快手推廣之廣告審核

◆廣告審核時間

快手廣告的審核時間一般在24小時內(nèi)會完成，再周末或者節(jié)假日內(nèi)，時間稍長，需要48小時。

廣告內(nèi)容如果沒有特殊情況的話，所有創(chuàng)意會在12個小時內(nèi)審核完畢。

◆廣告審核后為什么會再次被拒絕？

快手的廣告一般性的會進行二次審查，如果第二次的審查過程中廣告主的廣告顯示效果不符合審核的要求，也會被再次拒絕處理。同時二次審查過程中，廣告主有私自修改落地頁，會被永久關(guān)停賬號權(quán)限。

◆哪些條件會觸發(fā)創(chuàng)意重新審核？

修改廣告標題、圖片素材、廣告鏈接、數(shù)據(jù)監(jiān)測鏈接、廣告來源、應(yīng)用名稱可能實質(zhì)性影響具體廣告內(nèi)容的元素。

◆常見創(chuàng)意拒絕原因有哪些？

①廣告的標題不通順，文案中有錯別字，文章末尾有特或無意義的符號

（1）標題的語句通順是審核的基本要求。標題中添加動態(tài)詞包需注意整體語句是否通順，違規(guī)案例：優(yōu)良的品質(zhì)親民的價格，還有好禮送，搶瘋了！{地點}。

（2）標題末尾不得添加特殊符號,違規(guī)案例：家裝特惠，大家看這里》》》》

②廣告的來源或者應(yīng)用的名稱不規(guī)范，并且與廣告毫無關(guān)聯(lián)

（1）廣告來源最多可填寫10個漢字（20個字符），應(yīng)用名稱最多可填寫6個漢字（12個字符）。當在提交計劃時，請務(wù)必核實來源或應(yīng)用名稱是否完整。

（2）廣告來源不可隨意填寫，需為廣告主名稱或者廣告主推廣產(chǎn)品名稱，不得添加與廣告主毫無關(guān)聯(lián)的后綴。

③落地頁不可以投放應(yīng)用下載鏈接，蘋果不可以使用短鏈或越獄鏈接，安卓版本在投放廣告時不可以使用手機助手鏈接

④廣告落地頁需適配手機端，頁面鏈接不得自動跳轉(zhuǎn)，落地頁音頻視頻不得自動播放

（1）落地頁需適配手機端，不得直接投放Pc頁面。

（2）頁面鏈接不得自動跳轉(zhuǎn)，頁面不得點擊任意一處跳轉(zhuǎn)，需點擊對應(yīng)按鈕跳轉(zhuǎn)。

（3）考慮到用戶體驗，落地頁音頻視頻不得自動播放。

⑤創(chuàng)意不得影響用戶體驗，不得使用裸露或者暴力色情的圖片，不得使用不良用語或者其他影響用戶體驗的描述

（1）創(chuàng)意不能出現(xiàn)人體暴露，不雅動作，性暗示等素材。

（2）不得使用SB，屌炸天，撕逼，單身狗，逼格，屌絲等不良網(wǎng)絡(luò)用語以及攻擊貶低他人的描述。

（3）考慮到用戶體驗，素材請使用清晰度較高的圖片，圖片不得進行虛化，馬賽克處理或者隨意涂改。

⑥創(chuàng)意描述中不得使用絕對化用語，不得使用夸張不實的語句描述推廣的產(chǎn)品或服務(wù)

（1）不得出現(xiàn)下列絕對化用語：國家級，第一，最XX，史無前例，首款，首創(chuàng)等。

（2）金融廣告不得使用明確，夸張承諾收益的描述。且需添加風(fēng)險提示語。

（3）招商加盟廣告不得承諾投資收益，例如：穩(wěn)賺，保證賺錢，一年收益X%等，且需添加風(fēng)險提示語。 

⑦廣告推廣內(nèi)容與賬戶申請報備內(nèi)容不一致

（1）投放內(nèi)容需要與賬戶報備申請內(nèi)容一致，例如：廣告主申請內(nèi)容為：家居行業(yè)，則實際投放廣告時，不得投放其他行業(yè)內(nèi)容。

（2）即使同行業(yè)，家居客戶A不得代投放家居客戶B的創(chuàng)意內(nèi)容。

（3）廣告創(chuàng)意中不得帶有第三方廣告，例如：地產(chǎn)廣告A的創(chuàng)意中，同時包含地產(chǎn)A與地產(chǎn)B公司的內(nèi)容.

