guān)鍵字——高消費(fèi)能力；

本科及以上比例高出全網(wǎng)10%、月均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)134 %—1340萬(wàn)、分布區(qū)域是經(jīng)濟(jì)發(fā)的長(zhǎng)三角與珠三角地區(qū)50% +。

二、站內(nèi)原生效果廣告，愉悅觸達(dá)轉(zhuǎn)化

借助站內(nèi)原生位置，個(gè)性化人群觸達(dá)

觸達(dá)優(yōu)質(zhì)B站廣告推廣受眾：B站用戶(hù)78%是18-35歲的年輕用戶(hù)，是具有高潛力的消費(fèi)人群；

精準(zhǔn)觸達(dá)興趣圈層：?jiǎn)袅▎袅ň哂歇?dú)特的社區(qū)氛圍，超7000個(gè)興趣圈，B站效果廣告基于人群定向能力幫助B站廣告投放主輕松觸達(dá)年輕用戶(hù)的興趣圈；

四大優(yōu)勢(shì)支持廣告主精細(xì)化流量采買(mǎi)

高轉(zhuǎn)化——首頁(yè)信息流全站流量原生廣告超高轉(zhuǎn)化效果；

低成本——CPC競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)，預(yù)估點(diǎn)擊率和出價(jià)排序；PC資源位CPM競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)；CPT強(qiáng)勢(shì)包天特殊廣告位；GD保價(jià)保量壟斷式廣告曝光；

多樣的行業(yè)解決方案——支持外鏈、下載喚起等；支持電商入駐，單品直投；支持游戲入駐，下載投放；支持Up主帶貨，粉絲帶動(dòng)轉(zhuǎn)化；

二三維定向能力——人口學(xué)、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備等多維度定向；7000+熱門(mén)興趣圈開(kāi)放定向；開(kāi)放商業(yè)興趣定向；指定視頻關(guān)鍵詞定向；

效果廣告資源位：APP端

推薦頁(yè)的信息流小圖、信息流大圖、信息流3圖的相同點(diǎn)的區(qū)別：

1.信息流小圖——尺寸: 640*400， ≤150KB

標(biāo)題：5-18個(gè)字，短描述: 2-10字

推廣支持：網(wǎng)頁(yè)鏈接/應(yīng)用下載/應(yīng)用喚起

2.信息流大圖——尺寸: 1020*300，≤150KB

標(biāo)題：5-18個(gè)字，短描述: 2-10字

推廣支持：網(wǎng)頁(yè)鏈接/應(yīng)用下載/應(yīng)用喚起

3.信息流3圖——尺寸: 1400*300，≤150KB

標(biāo)題：5-32個(gè)字，短描述: 2-10字

推廣支持：網(wǎng)頁(yè)鏈接/應(yīng)用下載/應(yīng)用喚起

4.播放頁(yè)推薦位首位——尺寸: 6400*400， ≤150KB

標(biāo)題：5-18個(gè)字，短描述: 2-10字

推廣支持：網(wǎng)頁(yè)鏈接/應(yīng)用下載/應(yīng)用喚起

玩法衍生：配合up主商單投放，種草+轉(zhuǎn)化-鍵完成

推廣站內(nèi)投稿視頻，獲取精準(zhǔn)流量 - 獲得更多播放量，沖上榜單，自然轉(zhuǎn)化；緊密貼合UP主商單視頻的效果廣告，配合up主商單種草，刺激即刻轉(zhuǎn)化。

效果廣告資源位：PC端——首頁(yè)

PC首頁(yè)-焦點(diǎn)圖：尺寸: 880*387， ≤300KB；推廣支持-網(wǎng)頁(yè)鏈接

PC-首頁(yè)右側(cè)焦點(diǎn)圖：尺寸: 700*400， ≤300KB；推廣支持-網(wǎng)頁(yè)鏈接

PC-首頁(yè)首屏通欄：尺寸: 2320*192，≤300KB；推廣支持-網(wǎng)頁(yè)鏈接

效果廣告資源位：PC端——全站主頁(yè)

PC-全站主頁(yè)-通欄(分區(qū)主頁(yè)&首頁(yè)非首屏))：尺寸: 2320*192, ≤300KB；推廣支持-.網(wǎng)頁(yè)鏈接

