搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣之關(guān)鍵詞推廣

搜索引擎推廣（SEM）中關(guān)鍵詞最主要的有六種：品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和人群詞。6種關(guān)鍵詞各項(xiàng)KPI指標(biāo)對(duì)比表現(xiàn)一覽：

1、品牌詞

        公司本身的品牌或者獨(dú)有產(chǎn)品。比如公司的名稱(chēng)、公司的網(wǎng)站域名。熱線電話、公司名字和產(chǎn)品的名字等。這種品牌詞是為了向用戶(hù)發(fā)送消息，同時(shí)憑借自身的品牌知名度防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)購(gòu)買(mǎi)自己的品牌詞來(lái)干擾目標(biāo)客戶(hù)。品牌詞的KPI指標(biāo)：

2、產(chǎn)品詞

        這類(lèi)關(guān)鍵詞不會(huì)帶品牌但是會(huì)有產(chǎn)品的相關(guān)詞，包括產(chǎn)品的名稱(chēng)等。如“相機(jī)”“電腦”等。用戶(hù)在搜索這些詞的時(shí)候就已經(jīng)有了很明確對(duì)產(chǎn)品需求，是值得爭(zhēng)取的潛在用戶(hù)。對(duì)于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷(xiāo)售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品，如“VIVO手機(jī)”也會(huì)被歸為產(chǎn)品詞類(lèi)。產(chǎn)品詞的KPI指標(biāo)表現(xiàn)：

3、通用詞

      不包括品牌和產(chǎn)品，是會(huì)被用戶(hù)廣泛使用搜索的詞，同時(shí)關(guān)鍵詞表明網(wǎng)民有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是可以爭(zhēng)取的潛在目標(biāo)受眾。通用詞的KPI指標(biāo)表現(xiàn)：

4、人群詞

       與產(chǎn)品直接相關(guān)性小，但卻是目標(biāo)受眾所表現(xiàn)出的主流興趣點(diǎn)，如搜索“巧克力”的網(wǎng)民非常有可能是“鮮花”的潛在目標(biāo)受眾，搜“去除痘痘”的網(wǎng)民，也非常有可能是某款護(hù)膚品的潛在目標(biāo)受眾。人群詞的KPI指標(biāo)表現(xiàn)：

5、活動(dòng)詞

       節(jié)假日或網(wǎng)站促銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)別、名稱(chēng)。這類(lèi)詞通常用來(lái)做節(jié)日、周年慶等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的曝光。活動(dòng)詞的KPI指標(biāo)表現(xiàn)：

6、行業(yè)詞

           同行業(yè)的一些其它企業(yè)名稱(chēng)和產(chǎn)品名稱(chēng)，也被稱(chēng)為競(jìng)品詞。不過(guò)競(jìng)品詞要慎用，產(chǎn)生投訴會(huì)扣賬戶(hù)信譽(yù)成長(zhǎng)值分。關(guān)于信譽(yù)成長(zhǎng)值相關(guān)介紹，請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀原文了解。行業(yè)詞的KPI指標(biāo)表現(xiàn)：

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