⑧未經(jīng)授權(quán)不得使用他人肖像，不得使用第三方公司名義以及商標，不得使用知名動漫或劇照等素材

（1）未經(jīng)授權(quán)不得使用他人肖像和名義進行推廣，例如：某某明星傾情推薦。某某品牌手機定制手游。

（2）未經(jīng)第三方授權(quán)不得使用其他公司名義或商標進行推廣。例如：雙11或聚劃算特惠，兩者均為阿里巴巴注冊商標，未經(jīng)授權(quán)不得使用。 

⑨創(chuàng)意宣傳不得貶低第三方品牌形象

（1）創(chuàng)意宣傳不得貶低第三方品牌形象，不得與第三方品牌進行惡意夸張對比。

例如電商平臺廣告：A平臺產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)于B平臺，價格吊打B平臺。

⑩創(chuàng)意中涉及未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)或者相關(guān)資質(zhì)證明，專利證明

（1）創(chuàng)意中不得使用未經(jīng)核實的數(shù)據(jù)。例如：某App占據(jù)70%市場份額，90%的本地人都在使用的App等。此類描述需要提供權(quán)威的第三方平臺的數(shù)據(jù)證明。

（2）創(chuàng)意中涉及專利證明等特殊資質(zhì)，需要提供專利證書等證明。

?創(chuàng)意中不得使用自然災(zāi)害等社會事件進行宣傳，不得使用政治信息等內(nèi)容素材進行推廣

(1)廣告不得借用惡性事件進行宣傳，例如：南方水災(zāi)，假如買了某某保險，保障您的資產(chǎn)安全。

(2)創(chuàng)意中不得使用政治相關(guān)內(nèi)容進行推廣，例如：廣告中不得使用政府機構(gòu)，政府人員名義進行推廣，不得使用國徽，國旗，黨徽，天安門廣場等包含政治信息的素材。

?創(chuàng)意內(nèi)容不得使用受益人名義進行推廣，不得夸張承諾產(chǎn)品或服務(wù)的使用效果

(1)金融，教育等廣告不得使用受益人名義推廣。例如：某某人使用此投資軟件，半年生活大變樣；李同學(xué)通過某復(fù)習(xí)班復(fù)讀，提分50分等。

(2)創(chuàng)意不得夸張承諾產(chǎn)品和服務(wù)的效果。例如：不用背單詞語法，一個月，說一口流利英語；使用某護膚品，7天徹底祛痘。

?游戲類客戶請?zhí)峁┸浖鳈?quán)證明，不得使用其他游戲素材進行推廣

(1)游戲類客戶推廣需提供給軟件著作權(quán)證明。

(2)不得使用其他游戲的素材進行宣傳，例如：某游戲端游和手游非同一家產(chǎn)品，則不得使用對方的素材，logo等。

例如：游戲：超級AAA，與AAA游戲非同款游戲，則宣傳時需完整標注名稱，避免出現(xiàn)歧義。

?創(chuàng)意中不得涉及黃賭博，暴力以及酗酒素材內(nèi)容

(1)創(chuàng)意中不得涉及黃賭博內(nèi)容。例如：不得使用暴力，色情，具有性暗示等圖片以及描述。創(chuàng)意中不得出現(xiàn)老虎機，水果機等涉及賭博暗示的圖片或內(nèi)容。

(2)創(chuàng)意中不得出現(xiàn)飲酒，酗酒或文字描述或者圖片。

?創(chuàng)意與推廣主體關(guān)聯(lián)性差或無關(guān)聯(lián)，廣告標題素材涉及的內(nèi)容需與廣告頁面內(nèi)容一致

(1)創(chuàng)意與廣告主關(guān)聯(lián)性低，請?zhí)砑酉鄳?yīng)的商品，服務(wù)的描述或公司信息。例如：地產(chǎn)類廣告頁面為文章介紹，但文章中無體現(xiàn)任何樓盤項目內(nèi)容，此時需添加樓盤的相關(guān)信息。

(2)創(chuàng)意涉及的內(nèi)容需要一致，例如：素材中：五折優(yōu)惠，或送200元禮包，但頁面中卻為三折優(yōu)惠，送500禮包。

?創(chuàng)意包含虛假圖標，按鈕等誤導(dǎo)用戶創(chuàng)意

（1）創(chuàng)意中不得使用虛假圖標，例如：虛假播放按鈕，虛假暫停按鈕，虛假的紅包領(lǐng)取按鈕。

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