彩妝品牌如何在嗶哩嗶哩進行推廣？

嗶哩嗶哩作為年輕人喜歡的社區，源源不斷的涌入年輕人的情況下用戶對平臺的粘性只增不減，在B站活躍的用戶有80%以上都是年輕人。年輕人迅速的占領了B站的文化圈，社區不僅有年輕人喜歡的娛樂信息，越來越多的是平臺鼓勵的PGC內容，即專業生產內容，B站的文化氣息越來越濃厚。由年輕人主宰的B站不是止步不前的，而是在隨著年輕人與時代的潮流在與時俱進的。

 B站有著獨特的交友方式，多種屬性不同圈子，高匹配度的社交，給年輕人帶來了極佳的社交體驗，年輕人可以在B站找到自己的同好并且無障礙進行交流。在之前的站內調研中，數據顯示有將近一半的B站活躍用戶來自發達地區，并通過內容提升偏好來持續深入二線城市。

在內容方面，平臺與用戶共同打造出7000多個文化圈，其中有6成以上的都是UGC內容，即用戶原創的內容，每日新增的TAG有100條以上，分區包括有電影、電視、游戲、音樂、知識、時尚、美食、科技等，其中關注時尚分區的用戶也有在關注服飾、美妝方面的內容，所以美妝品牌在嗶哩嗶哩上進行推廣也不算是很突兀。

讓我們來看一個案例來具體了解一下美妝品牌可以怎樣在嗶哩嗶哩上進行推廣。某美妝品牌推出新品后，希望在年底大促期間能夠吸引年輕人來提高銷量，通過與嗶哩嗶哩來進行聯名，吸引年輕人注意的同時增加好感，加上BW線下的互動，將彩妝工廠打造成打卡熱地，進一步提升品牌人氣，加上B站的UP主的種草，提升一波路人好感。本次廣告推廣讓彩妝品類銷量增加80%以上，聯名產品在年底大促期間賣出18萬份以上，本次營銷活動大獲成功。

本次廣告推廣值得其他用戶參考的地方在于產品的設計方面，將IP與產品深度結合，加上線下的打卡地，現在的年輕人都喜歡通過打卡某個地方或打卡某樣產品來進行展示生活，深度迎合年輕人的文化潮流，貼合用戶的興趣來完成營銷。

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