效果廣告資源位：PC端——播放頁(yè)

這張圖片的PC-播放頁(yè)-通欄的標(biāo)準(zhǔn)尺寸: 2558*212， ≤300KB；推廣支持-網(wǎng)頁(yè)鏈接

行業(yè)限制：

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)以下行業(yè)禁止在B站進(jìn)行推廣：

1、像我國(guó)的賭博類(lèi)、涉及彩票類(lèi)的所有信息、以及低俗色情類(lèi)信息，比如賭博游戲、賭博工具、賭博活動(dòng)等都是禁止推廣；

2、像煙草銷(xiāo)售、煙草回收等涉及煙草類(lèi)的相關(guān)信息以及貨物走私、水貨、盜版等產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷(xiāo)售行業(yè)禁止推廣；

3、像涉及透視眼鏡、紅外透視眼鏡類(lèi)和涉及手機(jī)監(jiān)聽(tīng)、監(jiān)控、定位信息等會(huì)泄露信息的行業(yè)禁止推廣；

4、像銷(xiāo)售管制刀具、仿真槍支、弩類(lèi)產(chǎn)品等有危害社會(huì)治安管理的禁止推廣；

5、像涉及私服、外掛類(lèi)信息和涉及游戲作弊器類(lèi)(如游戲機(jī)上分器)等作弊行為的禁止推廣；

6、六合十二生肖、十二屬相、六合星座和涉及清除負(fù)面新聞相關(guān)業(yè)務(wù)及信息、詆毀他人信息、虛假?gòu)V告、違反公序良俗和其他行業(yè)信息禁止推廣。

根據(jù)B站社區(qū)環(huán)境及平臺(tái)戰(zhàn)略，以下行業(yè)為平臺(tái)禁止行業(yè)：

1、像虛擬賬號(hào)裝備交易、代練、捕魚(yú)游戲等游戲和一元奪寶、一類(lèi)電商、寵物出售等行業(yè)；

2、像醫(yī)療類(lèi)的處方藥：醫(yī)療機(jī)構(gòu)（含醫(yī)療美容、牙科等另行評(píng)估）；醫(yī)療器械（隱形眼鏡、美容儀器另行評(píng)估）；醫(yī)用消毒產(chǎn)品：中醫(yī)藥材（壯陽(yáng)滋陰等功效類(lèi)藥材）；增高藥和金融類(lèi)點(diǎn)的P2P貸款、典當(dāng)、POS機(jī)銷(xiāo)售、虛擬貨幣交易（比特幣）、眾籌、集資行業(yè)；

3、教育培訓(xùn)類(lèi)的成功、致富學(xué)的教育機(jī)構(gòu)以及情商、記憶力等心理培訓(xùn)；護(hù)膚彩妝類(lèi)的特殊用途化妝品中的育發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、祛疤等；

4、商務(wù)服務(wù)類(lèi)的催債;黃牛;境外勞務(wù)、境外產(chǎn)子和分類(lèi)信息平臺(tái)的帶有政治傾向的資訊網(wǎng)站或app;涉及低俗的社交平臺(tái);負(fù)面新聞?lì)l發(fā)的婚戀網(wǎng)站、低俗交友等；

5、運(yùn)勢(shì)測(cè)算類(lèi)的星座占外卜;宗教用品;運(yùn)勢(shì)測(cè)算綜合和休閑娛樂(lè)類(lèi)按摩足浴、KTV、酒吧類(lèi)娛樂(lè)場(chǎng)所(不含正規(guī)的量販?zhǔn)終TV);棋牌麻將(不含奕棋類(lèi)的休閑游戲)等；

6、農(nóng)林牧漁類(lèi)的農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告;國(guó)家保護(hù)級(jí)野生動(dòng)物及植物和生活服務(wù):煙花爆竹、喪葬殯儀、宗教用品、修鎖開(kāi)鎖、辦證刻章;月子中心；

7、招商加盟：保健品、按摩保健院及B站禁止行業(yè)、客戶(hù)。

已上描述是我們巨宣網(wǎng)絡(luò)對(duì)B站效果廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)、效果廣告資源位、以及對(duì)現(xiàn)在行業(yè)限制的總結(jié)，如果您有對(duì)B站廣告投放的疑惑可以來(lái)咨詢(xún)我們！電話：4009602809 !

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